3天客流超60万!实力圈粉Z世代的延安红街何以爆红?

2021-08-31 绿维文旅 标签:文化旅游 网红

绿维导读:延绵1.5公里,5个红色主题广场,148个红色业态商户,12个红色文化业态项目,8个线下场景植入自有版权的红色培训研学课程;近期由万达投资的延安红街红遍全网,开街首日游客逾26万人次,1700万名网友网上“云游”红街,3天客流超过60万人次,仅10天客流就突破100万人次,“80后”、“90后”、“00后”占比超5成,抖音、快手等短视频APP的超级红人争相打卡。 延安红街,何以爆红,成为热门网红打卡地?五大亮点,带你揭秘!

随着消费升级,大众对文化文旅的消费需求越来越旺盛,某种程度上已经成为刚需。根据携程发布的《2021上半年红色旅游大数据报告》,上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍。红色文旅还有一个很重要的趋势就是,90后、00后“后浪”对红色文化的接纳、喜爱、被“圈粉”,正在不断提高。马蜂窝发布的《2021年旅游新国潮大数据报告》显示:“95后有意愿参与红色旅游的人占比接近76.92%,超过其他年龄段人群,成为红色之旅的头号粉丝。”

就在前不久,革命圣地延安开放了一个新的红色旅游景区——延安红街。开业仅10天客流就突破100万人次,“80后”、“90后”、“00后”占比超5成,抖音、快手等短视频APP的超级红人争相打卡。

当前年轻人成为主力消费人群,红色旅游如何把握机遇,做好年轻人的生意?延安红街给出了范本。开街首日游客逾26万人次,1700万名网友网上“云游”红街,3天客流超过60万人次,超过500架无人机点亮夜空,红色室内情景体验剧《再回延安》首演迎来观众12412人次……延安红街以一串串耀眼的数字,在革命老区打造了一道亮丽的红色风景线,“出道”一个多月,热度持续在线,那到底是什么造就了爆款?

延安红街为什么能这么红?

由万达集团投资建设的延安红街位于延安高新区科技城,距机场和高铁站仅15分钟车程,距延安地标宝塔山3公里。由红色主题街区、窑洞主题酒店群和延安一市内湖——延湖共同组成。延安红街整体采用延安时期建筑风格,包括主题街区、红色讲堂、沉浸演艺、射击乐园、长征步道、窑洞酒店、特色非遗、红培基地等主要内容,是国内具有创新感、体验感的大型红色旅游项目,被授予“延安市非物质文化遗产传承基地”,并被纳入延安红色旅游精品线路。

01、红色主题突出

1、一条延安红街,红色文化主题串起了整条街区的灵魂。

长达1.5公里的步行街依次分布着5个广场和4段街区。最北面的广场被命名为会师广场,其后是边区广场、圣地广场和抗大广场,最南端的是胜利广场,象征着中央红军经过长征到达陕北与陕北红军会师后,经历13年艰苦卓绝的奋斗,最终走向胜利的艰难历程。

沿湖岸打造的长征公园成为红色主题的集中展示区。设计师以中央红军长征路线为设计线索,结合标志性节点打造瑞金出征、遵义会议、飞夺泸定桥、爬雪山、大会师等红色主题场景,每个场景都可以扫码听取事先录制好的长征故事。

2、建筑风格 复现延安古城

灰房瓦、坡屋檐、窑洞脸、黄泥墙,踏入延安红街仿佛让人回到旧时的延安古城。

为了复现延安古城风貌,建筑设计师们四处搜罗古城老照片,还原了古城的沙盘图纸,并从中汲取灵感,提取了“楼、街、坊、院”等四大当地特色建筑。最终以延安城的中央大街为原型,采用广场、街楼、牌坊、院落等丰富的建筑形态规划了这条长街。

延安红街还原了1937年中央红军进入延安古城时期的古城楼,红街会师广场入口的牌坊则还原了传统3间4柱3楼的古城冲天式牌楼。内街主要以陕北传统民居、传统建筑、历史还原建筑为主,风格丰富多样,空间高低错落,反映出1937年前后延安古城喧哗热闹的场景。

