度假重启,旅游账单少不了这7种消费!

2020-07-15 绿维文旅 标签:度假区 旅游

受疫情影响,上半年旅游业全线停摆,收入剧减。随着“五一”和“端午”小长假的回暖,国内旅游市场日渐复苏,但数据之下,难掩消费惨淡,长期阵痛需要较长时间才能恢复。以端午假期为例,全国累计接待国内游客4880.9万人次,累计实现国内旅游收入122.8 亿元,与去年相比,旅游人次恢复了同期的50%,但旅游收入只恢复了同期的31.2%,对于旅游目的地和景区来说,激发旅游消费迫在眉睫!

随着疫后市场的逐渐恢复,旅游业整体正呈现“城市休闲复苏,周边旅游活跃”的特征,以“低密度”换“高质量”渐成主流。疫情常态化下,游客更加青睐休闲度假。而度假时代的一个重要特征即不再走马观花,而是相对较长时间的停留和闲暇的慢生活方式。

这一特征也推动着旅游消费形成了以居住为核心,进行周边旅游、休闲、养生、运动等活动。这意味着较高的消费,较长的停留时间,较高的精神追求,更自主的旅游方式,旅居的生活方式,较高的游客回头率以及完善的配套服务。

绿维文旅认为,疫后旅游消费重启,可重点关注以观光、餐饮、休闲、养生、运动、文化、购物等为主的度假消费结构。

度假居住消费

度假居住是度假生活的核心,根据消费水平的不同、年龄层次的不同、家庭出游与跟团出游的不同等情况,度假居住拥有高档、中档、低档不同价位及档次的类型,以满足不同的市场需求。

对于度假群体来说,酒店已经不仅仅是一个居住的地方,待在酒店里读读书、泡泡温泉、做做运动也是一种度假方式,甚至,有时候酒店会成为一个旅游目的地。因此,人们对酒店的度假氛围、娱乐配套、服务设施的要求越来越高,酒店也越来越走向综合开发

另外,面对不同的市场群体,面对更加激烈的市场竞争,度假居住的新花样也是层出不穷,人们有了更多的选择:花7-12万元左右,购买产权酒店的部分产权,在获得物业升值的同时,还能每年享受一定时间段的免费使用权,并可实现系统内酒店换住的增值服务;入住途家旗下的酒店式公寓或别墅,既可以满足家庭式的度假生活需求,还可以花较少的钱享受较高的住宿质量;企业也可以以众筹的方式,为自己的公司或员工定制商务会议场所和度假场所;随着农村土地改革的进程加快,木屋、野奢酒店、农场等郊野度假屋的发展也将会与更多的空间和机会……

度假餐饮消费

度假旅游地的餐饮特色及餐饮环境也是游客十分看重的一个要素,除了地方特色和民族特色之外,还有世界各地的各式大餐,地方主打菜系,消费档次较多,使游客在享受好的环境时能享受到各式美味。

如今,餐饮与休闲娱乐结合的方式越来越多,已经成为时尚消费的创新方向。比如,餐饮与演艺秀场结合的演艺秀场餐饮模式;餐饮与休闲活动结合的,诸如露天餐厅、烧烤区、生态餐厅等休闲餐饮模式;餐饮与KTV、健身、洗浴等功能结合的餐饮娱乐场模式……无论何种模式,都应满足消费者对地域特色、健康饮食、人本服务、生态休闲等的基本需求。

度假休闲消费

休闲消费在度假消费中占有很重要的地位,是延长游客停留时间、积聚人气、形成商气的基础。

休闲消费无论从种类还是档次上看,都很广泛,具体设置取决于所面向的度假群体。内容主要包括:商务会所、歌舞观赏、手工艺制作、茶吧/咖啡吧、农事体验等。

度假养生消费

养生包括养心和养身两个方面。早期的养生主要以保健康疗为主要目的,度假时代下的养生消费显然也摆脱不了对保健康疗的追求,但人们逐渐意识到单靠饮食或运动等某一方面的调养是很难达到的目的的,结合休闲度假,在放松身心的同时,进行养生不失为一种最有效的方法。

因此,自然环境、康体设施、服务质量、文化渊源、休闲度假氛围等附加价值也成为了人们在度假消费时重点考虑的因素。

度假运动消费

从运动休闲在旅游开发和运营中的作用出发,绿维文旅认为可将其分为支撑类、提升类、营销类、服务类四大类。

支撑类,即可独立支撑运动休闲区或旅游区的运动休闲项目,如海滨浴场、滑雪场、跑马场、山野运动基地等。

提升类,是指能够大幅度提升旅游区或者旅游区域的运动休闲内容,往往是一系列同类型或互相呼应的项目总和。如各种水上游乐运动对滨水景区的提升、康体娱乐中心对酒店的促进等。

营销类,是指通过该类运动休闲,可大幅度提升旅游区和旅游区域的知名度和美誉度,最终吸引庞大客源的运动休闲。比如通过自主策划大型赛事和体育节庆活动而提升自身品牌的旅游区。

服务类,主要指满足游客和居民运动休闲需要,以服务性为主的运动休闲内容,如目前国内常见的小区健身运动器械区;公园和城市绿地的健身场所和活动组织等。

另外,特定的区域,也有特定的运动休闲项目,例如:

度假文化消费

在国家大力发展文化产业的条件下,文化消费被赋予了新的内涵,呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。而娱乐性、享受性、消遣性的精神文化消费一直占据着重要地位。

度假购物消费

购物作为“无限”花费,在旅游产品的构成要素中可挖掘的经济效益潜力最大。国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中就要求,要扩大旅游购物消费,整治规范旅游纪念品市场,鼓励各地推出旅游商品推荐名单,研究完善境外旅客购物离境退税政策,鼓励特色商品购物区建设,提供金融、物流等便利服务,发展购物旅游。

绿维文旅认为,购物消费经济潜力的发挥,除了健康的市场环境及保障、金融及物流等方面的支持外,还需要在商品的创意、环境的营造、特色及体验的打造上进行创新。


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