林峰:网红模式、粉丝经济与旅游运营

2020-07-30 绿维文旅 标签:

这是一个信息爆炸的时代,网红经济成为助力出圈的典型。绿维文旅董事长林峰博士认为,网红元素助力目的地影响提升,粉丝经济给旅游行业带来变革,短视频是最符合未来传播的发展趋势。

壹、网 红 经 济 与 旅 游

这是一个信息爆炸的时代,产品品牌提升说起来容易做起来难,基于新技术、新消费、新渠道、新模式等不断迭代,网红经济成为助力出圈的典型。

1、什么是旅游网红

旅游网红是指在旅游领域具有一定的影响力和知名度,符合大众旅游消费心理,在旅游某个领域具有一定代表性的旅游达人、旅游网红要素、旅游网红事件和旅游网红活动等。

旅游网红达人是旅游网红的核心,是串联旅游网红商品、旅游网红场所、旅游网红活动的主要载体和宣传出口。旅游网红要素以九大旅游发展要素为架构,形成休闲消费新动能。旅游热门话题(事件)通过策划、发布具有社会影响力的事件新闻,吸引媒体、消费者对旅游目的地的关注。旅游网红活动通过旅游活动策划、活动资源导入、活动运营指导,既要创意创新创造,也要用心专心恒心。

2、旅游网红的特征

旅游网红在旅游领域有一定的权威性,影响力,具有持续输出的能力,能够吸引粉丝。

“网红元素”助力目的地影响提升,网红景区增幅均超过100%。抖音播放量大的景区,实现了经济和社会双效益,比如2019年五一期间,重庆洪崖洞民俗风貌区接待游客41.7万人次,同比增长178.99%。

贰、粉 丝 经 济 与 旅 游

1、什么是粉丝

粉丝“级别”不同,作用大不相同。旅游网红时代,积极培育自己的粉丝,形成粉丝经济已经成为营销的重要环节。

2、什么是粉丝经济

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

3、粉丝经济与旅游

粉丝经济给旅游行业带来变革,包括精准营销变革、商业模式变革、旅游品牌重塑。

叁、新 媒 体 与 旅 游 运 营

文旅运营,第一核心是流量,是所有商业行为的前提,客流量是旅游项目、旅游活动的基础;第二是细分的目的地消费生态圈;第三是分层次的消费结构。

2017年,绿维文旅提出了“景区云销”,即以互联网为依托的景区数字化销售创新模式,助力景区”零成本+零风险”做增量营销。包括景区电视台、景区网红直播、景区短视频营销、知识网红增值营销、景区综艺真人秀营销、大数据精准营销、景区O2O微商营销七大产品。

绿维文旅提出了“836模型”,即新媒体在文旅产业发展中的8个助力维度、3大经济效应、6大促进措施,充分发挥新媒体对企业、对游客的能动性,助力新时期旅游业发展的新方向。

这些营销手法,都是围绕流量问题。信息大爆炸,掩盖了有用无用的信息,如何让游客找到景区?短视频是最符合未来传播的发展趋势!可有效导入流量。旅游运营、粉丝经济、网红经济的运作的关键,第一个核心是在供给侧创造网红型产品;第二个核心是在云销侧打造网红传播。

因此,在云销的架构下,绿维文旅推出了燃旅视频。

燃旅视频平台包括四大组成部分:燃旅视频APP、燃旅网红孵化器、燃旅网红打卡地图、燃旅MCN机构。

燃旅视频APP专注于旅游类火、美、爽、新、奇、特、惊、险、嗨的人气视频,致力于“分享震撼心灵的旅程!”集品牌宣传、电商售卖、人脉拓展、粉丝变现等为一体。


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