延安地处陕北,传统民居外观及细部的处理较丰富且富于变化,红街设计师通过大量吸收地域建筑元素,采用陕北民居建筑的窑脸、花砖女儿墙和木制门窗棂格花饰、干槎瓦等,让人一看就知道这里是延安,这里是陕北。更值得一提的是,为复现延安陕北民居细节,设计师对一座建筑最重要部分——护崖檐和檐下构造,严格遵照传统建筑的构造逻辑设计,据介绍,其中仅用于檐下支撑的横梁就用一根根原木沿着街道两侧铺设了近1.5公里。这里的一砖一瓦、一木一梁都体现了对延安建筑文化和历史的尊重。

2、八大建筑 沉淀红色记忆

为了让红街更红,一条主街上嵌入了8大红色建筑,沉淀红色记忆。包括会师楼、新华书店、西北旅社、抗大广场、大众戏楼等。

红街入口处的会师楼,是为了纪念1936年10月红一、二、四方面军在西北大会师所建,典型的陕北古城楼造型,歇山顶、龙脊兽瓦、飞檐翘角。楼内通过高科技设施展现了红军长征路上八次会师的历史事件。1937年会师后的红军进入延安城,标志着长征结束,延安从此成为当时中共中央所在地、陕甘宁边区首府以及抗日战争、解放战争的指挥中心和战略总后方,开启了新的革命征程。

红街复刻的新华书店大楼则采用了上世纪30年代典型建筑风格,复原的是陕甘宁边区新华书店原貌。1937年4月24日,新华书店在延安清凉山创立,1940年延安新华书店改名为新华书店总店。毛主席在解放前后曾三次为其题名,新华书店半个世纪以来在抗日烽火、解放硝烟里成长,直至新中国成立至今,始终传承红色基因。

还原的西北旅社建筑是典型的陕北合院院落式建筑风格,复原了1938年前延安的西北旅社。当年的西北旅社是延安最大的旅馆,属于延安交际处管理,国际友人、爱国华侨、进步青年来到延安时都住在这里,延安电影团成立后也设在这里。1938年11月20日,日本飞机轰炸延安城后,西北旅社被焚毁。

大众戏楼则以延安老城新市场沟街著名的大戏台为原型,采用延安传统八合戏台形制,原汁原味还原了传统戏台。新市场沟街建于1939年日军空袭后,是每年春节秧歌最终必到之处,主要进行抗日、反对国民党消极抗日的演出,同时汇聚秦腔剧团,兼演眉户、道情、秧歌剧,是抗战时期延安人民文化生活中心。

02、丰富的红色文化业态

延安红街148个商户经营的红色业态十分丰富。其中,红色文化业态包括会师体验馆、延安美术馆、红色记忆博物馆、南泥湾大生产博物馆、红色钱币艺术馆、红色蜡像馆等12个项目。

红色餐饮业态以寻味长征、寻味陕甘宁、寻味圣地延安为主题,汇聚红军长征沿途和陕北地区的特色美食。

红培研学业态覆盖四大街区、五大广场,以会师馆、练兵场、隐蔽战线博物馆、红色钱币博物馆、大生产博物馆等8个线下场景植入自有版权的红色培训研学课程,理论和线下场景融合,创新红培研学模式。

除此之外,还有符合年轻人口味的B站的体验馆、蜻蜓FM的有声书店,也有本地特色的传统非遗,成为兼具红色文化教育、娱乐、餐饮、互动及实用为一体的复合型红色文化旅游标杆项目。

03、沉浸式体验,创新互动

走着看剧,让年轻人“再回延安”

首先,红街在互动体验上进行了许多突破性的尝试,比如让观众走着看表演。虽然现在的景区很多都有剧目表演,但能够“走着看”的沉浸式演出并不多,红色旅游方面更是空白。红街的《再回延安》在红色旅游方面打开了这个先河。

