构筑新夜郎――湖南新晃夜郎古国文化旅游度假产业区总体规划

一、项目背景

本项目位于新晃县北部。新晃汉代属夜郎国，唐贞观年间地属夜郎县，清代也有相关史料记载新晃古属夜郎。关于夜郎古国属地之争，早在90年代就在云南、贵州和湖南新晃之间激烈展开了。随玖联集团打造夜郎文化旅游项目计划的实施，“新晃夜郎古国项目”犹如一记重炮，不仅让新晃迅速走入世人眼界，也使得旷日已久的夜郎古国属地之争，又重新踏上了舞台。在《夜郎文化旅游项目总体策划》已完成的情况下，开发商委托我院对本项目进行总体规划和修建性详细规划。

夜郎文化缺乏翔实的文字与记载，也缺乏完备的出土文物与考古资料，自身模糊不清，争论过多，在其涉及和可能涉及的地域范围内，什么都可以说是夜郎文化，又都找不到确切的证据。而今随着旅游开发的日益火爆，争论更多。新晃做夜郎古国项目师出有名（曾置夜郎县），细查有误（与夜郎国时代相去甚远）。虽然我们遵循前期策划里“并非要恢复是否存在于此的夜郎古国，而是借助新晃山形地势，在此打造一个能够为旅游者提供体验神秘夜郎古国的一个文化旅游国度”的理念，避开属地之争，但新晃的夜郎应有怎样的特点，如何解读旅游者对夜郎的感知印象，如何创新打造具有新晃夜郎文化特色的产品进行旅游开发，成为了本项目的难点和首先要解决的问题。

二、核心思路

据众多研究夜郎文化和彝文献历史资料的文章及专家考证，夜郎主体文化和范围，主要被考究于贵州和云南境内。本案涉及的湖南新晃区域，实际上在夜郎文化所涉及区域的边缘地带，有可能是夜郎文化涉及区域最东的部分，因此，本案最好的选择还是要打造“东夜郎”概念。但是，“东夜郎”应具备怎样的特点呢？项目组基于“市场印象”+“历史史实”+“后期附会”，对夜郎文化解读与创造，构建一个新“东夜郎”。即首先基于广泛市场感知度下的市场印象解读，从而寻找夜郎文化旅游吸引力打造方向的可能，再去研究历史资料，丰富夜郎古国的血肉之躯，最后通过附会和创意，给新夜郎增添上更多的旅游吸引力。

首先，从“神秘、蛮夷、自得”三个方面对“夜郎自大”进行市场印象解读，找到市场对接点，再通过对夜郎存在时间、出土文物、民族体系、中土夜郎王、各时代夜郎活动重心等的研究，对夜郎文化进行系统梳理，筛选出“枸酱谜案，夜郎谜团”、“西楚源，古楚风”、“夜郎三天子，夜郎套头葬”三大可用资源。最终，在确定了“东夜郎?侗夜郎”任务方向的基础上，基于“有看头，有说头，有玩头，有想头，有赚头”的目标效果，构筑了 “楚风蜀意东夜郎”的夜郎概念、“十品五绝造夜郎”的整体吸引力及文化观光产品打造及“枸酱之旅游夜郎”的文化核心体验游线。并通过《夜郎奇缘》故事的策划，串接具有核心吸引力的 “夜郎五绝”和“国都十品”项目，游客可跟随故事中的主人公穿越时空，回到古老的夜郎国，游历神秘夜郎国的种种古老风物、别样风情，邂逅夜郎公主，体验夜郎国的生活百态，从而使整个项目形成一个主题鲜明、文化主线清晰的体系。

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