情景式故居展陈设计引爆文化旅游区——打造本色曾国藩

       曾国藩故居项目突破

三、项目突破

1、故居品牌化——从差异化主题定位开始

在周边红色故居强大气场下，做好特色主题定位是突围的关键。不偏离主题又体现差异化，既达到故居品牌化的效果又不哗众取宠，这无疑是戴着脚铐跳舞。准确的定位是项目成功的开始，因此，项目组面临的首要任务就是解决项目定位问题，充分发挥曾氏故居的旅游价值。

曾国藩是中国传统文化的集大成者，在文学、军事、科技等方面成就颇丰，但另一方面，后人对他的历史评价也颇有争议，历史名臣和千古民贼褒贬不一的评价让曾国藩这个历史人物充满了传奇色彩，这种矛盾和争议让我们觉得无论从哪一方面定位都有偏颇，不如点到为止，还原本色曾国藩。以客观中立的角度正解历史人物，而不是“脸谱化、妖魔化”的曾国藩。

曾国藩故居文化定位

2、游线逻辑化——层层递进增设悬念吸引游客参观

面对曾氏故居建筑图纸遗失的困境，光影侠组织专业技术力量实地走访和勘察，利用现代化的激光测距仪等设备对现有遗迹、构件进行测量绘图。在游线设计上，考虑到建筑本身结构的制约，白玉堂的游线主要以曾国藩28岁前的生平大事为主逻辑线索，通过文化梳理设置风水之说、出生传说、高中进士等兴趣点。同时，根据建筑布局设计好人流分散节点，又增添辅助游线以备游客剧增之用。而富厚堂的游线设计，不仅有常规游线，还设计了两条高峰应急人流分流游线。将游线逻辑化，合理规划展示区域，根据历史文化和名人生平故事设置悬念和兴趣点，层层递进以吸引游客参观。

白玉堂游线图

3、历史情景化——情景化设计还原历史场景

在尊重历史的基础上，我们提出了情景化的展陈手段，巧妙的将雕塑、景观、多媒体等手段与传统元素相结合，情景化包装经典历史场景，从而实现游客在视觉、听觉、触觉等多方面体验“人走茶未凉”的独特意境。

曾国藩一生经历丰富，颇具传奇色彩，围绕他的经典性故事比较多，比如巨蟒投胎、少年读书、笨鸟先飞等等。我们采用真人秀、蜡像、生活环境复原等营造历史氛围：在对“金榜题名”情景化包装中，我们用仿真蜡像、室内装饰复原的方式，让游客身临其境；同时设置了“曾府如意锣”，游客可以击锣参与互动，感受当时的历史氛围；另外，为了不打扰游客体验文化的沉浸感，我们也对一些展陈设备进行了情景化包装，将高科技设备“融入”客观环境，真正实现情景化展示。

4、展陈体验化——多媒体技术丰富旅游体验

在具体展示和互动参与上，我们也运用大量的数字多媒体技术，用虚拟结合现实的方式诠释故居文化。例如在室内展陈设备——屏风中镶嵌液晶电视，播放曾氏祭祖和曾国藩中举的庆贺场景，多媒体融入环境而不露痕迹；运用仿古数字沙盘展示曾氏风水文化和地理位置；多媒体艺术装置以及语音设备展现曾国藩出生传说“巨蟒投胎”；电子翻书展示曾国藩的名师们等。我们在应用数字多媒体的过程中，避免生硬的搬用科技，注重科技与传统的结合、虚拟和现实的结合，融科技于场景，让游客有极致的体验。

5、商业价值拓展

我们在富厚堂选取了家书、女工等元素对曾氏故居中存在的元素进行情景化的演绎，并结合商品进行售卖。除此之外，我们还通过曾国藩讲堂等文化活动进行曾国藩文化的展示与宣传，以拓展曾国藩故居的商业价值。

（1）四大名绣——湘绣

通过真人女工表演，展现曾氏勤劳质朴家风，把售卖商品融入情境中。

（2）书局拓印——曾国藩思想精髓

曾国藩故居拥有面积最大的民间藏书楼（共四间藏书楼），其影响力无疑是非常巨大的。我们将此作为曾国藩故居的核心吸引力，对故居中的藏书楼进行还原。更通过书局拓印这种形式增加曾国藩故居的情景化体验以拓展其商业价值，拓印内容是根据曾国藩思想精髓而总结出来的36个字及其解释。

（3）曾国藩文化讲习会

以曾国藩故居为基础开展曾国藩文化讲习会，促进曾国藩文化及中华传统文化的传播，并以此形成有影响力的文化讲习会。通过这样的方式形成对现有曾国藩故居产业的外延整合，以促进曾国藩景区的产业拓展以及文化创意产业的发展。

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