《再回延安》 是国内首部红色室内情景体验剧,采用了年轻人喜爱的新型观演形式,不同于以往镜框式的“坐着看”,而是采取了行进式的“走着看”。

作为革命圣地,延安有无数红色故事可以讲述。《再回延安》则以一种创新的表达方式,赋予了故事讲述者更大的空间,同时带给观演者更强烈的震撼。

观众打开剧场门时,会惊讶地发现没有座位,需要一边走一边看,观演双方零距离沟通,剧情就发生在身边。观众可以看到被冻僵的红军女战士仍然谦让棉衣时的眼神,听到红军战士期盼把遗书送给家人的坚毅话语。当看到红军战士过草地时,吃到了“怎么吃也吃不够的馒头”,不少观众也随之眼噙泪水,被乐观的革命主义精神所感动;当巨大的国旗缓慢落下时,观众们纷纷不自觉的伸出双手触摸。

除了“走着看”,演出还增加了“体感互动”。技术上利用了声光电、模拟风雪等高科技手法,打造出多重感官的互动体验,使观众能够真切地感受那段光辉岁月。来到这里的年轻观众表示,置身于《再回延安》剧场时,“仿佛就是一名红军战士”。红街用更逼真的方式去让所有年轻游客与之共振,穿越时空成为了历史的见证者。

这部红色主题剧讲述了一个红旗班的故事,采用典型的“小人物大主题,小场景大视觉”的表达手法,迎合了当下年轻人“以国为潮、以国为豪”的群体性文化心理,也彰显了文化自信。据介绍,该剧目上演以来人气最高的一场周末演出,400多张票转眼售罄,整个剧院内外人头攒动。

正如《再回延安》的总导演丛明玲所说,观众走进剧场时,不仅仅是一个观看者,更是一个亲历者,当观看者走出这座剧场时,他们就成为了传承者,由此这部戏讲的“父辈”精神才能代代传承,英雄故事才能常青。

04、寓教于乐,将体验感“拉满

审视当下年轻人之间流行的娱乐活动,密室逃脱、剧本杀、真人CS等等,不难发现,他们大多喜欢有趣和刺激的事物,喜欢沉浸式的形式,追求极致的体验感。

延安红街结合文化背景,锚定有趣刺激的射击类娱乐项目,一口气奉上了包括“练兵场”、霞飞靶场和弓舍射箭三大射击类项目,让游客过足射击瘾,在一条街上玩个痛快。与此同时,真实的红色历史背景和文化也给游客们营造了代入感,寓教于乐。

“练兵场”是红街另一个创新业态。它是一个军事体验乐园,内部以转战陕北中“三战三捷”战役为背景,融入军事沙盘模拟、地道战等现场体验项目。在军事乐园地下,又建设了拥有24条弹道的西北地区最大实弹射击场,配备各类型号、款式的射击设备,专业的教练指导,安全标准的靶场设计,游客可以化身“敌后武工队”,从“民兵”连长手中接过驳壳枪,穿越复杂的地道,躲避毒气攻击,拿起手枪击败“日本鬼子”。这对年轻人来说无疑是一个巨大的吸引点。

霞飞靶场得名于著名军旅歌曲《打靶归来》第一句歌词,“日落西山红霞飞,战士打靶把营归”。靶场利用橡胶弹打靶,可以现场尝试“吃鸡”游戏等网红游戏的射击体验。靶场一开业就成了大受延安红街青年游客青睐的体验项目之一。

一些资深的游戏玩家评价道,“真没想到在延安可以玩到这样的射击游戏!”声光电等科技手段营造的氛围,再加上超高仿真道具的加持,霞飞靶场的体验是一流的。

红街弓舍射箭俱乐部是延安乃至陕北地区唯一开展射箭体验的服务机构,为红街定制主题店铺。除了展示射箭、古代弓箭甲胄、现代弓箭装备外,还提供了形式多样的体验内容。成人区弓箭分为传统、现代、竞技体验;儿童娱乐区有儿童弓箭佩戴专业护具。为了保障射箭安全,均由资深教练全程跟踪辅导。

