网红景区应该如何打造?

2021-01-11 绿维文旅 标签:

景区想要打造网红产品,其实本质还是希望获取更大的客户流量和商业价值,把自己打造成为网红旅游目的地。景区打造网红产品,其中产品是景区发展的基础,爆款产品有一个就足够。

消费人群在变化,从X世代、Y世代到Z世代,消费人群的变化,也带来消费理念的变化。中国新生代消费者越来越自信,对自己自信、对中国文化自信,他们爱分享、爱炫耀,他们是颜“狗”,他们引领了国潮时尚……了解他们,洞悉他们的需求才能掌握消费趋势,打造网红产品。

产品是基础,爆款产品有一个就足够。景区爆款产品越多越好,但是真正能够成为爆款的有一个就足够了,一个极致产品就能引爆市场。绿维文旅总结了“九大吸引”打造吸引核项目。

第一,视觉吸引

最简便的方式就是拍好“美颜相片”

打造标志性旅游景观吸引核,营造夜景灯光吸引核;培育特色旅游演出演艺吸引核都是核心的方式。

自然类景观在增加新产品困难、扩大面积困难的情况下,想成为爆款,最简便的方式就是拍好“美颜相片”。如果正面拍没有吸引力,就考虑立体拍摄,侧面拍、航拍……只要找到那个“惊世骇俗”的角度,爆款就出来了。如特色自然景观、特色建筑景观、大地艺术景观、特色项目景观等,都可以考虑这一招。近期火爆起来的青海“天空之境”、四川“稻城亚丁”、辽宁“稻梦空间”、张家界“盘山公路”等,因为照片绝美,引无数人折腰。粉黛乱子草因为高颜值被无数景区拿来给氛围加分。

夜景灯光已经成为2020年不算新的课题,全国各地通过灯光营造延长了夜间消费时间,刺激了夜间消费,从传统的上海外滩夜景到重庆的“洪崖洞”到“西安大唐不夜城”,都成了夜经济的典范。

演艺因为声光电的刺激,一直是视觉的饕餮盛宴。除了传统的“宋城演艺”“又见”“印象”“千古情”等,城市灯光秀风生水起,澳门旅游塔灯光秀、武汉长江灯光秀、厦门灯光秀、广州灯光秀、扬州“璀璨运河”灯光秀等都吸引了无数的灯光。水秀、夜游船、全息影像秀等,各种秀都成为了核心吸引物。

第二,味觉吸引

抓住游客的胃,也就抓住了他的心

在好吃的的基础上营造创意餐饮环境、供给特色餐饮、创意用餐方式、提供特色餐饮服务等都可以完成味觉吸引。

“吃”作为旅游要素之首,在旅游策划规划时应作为重要的考量因素,绿维文旅认为,特色餐饮是旅游基础要素的重要组成部分。特色餐饮的设计,最重要的是要挖掘具有当地特色的食品,从食的方面体现文化的吸引力。202 特色排档、小龙坎、Clovers 克劳尔西餐厅等潮牌餐饮不断涌现,扯面、表演、变脸、魔术、火焰各种表演成为了餐饮吸引客人的助力,古龙酱油冰淇淋、焦糖奶茶“青稞布丁”等黑暗料理也成为吸睛利器。网红餐饮店铺的入驻能够吸引人气,一家好的餐厅也能带火一个区域。

第三,娱乐吸引

不疯魔不成活

导入创新游乐设备项目、创新型郊野游乐项目、高科技探奇项目等。旅游娱乐要素,可以大致分为健康养生类、文化体验类、游乐休闲类和探奇体验类。

健康养生类娱乐要素主要包括美容、疗养、运动等功能,常见的项目如美容中心、美发馆、纤体中心等;文化体验类包含文化表演、文化创作,画廊、手工艺体验工坊、旅游演艺场馆或露天场地是常见的项目形式;游乐休闲类强调让人身心放松、愉悦的功能,常见形式如水上乐园、室内游乐园、室外游乐场等;探奇体验类娱乐是针对“求新求异”的市场需求,主要是通过声光电科技、虚拟现实等技术和高新游乐设施的整合运用,为游客提供惊险、刺激的沉浸式体验,这类项目常见于主题乐园类景区。网红秋千、网红摇摆桥、网红滑道……一批投资小、见效快的项目扎堆进景区,没有个网红项目景区都不好意思说自己是网红景区。

第四,住宿吸引

住宿场所逐渐成为了新的旅游目的地

住宿吸引中氛围营造、住宿产品、住宿设施、细节服务、配套服务都至关重要。随着游客需求的个性化与开发运营主体的多元化,旅游中的住宿要素也呈现出多种特色化形态。

在住宿项目的实际开发中,应充分彰显地方文化特色、自然风光特色和建筑特色,引入多元文化IP,创意住宿产品,注重软件设施和硬件设施的合理配套,并运用精准营销手段,打造区域特色化住宿品牌。浮云牧场、星空泡泡屋、Oneday、裸心谷等网红民宿,成为了人民出游的目的地。(扩展阅读:盘点:十大网红民宿,你pick哪一个?)

