于冲：文化和旅游要讲好“中国故事”

中国旅游智库委员、青岛大学文化旅游高等研究院院长，原山东省旅游局局长于冲在对话环节发言。 新华网 陈延特 摄

1月13日，由新华网主办的“第六届旅游业融合与创新论坛”在京举办。中国旅游智库委员、青岛大学文化旅游高等研究院院长，原山东省旅游局局长于冲在对话中认为，未来旅游营销应注重传统媒体与互联网技术的协调发展，共同推动旅游经济市场的繁荣。

于冲认为，旅游产业的发展重点在于提供优秀的平台，平台的核心是产品和内容，即产品为王、技术为王。“一个好的平台除了要有技术，关键还是要生产出优质的产品。”于冲认为，互联网平台的优势在于能够实时与游客进行互动，在宣传产品、销售产品的同时也能及时得到使用反馈。“哪些是好的，哪些是不好的，我们通过用户的反馈就能一目了然，有助于我们不断提高平台的服务水平。”于冲说。

如何推动文旅融合，增添旅游的文化魅力？于冲提出三点建议：

其一，要让“文化人了解旅游，让旅游人了解文化”。于冲建议，文旅相关部门人员需增进彼此行业的了解，对文化产业与旅游产业进行深入沟通与交流，让了解文化的人也懂旅游，懂旅游的人理解背后的文化内涵;

其二，用文化包装和提升旅游产业。利用旅游产业的市场、营销等手段实现融合，加快产业融合，实现效益;

其三，文化和旅游要讲好中国故事。于冲说，现有的导游中，真正会讲故事的并不多，未来可以通过文旅融合，在提升导游能力的同时不断丰富和完善旅游业的文化内涵，让大家共同讲好中国故事。

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