借力旅游返璞归真 实现乡村文化复兴-乡村文化复兴背景下的旅游开发策略

乡村文化价值探析

引言

城市化进程的加快，使城市居民开始渴望回归乡村恬淡的生活方式，于是乡村旅游成为时下流行的都市解压良方。这场轰轰烈烈的“上山下乡运动”，伴随着城市化、新农村建设的滚滚浪潮，对乡村文化开始了毁灭性蚕食，乡村原有的属性和历史记忆正在逐渐消逝，犹如一具“失魂落魄”的“躯壳”，这在某种程度上比失去土地更为严重。

2011年是国家旅游局提出的“中华文化游”年，乡村文化作为中华文化中具深远影响力的一脉主流，决不能被城市文化所取代或沦为城市文化的“附庸”，推进乡村文化的复兴，防止乡村文化的庸俗化，是实现中华民族伟大复兴的重要战略，也是乡村旅游可持续发展的重要基础。

中国的乡村文化，是中华文化的重要组成部分，它产生并服务于农耕社会，是中华文化的源泉，也是中华民族得以繁衍发展的精神寄托和智慧结晶。首先，乡村文化有着深厚的群众基础，容易产生共鸣，使人们形成认同感、归属感和荣誉感；其次，乡村文化作为独立的存在，是保持文化多样性的内在动力；重要的一点，千姿百态的乡村文化为发展以旅游为主·导的第三产业起到了良好的支撑作用。将乡村文化当中的物质载体、生活风俗开发为商品和旅游产品，有助于区域形象和品牌的塑造，并带动当地经济的发展。 

城市化进程中的乡村文化危机

随着农村城市化进程的加快，乡村文化正在经受着数千年来的由盛而衰，由衰而亡的折磨。乡村被贴上了落后的标签，唯有城市才是先进的、文明的，乡村社会具有生命力的文化正由于偏见的压制而渐渐耗散于空虚之中。乡村纯朴、富有人情味的文化因子被唯利是图的价值观所侵蚀，民间文化、特别是大量非物质文化遗产濒临灭绝，城市商品社会制造出来的流行文化、不切农村实际的生活方式逐渐渗透到农村的每一个角落。在这样的背景下，旅游开发势必难逃城市化、过度商业化甚至庸俗化的窠臼，按照城市的方式改造乡村文化景观，建设现代化的建筑的做法，使乡村性中淳朴的民风和自然的风光受到严重挑战。

复兴乡村文化，构筑乡村旅游可持续发展的“原动力”

乡村文化是乡村旅游发展的灵魂和核心，是塑造乡村旅游吸引力的源泉。乡村旅游以旅游者了解乡村历史、感受乡村文化、体验乡村生活为主要目的，没有乡村文化内涵支撑，乡村旅游就缺少生命力和竞争力。目前乡村旅游开发中“千村一面”的同质化现象愈演愈烈，根源就在于缺乏乡村文化内涵的提炼。乡村文化的复兴就是要保存乡村文化的根脉，挖掘乡村文化的内涵，以各种形式进行展示、发扬和传承，从而构筑起乡村旅游可持续发展的原动力。

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