第五,交通吸引

道路景观化、工具娱乐化、场馆旅游化

交通道路景观化——全国各地频出“网红公路”因为环境优美吸引游客驻足拍照。

交通工具娱乐化——各种小火车、滑道、吊桥等等不仅仅再承揽交通功能,主要是娱乐功能。

交通场馆旅游化——高速公路服务区景观化设计,成为网红高速公路服务区。

如今,旅游交通已呈现出游乐化、本土化、体验化的特点。绿维文旅认为,景区内交通方式的设计应该以项目作为本底,设计具备景区特色的、有一定趣味性和参与性的特色型绿色交通方式,或者将常规型交通方式进行包装,使其成为一种可体验可盈利的特色游憩方式。在开发的过程中要注意因地制宜,配合当地地质条件、地域特色、景观布局开发多样化的交通形态,满足旅游者“旅速游缓”的需求。

第六,文化吸引

讲好一个故事、引爆一个话题、寻找一个噱头

无形文化有形化,通过对主体文化的创意性包装和产业化开发,形成具有地方特色的旅游IP。文创IP的开发,需要深度挖掘文化内涵、创新文化体验模式;需要建立内容丰富、游览紧凑、结构合理的游憩结构;需要利用创意概念,开发设计文创衍生品;需要创意独具特色的品牌形象,形成独特的文化观光和文化休闲吸引力。

第七,求知吸引

创新研学活动模式、研学主题,形成研学吸引

“读万卷书,行万里路”正是对这一要素的精炼概括,以学习知识、增加阅历为目的的旅游,是时下不断发展的细分市场。其主要形式有研学、培训、拓展、国学学习、禅修、摄影采风等。

绿维文旅认为,在旅游项目的策划中,应根据项目地的文化资源禀赋和客源市场的细分,积极挖掘研学、教育相关的内容,运用创意体验化手法,增强研学内容的体验性和趣味性,同时,应促进政府、学校与旅游开发主体形成合力,规范市场行为,对热点研学内容予以共同关注。

第八,购物吸引

创新文创商品,满足游客买买买的欲望

以旅游目的地文化为创意灵魂,旅游商品为载体,通过展示、销售一体化的途径,增加旅游收入并推广目的地形象。

绿维文旅将旅游中的“购”分为生活类购物和体验性购物两大类,生活类购物是满足人们旅途中的日常必需品、旅游工艺品购买需求的基础要素配置,体验性购物是旅游项目的一种创新方案,如树屋商店、无人超市、创意集市等场所,不仅满足游客的购物需求,还能够因其独特的商品和体验供给而成为游程中的核心吸引物之一。

第九,感情吸引

通过感情主题活动,如爱情、亲情、友情主题

“情”这一要素强调主题性及体验性,在旅游项目的策划中,以亲情、爱情、友情等情感为主线,通过纪念日的活动、交通/游线配置、景观节点的布置、完善设施复合功能、社群体验打造等方式,让旅游者满足的情感需求。

情感旅游能够彰显旅游业作为“五大幸福产业”之首的特征,是旅游群体追求幸福、追求精神满足的重要载体。


本文关键字: 查看更多

关注绿维文旅
微信号:lwcj2005
公众号:绿维文旅
创意经典·落地运营
泛旅游规划设计机构
文旅康养·特色小镇·乡村振兴开发运营服务商

好创意、可落地一流规划在绿维

新鲜资讯、原创观点、专题研究、实战案例,每天精选分享

三甲广告
绿皮书
乡村振兴
主营业务

旅游运营回答

如何做好旅游策划
第一, 精准的定位旅游景区定位,是景区开发的第一步,也是为旅游景区开局找魂的[详情]
特色小镇如何运营
1,运营体系一定要走在小镇实施的前边。只有将运营工作前置,小镇的生命机能才[详情]
特色小镇的发展架构有哪些?
1、以特色产业为引擎的泛产业聚集结构特色小镇主要聚焦自身优势的特色产业;[详情]
十四五应该如何编制?
为编制好地方“十四五”规划纲要,绿维文旅认为可以采取如下七大编[详情]
旅游运营与地产开发杂志
旅游运营与地产开发电子期刊

专题导航:旅游规划|旅游策划|景区提升|全域旅游|特色小镇|乡村旅游|田园综合体|温泉规划|景区规划|旅游小镇|主题公园|度假区规划|旅发网

扫一扫 订阅“绿维微信电子刊”
旅游·小镇·乡村振兴
收藏干货,共享案例
官方微信账号:绿维文旅lwcj2005

中国旅游规划三甲级资质单位-北京绿维文旅科技发展有限公司&版权所有 网络营销支持:北京绿维商业管理有限公司

规划设计咨询热线:400-068-8099 Email:web@lwcj.com 邮编:100007 绿维创景联系方式,策划、规划、设计等项目咨询QQ

地址:北京市东城区东四北大街107号科林大厦D座 京ICP备12033662号 京公网安备11010102001731号