林峰视点：读完整版报告，文旅关注这几个领域

2022-11-02 标签：旅游规划规划设计乡村振兴文旅融合

绿维导语：报告全文发布，完整版提到“加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园。坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”报告中提到旅游两个字，提振了旅游从业者的信心。绿维文旅站在文旅开发运营的角度，梳理出了以下几大值得关注的关键领域。

关键领域一：

国家文化公园

国家文化公园被列为“十四五”重大文化工程，旨在通过集中打造中华文化重要标志，探索新时代文物和文化资源保护传承利用新路。当前，各地正积极推动长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园建设。

此次，国家文化公园被写进报告中，再次强调了国家对于建设国家文化公园的重视。

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关键领域二：

乡村旅游

报告指出全面推进乡村振兴。绿维文旅认为乡村旅游是乡村振兴的重大动力，乡村旅游与乡村发展、农民增收、农业现代化发展等各方面都有着千丝万缕的联系，其对乡村社会的推动与当地居民收入的提升，都是基于旅游活动的副产品。乡村旅游涉及乡村社会、经济、文化、生态等各层面的重塑。乡村旅游日渐成为乡村振兴的重要抓手，成为农村巩固拓展脱贫攻坚成果的重要渠道。

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关键领域三：

文旅融合

结合国家政策及地方开发实践经验，根据核心不同、区域规模及发展模式不同，绿维文旅总结了文旅融合的六大典型产品和十大开发类型。作为旅游开发运营全程全链服务机构，绿维文旅始终从产业价值提升看待文旅融合。文旅融合产生新业态、新产品、新商业模式、新技术、新IP和新媒体，能拓展和延伸文化和旅游产业链。业态和产品创新融合方面，加大文化资源和旅游资源普查、梳理、挖掘力度，以文化创意为依托，推动更多资源转化为旅游产品，不断推进红色旅游、旅游演艺、主题公园等融合发展业态提质升级，并通过“互联网 +”战略，培育新业态。实际上，绿维文旅的文化旅游项目中，融入了许多创新业态、创新产品等，不断助推文化与旅游更好的融合。

关键领域四：

博物馆数字化升级

报告指出，实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。文旅产业和数字经济的融合发展已经成为文旅高质发展、驱动经济内循环的重要动能，将迎来不可阻挡的大潮流！科技驱动的新发展格局下，国家层面对乡村振兴、文化强国、文旅融合等战略目标都做出了新的谋划和部署，各地政府也都在积极克服新冠疫情不利影响，着手打造高品质文旅综合目的地作为经济新增长点，因此，文旅的数字化消费场景创新、文旅项目的综合开发运营显得尤其重要。其中，博物馆数字化升级和数字文化体验馆的建设将成为实施国家文化数字化战略重要的抓手。

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关键领域五：

生态旅游与降碳

报告提出提升生态系统多样性、稳定性、持续性。以国家重点生态功能区、生态保护红线、自然保护地等为重点，加快实施重要生态系统保护和修复重大工程。推进以国家公园为主体的自然保护地体系建设。实施生物多样性保护重大工程。科学开展大规模国土绿化行动。同时，也强调我们要推进美丽中国建设，坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理，统筹产业结构调整、污染治理、生态保护、应对气候变化，协同推进降碳、减污、扩绿、增长，推进生态优先、节约集约、绿色低碳发展。

旅游目的地要把生态保护与降碳、扩绿作为发展的重点，做好生态保护、降碳的规划，以旅游目的地为抓手，推进美丽中国的建设。

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关键领域六：

目的地智慧旅游

中国式现代化，是中国共产党领导的社会主义现代化。绿维文旅认为，以大数据、互联网、物联网、人工智能等为代表的新一轮信息技术不断突破，深刻改变了人们生产生活及思维方式，也深刻改变了旅游业发展格局。无论是旅游目的地信息获取，还是旅游供应商选择、消费场景营造、支付与分享，乃至全部旅游产业创新和旅游经济增长都深受信息化影响。中国式现代化发展对于旅游智慧化与科技化发展带来新的发展机遇，也提出了新的发展要求。

关键领域七：

旅游业态创新

报告提出“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强国内大循环内生动力和可靠性”。旅游业是现代服务业的重要组成部分，加快旅游业的发展，对于扩大就业，拉动内需消费等具有很大的作用。同时，报告再次强调高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。在旅游业高质量发展和扩大内需双重要求下，要加快创新驱动，持续推进旅游行业向纵深发展，释放旅游业综合带动作用。通过资源、产品、市场的整合，使旅游产业及其他相关产业通过某种方式彼此衔接，打破各自为战的状态，通过“+旅游”“旅游+”实现旅游业高质量发展。

产品设计阶段根据旅游目的地实际情况，现有可运用的土地，做好产品导入定位、资源与环境分析，策划适合旅游目的地的网红化产品至关重要。绿维文旅提出了旅游“十八大要素”，即吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、福、情、奇、文、体、农。在这十八大要素的引导下，衍生出民宿客栈、低空旅游、旅行拍摄、水上运动、休闲商业、实景演艺、研学旅行等旅游新兴业态，旅游要素业态化成为旅游产业发展的新动力。只有丰富的旅游业态产品，才能实现良好的消费刺激，实现拉动内需，增强多内大循环的最终目的。

关键领域八：

景区/度假区提升与运营

在高质量发展的统领下，景区/度假区的建设与提升、运营发展将成为重点。绿维文旅认为国家级旅游度假区和A级旅游景区都是体现我国旅游服务业水平的金字招牌｡国家级旅游度假区与5A级景区分别代表了中国旅游度假产品和观光产品的高等级，这两者成为拉动中国旅游发展的双引擎。景区度假区可以从主题、空间、项目、游憩方式、游线设计、交通、景观、管理、服务等多个方面进行提升。

绿维文旅认为“流量时代，运营为王”，运营在旅游景区/度假区发展中尤为重要，如果没有运营前置思维，一切旅游项目都将是空谈。“好景区”是运营管理出来的。针对不同的景区，要采取不同的规划方式，要在规划设计中植入运营思维，借助运营工具提升方案落地性。

图片来源：摄图网

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从顶层设计到落地运营，绿维文旅形成了“运营为基础、资源全整合、规划设计建设运营一体化”的全流程操作的核心能力，将更好地为文化、旅游、大健康、体育、农业、教育、房地产等区域综合开发及项目落地建设、运营管理提供全链全程的服务。

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