林峰:新格局下的全域旅游

2020-12-17 绿维文旅 标签:

12月16日上午,2020长三角一体化(宁波)景区发展大会在浙江溪口镇开幕。绿维文旅董事长林峰博士受邀参会,并发表了题为《新格局下的全域旅游》的主题演讲,从新格局与全域旅游、全域旅游发展理念以及绿维文旅全域旅游实践等方面进行了解读。

他强调,全域旅游景区发展在新的格局下,一定要抓住时尚的力量,抓住网红化、粉丝经济的新发展模式,抓住网上网下互动中的推动能力,抓住融合发展中创新突破的价值和架构,才有可能在疫后旅游发展的新结构下,实现突破,带动发展。

一、全域旅游发展开启新征程

2018年3月,国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》,标志着全域旅游成为国家战略。2019年政府工作报告在“2019年政府工作任务”第四部分“促进形成强大国内市场,持续释放内需潜力”中提出“发展全域旅游,壮大旅游产业”。

2019年9月,文旅部公布了首批71家全域旅游示范区,2020年11月,文旅部公布了第二批97家全域旅游示范区。我国共计168家国家全域旅游示范区。

二、新格局与全域旅游

1、“双循环”新发展格局与全域旅游

根据我国发展阶段、环境、条件变化,党中央作出了加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重大战略部署。

第十九届五中全会明确提出构建“双循环”新发展格局。坚持扩大内需这个战略基点,加快培育完整内需体系,把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来,以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求

“双循环”对于旅游供给侧改革和高质量发展提出了更高的要求。

文旅“内循环”发展路径是:第一,提升入境旅游,吸引境外人群。第二,完善免税业务,实现出境购物转移。第三,打造国内高质量旅游产品,形成出境旅游产品的替代。

尤其是要把发展入境旅游提高到国家发展战略的高度,作为“十四五”规划中最重要的提升方向之一。通过入境旅游的发展增加旅游外汇收入,缩减服务贸易逆差,使以旅游为代表的第三产业的结构合理化,已经成为迫切的需求。

全域旅游发展方向应围绕扩大内需,一是要延长假期,二是增加收入,三是财税和消费刺激等政策,四是夜间发展突破延长消费时间,五是新型业态,六是安全保障。

在自主旅游时代8化8自的新特征下,未来旅游将形成替代消费、夜间消费、品质化消费、体验化消费、康养化消费、融合化消费、时尚型消费、创新型消费等八大消费趋势。

2、高质量发展与全域旅游

2020年12月13日,中国文化和旅游部部长胡和平在2020中国旅游集团发展论坛指出,以高质量发展为主题,以改革创新为动力,加快构建现代旅游业体系,着力从丰富产品供给、发展大众旅游、发展智慧旅游、促进文化和旅游融合发展、强化市场管理等方面抓好落实。

全域旅游高质量发展,一方面体现在要有“三高三强”的高质量的产品,另一方面要有高质量的服务。

三、绿维文旅全域旅游实践

1、绿维全域旅游探索

绿维文旅出版的《全域旅游孵化器》一书,对全域旅游开发运营结构形成了一体化架构。

2、绿维全域旅游观

绿维文旅提出全域旅游的325开发架构:

1、三大网络结构:旅游交通网、公共服务网、智慧旅游网三网合一是全域旅游发展基础;

2、两大理念体系:旅游+,互联网+;

3、五大开发层次:景区是核心细胞。

3、全域旅游PPP与“F+EPC+O”模式

全域旅游工作的推进主要有四个方面的内容:投资平台搭建、硬件建设、软件支持、申报与推广。

点击添加图片描述(最多60个字)

“F+EPC+O”模式是投资、设计、采购、施工及运营(或运营维护)一体化的总承包模式,是在EPC总承包模式基础上向后端运营环节的延伸,即总承包商除承担建设期内传统的设计、采购、施工任务外,还要承担运营期内的运营维护职责。

