绿维文旅重新定义康养小镇

大健康时代下，人们对健康的需求呈现以“预防”为重点，以“治疗”为主体，以“修复”为配合，以“康养”为生活方式的特征。传统的住家医养方式逐渐向离家医养方式转变，离开住家的养生、养心、养老、养颜、养疗等“五养”构成了现代人生活方式的重要板块，其表现形式为度假。

五养度假

与传统养生度假相比，大健康时代的五养度假呈现出个性化、多元化、高端化的特征。养生度假在通过旅游度假活动提高度假者生活品质的同时，还强调健康生活方式的重塑；养心度假则不再囿于宗教修炼，呈现出宗教养心、艺术养心、国学养心等多元化的修养方式；养老度假则从传统的衣食无忧的“养”向享受人生新阶段的“享”转变；养颜度假则除了美容、整形等方式的美颜外，还强调外在形体的塑造与内在气质的提升；养疗度假则不再是病人的专属，亚健康人群的养疗越来越成为时尚。这些转变预示着度假者更注重产品的完整性、细节度与品质感，它需要度假区具有相对完整的健康产业链与较高水准的服务人员作为支撑。

综上所述，五养度假市场需要新的载体完成度假内容的升级与健康产业链的构建。而具有良好的生态环境、健康的有机食品、丰富的五养资源、以及优惠的产业发展政策的小镇将能够满足大健康市场需求，越来越获得投资商与度假者的青睐。

一、什么是特色小镇

康养小镇是中国大健康产业发展面向世界的高地，国际共建融合发展的重要接口。在医疗国际化接轨的过程中，中国大健康产业需要面向世界、与国际融合发展。因此，康养小镇绝不仅仅是入驻一两个医疗机构，提供简单的健康服务那么简单，它应该是大健康产业与城市发展融合的典范，是包括大健康上下游产业、小镇城市结构的学研产城一体化发展的示范基地。

二、康养小镇的产城融合结构

总体上来看，康养小镇以健康产业的教育、科研、生产三大事业为基础，以大健康服务产业为核心，带动教育、旅游、养老、文化、体育等服务产业的发展，形成现代服务业集群。同时将这一产业集群渗透于康养小镇的各个层面，构建产学研城一体化的新型城镇化发展的架构，为社区居民及外来消费者提供一体全面化的健康生活方式，提升人们的生活幸福感。

康养小镇的产业发展架构

三、康养小镇的产业发展结构

相应的，康养小镇的产业发展结构，是以大健康服务产业为核心，以产、学、研为支撑，以总部经济、电子商务、物联网、文化创意等为拓展的圈层结构。

图 康养小镇产业发展的圈层结构

核心层的大健康服务囊括了从人的出生、幼儿期，到青少年期、成年期，到老年期的全生命周期大健康服务。

图 全生命周期的大健康服务

支撑层包括科研、生产、教育三大事业。在科研方面，小镇可根据自身的基础与发展方向，引入相对应的院校、科研机构或骨干人才。在生产方面，包括了两部分：一是提供健康治疗的医疗器械、医药、保健品的生产；二是提供有机蔬菜、瓜果的健康食品的生产。在教育方面，既包括有关健康方面的职业基础教育、高等教育，也包括特色培训。

在产业核心层、支撑层充分发展的基础上，小镇以根据自身发展需要及资源基础，拓展发展总部经济、电子商务、物联网、金融、商业服务等相关产业，以满足小镇产业的外溢需要。

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