新时代主题乐园成功秘诀―独具匠心的主题策划

2009-08-11 绿维创景 标签:

       主题乐园“主题论成败”

随着社会的进步,人们生活水平的逐步提高、闲暇时间的逐渐增多,人们的休闲需求也随之升级,进而催生了休闲产业的繁荣。城市作为高收入人群的聚居区,休闲需求的旺盛带来城市休闲方式的逐渐多样化,包括游乐休闲、公园休闲、博物馆休闲、体育休闲、影视娱乐休闲、餐饮休闲、旅游休闲、购物休闲等,这些休闲方式逐渐成为城市人放松身心、享受生活的必需,进而衍生出主题乐园、郊野公园、寓教于乐的新型博物馆业、户外特种体育休闲(漂流、滑雪等)、影视城、旅游演艺、休闲酒吧街、休闲步行街、shopping mall等多种新型休闲业态。其中,主题乐园(大、中、小)随着科技发展的日新月异再融合主题策划的奇思妙想,在时代的更迭中不断推陈出新,已成为当今城市休闲产业中不可或缺的休闲方式,得到越来越多城市经营者的青睐和认同。纵观我国主题公园的发展史,败多成少,究其原因,主题决定成败……

 

 

所谓的主题乐园在休闲产业中指有特定游憩主题的、可供人们游乐、休闲、享受的特定空间范围的园区。主题乐园的开发建设需要预先进行主题策划,乐园的场馆、设施、活动、表演、气氛、景观、附属设施、商品等都是以此主题为概念而塑造,使这些相关的配合元素都能在此主题的中心思想下统一,形成一个有特定主题统领的游乐园。

“主题”是指主题乐园必须要有一个表达的中心思想或理念,它可以是以人物、动物、植物、故事、历史、文化、景观等具体的或抽象的概念为核心,通过主题故事的演绎创造出一个独特的环境空间,并以此主题故事线为核心整合、包装、组合景观和游乐设备,形成特定主题统领下的特色游憩方式和游乐方式。例如,以卡通人物为主题,以卡通故事为游憩故事线创造的卡通梦幻式王国,国际著名的迪斯尼乐园就是这种形式的主题乐园;以特定时期的建筑和风貌为主题创造一个“过去时空”,像日本的明治村;以世界各地名胜的微缩景观为主题,像台湾的小人国;以特定科学为主题,如各地的航天馆、海洋馆等;或是以民俗文化为主题,像各类民俗村;以植物和动物为主题的植物园和动物园等,主题乐园根据主题不同可分为多种类型,如表1所示。

 

 

总之,主题是一个创造者或者经营者所要表达的主旨思想,它可以是抽象的,也可以是具体的。主题乐园因所要传达的实物或抽象的意念不同,可以显现出五花八门的类型,而主题特色的深浅,其展现的方式是否能真正的打动人心,主题策划能否成功则直接决定了主题乐园策划的成败,也决定了主题乐园运营的成败。主题乐园需要准确的主题定位和精准而恰到好处的主题表现,更需要无可复制的主题选择。

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