旅游开发须提防“酒香也怕巷子深”

“开车来重庆自驾游，到处都能看到长寿古镇的宣传介绍，宾馆、互联网、微博上也都是这里的消息，对重庆不熟的我们就选择来这个古镇了。”10月25日，在重庆长寿古镇大戏台旁边，来自陕西汉中的陈女士这样对记者说。

事实上，重庆有大大小小古镇26个，旅行社大多把古镇作为旅游线上的“附属品”，并不加以专门的营销，而像长寿古镇这样大力搞营销的，在重庆的古镇推广中并不常见。

长寿古镇注重营销带来的人气效应已经大大显现。2009年才成立的长寿古镇项目，占地2000余亩，总建筑面积为136万平方米，按4A级景区的标准打造。该景区今年春节才开始试营业，短短几天时间游客就逾10万人次。今年国庆黄金周，游客人数更是达到了57万人次，景区收入超过8000万元。不到10个月，游客数就近300万人次。由此引发一个话题:散落在重庆山山水水之间的古镇，如何才能在全国叫得响？重庆同舟建筑设计有限公司总建筑师、文峰古街总设计师胡东明说，古镇开放不能只要短期回报，需要长期投入，争取长期收益。

长寿古镇常务副总经理徐开泰表示，两年来，古镇的各类广告宣传投入2000余万元，立足西南，面向全国的“轰炸式”宣传，极大地提高了古镇的名气和美誉度。

“酒香也怕巷子深”。与长寿古镇的热闹繁华相对应，重庆更多的古镇则养在深闺人未识。记者驱车来到距离重庆主城约2个小时车程的江津中山古镇。千百年来，在这曾经无比繁华的老街上，古老的行业消失了不少。整条老街自南向北，沿笋溪河延伸，昔日的江家码头、观音阁、万寿宫、水巷子、一人巷、卷洞桥、月亮坝、盐店头，而今显得如此寥落。

重庆旅游职业学院副教授罗能认为，中山古镇必须找准吸引游客注意的“亮点”，挖掘创造“第一”、“唯一”、“专一”，加强营销策划，提出具有特色、响亮的旅游广告语，树立旅游品牌形象。他还建议积极主动将中山古镇旅游纳入重庆旅游的大循环中，方能走出一条成功之路。比如与四面山风景区合作，共同打造“观光文化之旅”；与聂荣臻纪念馆、陈独秀纪念馆合作，共同打造“红色文化之旅”；与四川福宝古镇合作，共同打造“古镇文化之旅”等。

这位长期从事古镇开发的专家表示，一个地方的旅游资源是有限的，往往不能满足游客的所有需求，单一开发难以达到理想效果，这就要求发展旅游业必须加强区际合作。所以旅游线路的设计，不能只着眼于镇域内景点景区间的旅游线路，而要与镇外景区合作，共同推出大旅游线路。

本文关键字：旅游开发 查看更多