订单增幅超30%，“五一”旅游市场特征显著

今年“五一”小长假2.3亿人次出游，花了1132.3亿元，00后出游增长达2.5倍，推动旅游业向多元化、个性化进一步发展。随着端午节和暑期的到来，国内旅游市场将更加火爆。

30%增幅

国内旅游市场强势复苏

今年时长5天的“五一”假期成为了市民出游的好时机，加长版的假期也给旅游业带来了亮眼的成绩单。经文化和旅游部测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫情前同期的103.2%。实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫情前同期的77%。与此同时，全国共约1.2万家A级旅游景区正常开放，约占全国A级旅游景区总数的90%，全国5A级旅游景区接待游客约4800万人次。

在国内旅游市场快速增长的同时，旅游企业也纷纷受益，并晒出了自己的“五一”成绩单。

去哪儿数据显示，机票预订量较2019年增长超过三成，酒店预订量较2019年增长超四成，“五一”首日起飞的机票、入住酒店的预订量打破了平台历史纪录。

飞猪数据显示，门票预订同比大涨超420%，酒店预订同比涨超200%，租车量同比增长超10倍，澳门预订同比涨超20倍。乡村民宿预订量同比涨超220%，增速超过酒店。

携程数据显示，“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。

30%的增幅，代表了消费者积蓄已久的长途出行需求得以释放，也体现了国内旅游市场的强势复苏。这与绿维文旅董事长林峰博士的预测不谋而合，他早在3月份曾预测认为，2021年五一国内旅游收入将“爆发”式增长，五月份国内旅游收入较于2019年同期可增长30%。他同时认为，2021年国内旅游收入将超过2019年，甚至恢复至2018年水平，整体或能突破6万亿元，较2019年增长5.9%。（扩展阅读：林峰：2021全年国内旅游收入或将超2019年，达6万亿元！）

绿维精准预测

国内旅游市场特征显著

林峰博士曾结合政策导向、实际消费趋势，对2021年国内旅游市场特征进行了预测，他认为：后疫情时代，民众消费意愿和消费能力都将趋向高位，鉴于海外疫情还处于波动中，国内旅游仍是主旋律、主引擎，夜间旅游是增长极，红色旅游是新焦点，乡村康养游诉求大，酒店度假大反弹等。此精准预测在“五一”假期得到了印证。

1、城市型夜间消费先复苏

绿维文旅曾预测：从夜间消费层面来看，今年上半年的夜间复苏仍以本地为主，城市型夜间消费产品将会有更多关注。从产品层面，目前夜游项目仍主要集中在灯光秀、大型演出和夜游船等方面，相似度较高，相比游客日益个性化、多元化的夜间消费需求，2021年的夜游市场创新仍存在更多提升空间。

“五一”小长假，消费场景由“日”向“夜”，实现全面覆盖。携程数据显示，在热门旅游城市之中，重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。其中，重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验热度较高。消费者愿意在夜晚去探索城市的街道，景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找“深夜食堂”，夜店、酒吧这类传统“夜经济”对于年轻人来说，更是不可或缺的因素。

2、新时代红色旅游呈年轻化趋势

绿维文旅曾预测：2021年是建党100周年，红色旅游必将迎来新的发展高峰，红色旅游将会成为文化消费的重心、旅游的强劲增长点。

携程数据显示，“红色旅游”关键词在“五一”期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，红色旅游景区订单量实现约375%的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。值得注意的是，劳动节连着青年节，更多的年轻人参加红色旅游，新时代的红色旅游呈年轻化趋势，红色旅游+生态游、民俗游、研学游、乡村游等新线路、新产品不断丰富旅游业态。

3、乡村慢生活倍受青睐

绿维文旅曾预测：城市周边的乡村游将在“五一”经历首轮升温，会成为旅游复苏的主力军，主要包括观光农业与休闲农业、都市农业与绿色农业、乡村民俗与文化旅游等在内的生态旅游和乡村旅游。

“五一”小长假期间，越来越多游客选择到山水田野间感受清静和悠闲，体验乡村慢生活，登山、赏花、采摘、烧烤、垂钓等体验式旅游项目受到欢迎。小镇青年、农村居民也越来越多参与旅游出行。文化和旅游部大数据监测显示，乡村地区居民出游率达14.3%，农民参与旅游的比例越来越高。中西部地区气候适宜，踏青、自然风光欣赏、美食和网红打卡吸引众多游客到访，旅游市场热度攀升。

4、高端酒店民宿一房难求

绿维文旅曾预测：在“短周期近距离慢节奏”受捧、“一家一团”小团旅游私密灵活的需求趋势下，近郊的高端酒店、亲子酒店、民宿将成为市场热点。

受出境游消费回流影响，“五一”小长假品质休闲游趋势更为显著，并集中体现于“高星酒店”与“私家团”之中。高星级酒店房源备受游客青睐，长沙、西安、杭州、成都等热门网红城市酒店的特色房型一房难求，杭州、青岛、长沙等地的高等级度假民宿入住率较高，部分订单甚至排到了6月末。数据显示，在携程“五一”酒店订单中，高星酒店占比近四成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为消费者的心头好。同程旅游方面表示，随着“酒店即目的地”这一观念的深入人心，“宅酒店”成为年轻游客假期出行的新玩法，休闲类酒店热度持续上涨，较去年同期上涨99%。

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