旅游目的地演艺项目开发模式探讨

       中国旅游演艺项目的开发现状与动态发展

【摘要】本文从旅游目的地的系统构成、形成机理和国内旅游演艺项目的发展现状入手，以旅游演艺（Tourism performance）的理论和实践为支撑，探讨了旅游目的地演艺项目开发的价值和模式，讨论了旅游演艺项目的开发与文化的互动，并附以国内典型的案例，试图从理论与实践的角度探讨旅游目的地演艺项目的开发，目的是探索旅游目的地人文资源的开发和寻找旅游目的地的可持续发展之路。

【关键词】旅游演艺  旅游目的地  开发模式

一、中国旅游演艺项目的开发现状与动态发展

要给旅游演艺下一个具体的、确切的定义，是一件复杂而又困难的事情，这不仅在于旅游的概念、演艺的定义本身就成百上千、众说纷纭、莫衷一是，更因为旅游演艺的形态各异、种类繁多。

本文对于旅游演艺的定义，就是从旅游者的角度出发，体现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演与活动。主要强调旅游演艺的以下特征：一是演艺项目是从旅游者的角度出发的，是针对旅游市场所开展的，不同于文艺表演；二是演艺项目体现了该地域的文化，突出文化在旅游中的“核心竞争力”；三是演艺项目强调旅游者观赏与参与体验的结合；四是演艺项目形式多样，除了常见的舞台表演等活动之外，还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动；五是演艺项目强调主题的鲜明；六是演艺项目的商业性质，演艺项目的开展能吸引旅游者，延长其逗留时间，从而产生溢出效益，带来商业利益。

（一）中国旅游演艺项目的开发现状

目前国内较有影响力的旅游演艺项目一览表

除了这些影响力较大的旅游演艺项目之外，许多景区也都有自己独具特色的旅游演艺项目，如：平遥古城的原生态纯地方小戏《晋商乡音》、无锡影视城的大型影视特技表演《铁血丹心》、周庄的大型水上实景演出《梦萦周庄》等等。

目前，国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处，甚至还会更多。旅游演艺项目日趋丰富，市场规模稳步扩大，成为一大旅游吸引物，尤其是各地富有当地文化特色的各类旅游演艺项目更是受到了极大的重视。精心挖掘、提炼、创作、包装能够真正体现当地文化特色的旅游演艺项目，吸引有兴趣的旅游者，展示本地文化特色，借以带动整个旅游业的发展，带来综合性效益，同时极好地宣传自己，扩大影响，业已成为不少景区和地方发展的共识了。

眼下，我国的旅游演艺市场呈现出以下三“大”特征：

1、大规模：1．67亿人次的观众

据不完全统计，2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文化演出有153台，资金投入达17．9亿元，参加的专业和业余演职人员1．76万人，观众达1．67亿人次，涌现了一批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀作品，吸引了海内外广大的旅游者，并得到了广泛好评。

2、大手笔：出现上亿元的投资

我国悠久丰富的历史文化和民族文化资源，取之不尽、用之不竭。传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等文化艺术，通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、高科技演艺手段的采用以及经营管理机制的变革等，焕发出了蓬勃的生机，引起了市场的强烈反响。加之旅游业已迅速成为投资者青睐的朝阳产业，近年来旅游文化演出中上亿元的大手笔不断。广州长隆的《森林密码》，综合投资3亿元，仅灯光一项就投入2000多万元；《禅宗少林?音乐大典》项目总投资3.5亿元。

3、大潜力：消费带动大于1∶7：潜力大

2006年，我国主要景区（点）旅游文化演出收入达26．8亿元，而旅游文化演出的拉动力远不是门票收入可以衡量的。据北京市旅游局的调研表明：在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可达36场，演出门票收入和因演出而带动的综合收入之比达到1∶7甚至1∶10，在每天观看演出的观众中，游客所占比例近60％。