我院助推世界级度假品牌“仙境海岸”打造

2014-04-22 09:35:00 绿维创景 字号:T|T

      

“仙境海岸”是山东半岛提出的整合开发战略,是中国滨海度假旅游发展的里程碑。2014年4月11日,山东省仙境海岸度假产品上线营销动员会议召开,省、市旅游局领导及20个初选滨海度假综合体相关负责人参加了本次会议,这标志着世界级度假品牌“仙境海岸”隆重启动。我院林峰院长作为《仙境海岸品牌打造与营销策划方案》的负责人,在会议上对“仙境海岸”品牌进行了解读。

仙境海岸品牌的打造历程

2013年8月,山东省政府提出“要依托胶东半岛3100公里海岸带和滩、湾、岛、礁等资源优势,规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道,打造比肩法国蓝色海岸、澳大利亚黄金海岸、西班牙阳光海岸国际知名度的“仙境海岸”品牌。

2013年8月,北京绿维创景规划设计院专家参加了“美丽中国?好客山东 仙境生活海岸”高端论坛,提出了以“仙境海岸”品牌为核心,创新整合,建设发展山东滨海度假城市群的观点。

2013年11月,北京绿维创景规划设计院受山东省旅游局委托,进行“仙境海岸”品牌规划和营销策划工作。

2014年3月《“仙境海岸”品牌规划和营销策划》正式通过山东省旅游局评审。

仙境海岸品牌是什么

 “仙境海岸突出东方特色与世界知名海岸的差异化,这片区域为山东独有,可提供仙境一样的环境和仙道文化的养生模式。”我院林峰院长说,从感知具体到产品,仙境海岸是以度假酒店等接待设施为核心,通过完善酒店的餐饮、娱乐等服务设施,整合半个小时车程内的餐饮、购物等旅游服务、休闲娱乐配套设施以及景区养生修学等资源,打造可以提供2-7天,以“仙居、道宴、逍遥游、养生修学”为主体的度假综合体

林峰院长指出,“仙境海岸”品牌以胶东半岛特色的仙道文化为核心, 整合3100公里海岸线上的仙道文化遗址遗迹、地方民俗文化,以及蓝天、碧海、沙滩等特色资源,打造“仙居、道宴、逍遥游、养生修学”四大品牌产品为支撑点,遵循“道法自然,天人合一”养心养生理念,追求城乡和美田园生活、快活慢享神仙逍遥生活、仙道修炼健身养心生活和动静结合现代贵族生活的完美融合, 引领山、海、城共享的国际海岸时尚度假生活、 让世界每一位游客都能体验享受到神闲无忧、逍遥自在的东方神仙般的养生度假生活方式。
 
仙境海岸品牌卖什么

山东省旅游局局长于冲表示,打造仙境海岸品牌,建成一批高水平的度假综合体是关键。这件事需要政府和市场两只手来推进,刚开始是政府引导,各地从不同角度来研究解决问题,例如如何发挥度假酒店的作用,如何打造2日、5日、7日产品,在旅游公共设施建设和服务方面到底还有什么问题,怎么解决,等等。省里搞好品牌、体制、机制的顶层设计,具体的运营、管理重点在基层。运作成熟后,就完全推向市场,打造一个真正的产业融合的载体。

绿维创景在《仙境海岸品牌打造与营销策划方案》中提出,要打造仙道文化、葡萄酒文化、温泉旅游、高尔夫度假、沙滩休闲、海岛休闲、城市商业休闲七大主题特色度假综合体,以此来化解胶东半岛滨海旅游地产,因配套服务设施不足产生的大量闲置房源及鬼城现象。据悉,首批10个“仙境海岸”度假综合体项目,将于4月20日青岛世园会开幕式当天正式运营。

仙境海岸靠谁来卖

与普通的旅游产品营销活动不同,本次动员会邀请的业内人士多为沿海各类酒店的老板,而不是旅行社老总。正如旅联网负责人李明儒所说,仙境海岸的产品定位是度假,游客到这里体验的是整个度假生活,而这要围绕酒店展开,酒店必须完全颠覆目前的经营模式,不是靠房价,而是靠提供沙滩运动、海上项目、滨海休闲等“一价全包”型度假产品来吸引游客留下来。

旅联网副总经理张帆进一步介绍说,“仙境海岸”的产品营销模式是高端引领,面向中低端消费的一种组合,而且其组合更细化,更有特色,体验项目可以依据时间来调整,让游客做出2晚、5晚、7晚的选择。

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