4、绿维全域旅游案例

绿维文旅完成编制《武汉市全域旅游发展规划》,并于2019年11月通过了专家评审。提出了全域武汉、品牌武汉、网红武汉、国际武汉的四大战略部署,形成阶段目标与定位。一是以未来目标引领全域旅游发展;二是全域形成“1126100”空间发展格局;三是围绕长江主轴以形成江汉朝宗-两江四岸为引爆的项目库;四是延展“大江大湖大武汉”品牌内涵,构建多元化产品体系;五是文旅融合促进文化复兴和文化赋能;六是打造网红城市形成高强度曝光,助力旅游营销破题。

“1126100”空间发展格局

新年初始,新冠疫情突发,武汉封城,文旅产业受到巨大影响。绿维文旅项目组全力编制《武汉疫后旅游振兴方案》,给《武汉市全域旅游发展规划》提供升级版,为英雄武汉品牌重塑与产业振兴奉献一份力量。

方案提出,围绕“英雄城市”品牌核心打造新产品、实现营销突破是文旅重振的抓手。英雄武汉的产品体系包括英雄记忆国家文化公园、英雄城市足迹等,并用英雄城市大巡礼、网红英雄大赛、文旅英雄榜这三大“英雄活动”,擦亮城市新品牌。

结合振兴方案,2020年10月,绿维文旅承办了湖北文旅产业长三角(上海)招商引资推介活动,为湖北省精准对接并热忱接待了200余位客商,活动现场签订22个实体项目,签约金额622.24亿元,与3个平台公司签订战略合作协议,未来三年将累计为湖北引客逾3.38亿人次。

这也正是景区开发运营专业委员会在推动的工作:由规划设计延伸到产品创新,延伸到网红化营销支持,最后到招商引资推动和运营发展。

通过案例,我想分享的核心要点是:全域旅游景区发展在新的格局下,一定要抓住时尚的力量,抓住网红化、粉丝经济的新发展模式,抓住网上网下互动中的推动能力,抓住融合发展中创新突破的价值和架构,才有可能在疫后旅游发展的新结构下,实现突破,带动发展。


本文关键字: 查看更多

关注绿维文旅
微信号:lwcj2005
公众号:绿维文旅
创意经典·落地运营
泛旅游规划设计机构
文旅康养·特色小镇·乡村振兴开发运营服务商

好创意、可落地一流规划在绿维

新鲜资讯、原创观点、专题研究、实战案例,每天精选分享

四甲广告
数字文化馆
乡村振兴
主营业务

旅游运营回答

如何做好旅游策划
第一, 精准的定位旅游景区定位,是景区开发的第一步,也是为旅游景区开局找魂的[详情]
特色小镇如何运营
1,运营体系一定要走在小镇实施的前边。只有将运营工作前置,小镇的生命机能才[详情]
特色小镇的发展架构有哪些?
1、以特色产业为引擎的泛产业聚集结构特色小镇主要聚焦自身优势的特色产业;[详情]
十四五应该如何编制?
为编制好地方“十四五”规划纲要,绿维文旅认为可以采取如下七大编[详情]
旅游运营与地产开发杂志
旅游运营与地产开发电子期刊

专题导航:旅游规划|旅游策划|景区提升|全域旅游|特色小镇|乡村旅游|田园综合体|温泉规划|景区规划|旅游小镇|主题公园|度假区规划

扫一扫 订阅“绿维微信电子刊”
旅游·小镇·乡村振兴
收藏干货,共享案例
官方微信账号:绿维文旅lwcj2005

中国旅游规划四甲级资质单位-北京绿维文旅科技发展有限公司&版权所有 网络营销支持:北京绿维商业管理有限公司

规划设计咨询热线:400-068-8099 Email:web@lwcj.com 邮编:100007 绿维创景联系方式,策划、规划、设计等项目咨询QQ

地址:北京市东城区东四北大街107号科林大厦D座 京ICP备12033662号-2 京公网安备11010102001731号