新常态下旅游四大增长引擎

2015-01-21 绿维创景 标签:

大众度假时代、互联网旅游模式

【编者按】 2015年1月17日,绿维创景受邀参加国际休闲产业论坛2015年会暨中国生态城市与园区发展峰会。会上,我院被国际休闲产业协会授予副主席单位称号、林峰院长受聘为国际休闲产业协会副主席,在授牌仪式上,林峰院长发表了精彩演讲,并向国内外业界同仁正式发出邀请,共同发起成立"国际休闲产业协会休闲旅游小城镇专业委员会"。同时,林峰院长也出席了"新常态下休闲经济新增长点"高峰对话,与政府、企业的顶尖人物一起把脉中国休闲旅游产业的未来发展方向。其新颖的观点、透彻的分析,得到全场嘉宾的高度赞同。以下内容为观点整理。

在国家经济发展进入新常态的背景下,如何在政治、经济、社会领域中挖掘新的增长点和新增长模式,有效地把握市场机遇,稳促经济增长,带动多元动力,是这个历史时期面临的最核心问题。当出口、投资、房地产等原来对经济增长带动作用最大的一些领域,增长乏力,无法引领经济发展之时,消费特别是生活消费,成为了今后我国经济发展最重要的一个方向。而旅游作为一个资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略性产业,已经发展成为大众化、经常性消费的生活方式,高速增长已经常态化,战略地位更加凸显,并依托其强大的带动及引擎效应,形成了相关联的上百个产业的集聚,带来了潜力大、层次多、持续能力强的巨大的消费拉动作用。

因此,林峰院长明确指出,围绕着怎样才能形成新的经济增长点,旅游成为了最重要的引擎之一。而这一引擎作用,主要体现在四个方面,简言之就是“一个结构,一个模式,两个带动”。这四大方面是新常态下旅游经济的四大增长点和核心增长要素,必将在旅游产业发展中起到引航作用,也必将带动社会经济多个领域的转型升级。

第一是结构,即大众度假时代下的旅游结构升级。大众度假时代来临和带薪休假制度的逐步落实将全面激活度假需求,度假消费对整个经济结构将形成复合型带动。

旅游经历了从观光到休闲再到度假的几个发展阶段,除了模仿型、排浪式的大众化旅游消费,个性化、多样化的旅游消费需求也在迅速增加,旅游产品和旅游新业态也一直在不断的优化升级。包括乡村休闲、都市休闲、养生度假、亲子度假等在内的各类休闲度假新产品和新业态,是未来旅游发展的方向和主体。

如今,市场上已经形成了一定规模的度假需求。随着《国民休闲纲要》的逐步落实,休闲经济带动国民经济发展的呼声将越来越高,带薪休假解决了度假时间问题,这将全面释放大众度假需求,由此而形成的大规模消费,可以最快、最好的实现旅游度假经济的带动效益。大众度假时代将代表着旅游业态结构的新时期,发挥对社会经济的巨大推动作用。养生度假市场、养老市场、两个黄金周市场、研学旅行市场、自由职业者市场等等,必将促使中国的度假市场处于一个非常规模化的快速突破期。我们预测到2030年,将近三分之二的旅游行为将会以度假为主导,休闲度假占旅游中比例大幅提升。另外,除了观光、休闲、餐饮、购物等旅游的基本需求外,度假还需要养生、运动、文化、社交、社区服务等功能,它所带来的市场效益远超传统旅游。旅游届应充分重视大众度假时代已经来临的现实,并有效地促进相关政策配套,适应养生度假、养老度假、微度假等热点需求。

第二是模式,互联网旅游模式带动消费升级。互联网思维下的移动生活概念,标志着旅游在互联网中的特殊价值得以实现,线上产品和线下形成了有效的沟通方式,互联网开发模式成为最有效工具。

互联网,带来的不仅仅是智慧旅游,而且巨大地带动了以旅游作为主渠道、主通道而爆发出来的,对区域和地方经济发展的一种触动和对消费的触动。互联网让旅游成为生活体验主渠道,互联网时代旅游传播力大幅提升,借力旅游管道,文化、休闲、养生、养老、教育、运动、亲子等等,所有的生活体验都与旅游相关,旅游成为一切产业融合的主渠道和通路结构。另一方面是透明度提高,服务移动化,自助旅游主导发展,家庭游、私人定制游、微旅游、旅行俱乐部愈发红火,旅游支出模式变化带动支付规模升级,消费升级明显。互联网思维下的O2O,让旅游线上体验互动化、快速化、有效化、多样化,让旅游线下体验内容更加丰富。旅游实际上是一种人群和消费的搬运,是移动生活的概念,在这个过程中,互联网模式带动旅游市场进入了一个更高层次。互联网时代下旅游营销也迎来了翻天覆地的变化,节庆活动、事件营销、媒体营销、品牌营销等营销方式逐渐转变思路,真实和效率是关键,口碑效应是王道,抢占渠道、迅速反应方能占领市场的桥头堡。

 


 1/2    1 2 下一页 尾页

本文关键字: 查看更多

关注绿维文旅
微信号:lwcj2005
公众号:绿维文旅
创意经典·落地运营
泛旅游规划设计机构
文旅康养·特色小镇·乡村振兴开发运营服务商

好创意、可落地一流规划在绿维

新鲜资讯、原创观点、专题研究、实战案例,每天精选分享

三甲广告
绿皮书
乡村振兴
主营业务

旅游运营回答

如何做好旅游策划
第一, 精准的定位旅游景区定位,是景区开发的第一步,也是为旅游景区开局找魂的[详情]
特色小镇如何运营
1,运营体系一定要走在小镇实施的前边。只有将运营工作前置,小镇的生命机能才[详情]
特色小镇的发展架构有哪些?
1、以特色产业为引擎的泛产业聚集结构特色小镇主要聚焦自身优势的特色产业;[详情]
十四五应该如何编制?
为编制好地方“十四五”规划纲要,绿维文旅认为可以采取如下七大编[详情]
旅游运营与地产开发杂志
旅游运营与地产开发电子期刊

专题导航:旅游规划|旅游策划|景区提升|全域旅游|特色小镇|乡村旅游|田园综合体|温泉规划|景区规划|旅游小镇|主题公园|度假区规划|旅发网

扫一扫 订阅“绿维微信电子刊”
旅游·小镇·乡村振兴
收藏干货,共享案例
官方微信账号:绿维文旅lwcj2005

中国旅游规划三甲级资质单位-北京绿维文旅科技发展有限公司&版权所有 网络营销支持:北京绿维商业管理有限公司

规划设计咨询热线:400-068-8099 Email:web@lwcj.com 邮编:100007 绿维创景联系方式,策划、规划、设计等项目咨询QQ

地址:北京市东城区东四北大街107号科林大厦D座 京ICP备12033662号 京公网安备11010102001731号