旅游目的地品牌如何塑造

营销作为招徕客户、增加收益而采取的品牌形象推广活动，是旅游目的地系统建设中不可缺少的环节。在当今激烈的旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游目的地占领市场制高点的关键。大众旅游、自主旅游时代，旅游目的地营销要注重内容的吸引力、形式的多元、渠道的精准和手段的创新。

1. 挖掘文化和资源

旅游目的地往往依托一个区域进行发展，地域范围内的地理环境、风俗特产和历史人文等都是旅游目的地可以提炼成为品牌核心价值的要素。旅游目的地要优先挖掘出其关键文化要素及核心资源在区域范围中的价值，抢占所在区域的地域品牌价值。如四川稻城县利用当地特产藏香猪，走出了一条“扶贫 + 客栈化度假小镇 + 藏香猪养殖 + 景区”的特色化旅游目的地之路。稻城县在旅游目的地的建设中，深度挖掘最有价值的藏香猪资源，延伸藏香猪的产业链条，申请其为稻城藏香猪地理标志产品，并形成了藏香猪养殖基地建设—藏香猪猪肉加工处理—藏香猪餐饮业态—藏香猪养殖培训等产业链体系，打响稻城藏香猪品牌。

2. 市场细分

市场分析是旅游品牌定位和品牌塑造的前提，要在充分认识旅游目的地资源及文化内涵的前提下，全面把握旅游客源市场发展现状及趋势，深入分析区域和同类竞合市场状况，为品牌定位做准备。

3. 品牌定位

品牌定位是塑造品牌的关键和难点，在定位的过程中，要注意旅游目的地与周边资源的区别，最好可以抢占独特的品类，争取在众多的旅游目的地中脱颖而出。

4. 目的地的提升和打造

旅游目的地要坚持旅游目的地的提升，主要围绕以下几个方面：一是旅游目的地主题的提升；二是旅游目的地产品的提升；三是旅游目的地空间结构的提升；四是旅游目的地风貌景观的提升；五是旅游目的地游憩方式的提升；六是旅游目的地管理服务的提升。

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