打造国内首个谍战沉浸式剧本杀。延安红街新晋网红打卡地“隐蔽战线英雄馆”是全国首家也是唯一一家以“隐蔽战线”为背景设计的沉浸式互动体验馆。游客将穿越回1947年的延安,化身地下交通站谍报精英,通过重重把守的“国统区”,沿途搜集情报线索,接受伪装密写解码培训,体验重建秘密机关、恢复地下电台的惊险刺激。新颖的谍战剧本杀玩法、逼真的舞美场景道具,以及数字影像和灯光声音的氛围加持……亮相不久的隐蔽战线英雄馆,很快成为延安红街红色旅游的热门关键词。据介绍,体验馆开业仅一个月,就有超过三万人慕名打卡,平均每天客流上千人。

05、借打卡爆款,造社交货币

如今追逐“国潮风”已经成为一种群体性文化心理,人们对于好的红色旅游景区充满分享欲。红街的出现,不仅是打造了新的文旅运营方式,更以当代年轻人喜闻乐见的方式,创造了新的社交货币。当年轻人真正从身和心两方面感受到源于“红色”信念背后的希望,唤醒了潜在的文化自信力量时,自发地社交分享是自然而然的事情。

延安红街充分迎合年轻人的潮流生活方式,推出“我在延安红街打卡”的全民挑战赛。游客来到延安红街,只要拿起手机拍摄照片或短视频,通过抖音、快手或微信朋友圈等方式发布分享内容,并带上“#我在延安红街打卡”话题,就有赢得大奖的机会。这项活动既满足了游客的分享欲,也为大众的传播和讨论添了彩头。

据了解,开街数十天,延安红街就吸引了数十位不同领域的网红大V前来打卡,总粉丝量超过4500万,相关话题视频播放量上亿次,点赞总量达百万。这次活动还将持续到今年12月31日,举办方特别设立了日奖、月奖和年度大奖等不同类型的奖项以及丰富的奖品,做到了“天天有奖月月有奖年度有大奖”,极大地激发了大众的参与热情。

 

同时,延安红街开街后,将举办延安非遗文创展、“山丹丹”音乐节、红色影视艺术节、陕北风情服饰秀等系列活动,同时计划每年下半年在延安红街举办中国红色旅游发展峰会。

06、小结

延安红街的成功,一定程度上是重新定义了红色旅游,它用自己的方式拓宽了红色旅游的内涵,跨界重构了“红色”文化的呈现方式,无论是剧目表演、娱乐设施,还是打卡活动,延安红街对于各类项目的运营把控都正中年轻人喜好“靶心”,可谓用实力圈粉。作为红色旅游增量创新的典型案例,延安红街不仅是商业模式上的创新,也是完善红色旅游综合功能的创新,更是红色旅游表达方式和游客体验感的创新。

围绕红色旅游精神谱系中的延安精神的创新做增量,延安红街可以说既坚持了传统,也创新了现代的表达,填补了延安红色旅游创新的一个空白。

红色文化和旅游从来都是融合发展的,在新的文旅融合发展期,以不忘初心为前提,整合红色文化的价值体系,创新发展,进一步提升融合的模式和价值,是当前红色旅游高质量发展的重要课题。

多年来,绿维文旅持续关注红色旅游,经过十五年创新开发与实践积累,曾为全国多个红色旅游目的地提供红色旅游规划、开发、运营等服务,在红色旅游目的地打造和景区开发运营等方面形成了独到的观点,积累了丰富的案例。绿维文旅认为,要使红色旅游撬动更大规模的市场,获得政府层面大力支持的同时激发更多游客的自发前往和消费行为,开发运营主体应多在文化内涵、产业融合、基础设施建设、文化展示创新四个方面下功夫。


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