景区提升的八种策略

2019-07-01 标签:

1、文化探源,发掘核心价值

旅游资源乃至所在区域的文脉,其构成的核心因子主要有:历史遗址遗迹、建筑和街区、宗教祭祀场所、经济文化场所、生态旅游聚落环境、地域化要素环境、地域化设施物质环境、区域经济综合环境等。对于文化渊源很深的人文景区要追根溯源,寻找文化渊薮,将景区拥有的文史、名人、传说、民俗等方面的亮点充分发掘出来。

2、文化萃取,提炼特色价值

旅游特色是吸引游客出游的关键性因素,是旅游资源开发的灵魂,只有个性鲜明,才能拥有鲜明形象,才有生命力和竞争力。文化萃取就是立足于特色文化内涵,依据对自然景观和人文景观本底的分类,从美感度、奇特度、规模度、科考性、历史性、宗教性、娱乐性等方面,对各个因子进行内涵分析,重点突出唯我独有的区域优势,汲取最具垄断性的精华来展示和提升核心文化元素,演绎文化意象,打造景观“之最”,有效提炼文化特色价值。

3、文化组合,整合规模价值

文化组合是以文化资源要素的内涵分析为基础,通过整理组合,形成景观规模,丰富集合性价值,显示文化资源要素的现实意义,即观赏游憩价值、科学价值、历史价值、文化价值、经济价值等。

4、文化演绎,拓展原真价值

文化价值提升应注意在保护和传承这种原生态文化,使地方性和国际化共生,景观多样化和服务现代化相协调,塑造蕴含诱人的地貌景观、鲜活的民族文化和厚重的历史文化内涵的旅游景观,而不能以牺牲民族化、本土化、个性化为代价。

5、文化活化,升华体验价值

游客对文化旅游景观的体验,除了对文化本体的体验之外,更重要的是对文化环境和文化氛围的整体感受。文化与自然结合型景区兼有自然和人文两类旅游资源,两类资源相互衬托,或形成具有观赏价值的环境优势,或形成景点、景观,共同体现其游赏价值,其景观价值带给旅游者精神力量的不可估量性,包括美学价值、科学价值、文化价值以及环境教育价值,这种价值精神渗透于有形旅游资源内,留给人们无限的创造和想象的空间,并与有形资源在空间上的有限性相比,这一创造和想象既是一种价值升值,又是一种景观活化和再造,是旅游景观多元价值提升的重要实现方式。

6、文化趋同,激活诱导价值

文化趋同就是指景观价值接近游客的需求点和旅游开发点,从观赏游憩性上更具美感,行程上更紧凑,情景场面上更贴近游客心理,使文化与旅游景观有机融合,与景区生态环境和原生文化氛围统一协调,形成以情境化为基础的参与、体验、游乐旅游休闲模式。为此,应营造一种氛围,制造一种环境,设计一种场景,增强吸引力、感染力与亲和力,使游客在参与中产生独特的、惟一的、值得回忆的感受,达到身临其境、感同身受的效果。

7、文化植入,叠加市场价值

当资源地文化不足,或没有影响力时,不便于挖掘、提升时,只能由市场出发植入一种有市场影响力、诱惑力的大众化文化,并融入产品和业态。深圳开放之初作为小渔村文化何其贪乏,正是面向国外市场植入民族文化成就了锦绣中华,面向国内市场植入异国文化成就了世界之窗。

8、文化推广,提升品牌价值

营销学泰斗菲利浦•科特勒曾经指出,文化的因素是影响购买决策的最基本因素。旅游发展经历了由旅游资源的竞争到旅游产品的竞争,现在已是景观价值提升和品牌竞争时代,构建和打造独具特色的旅游文化品牌离不开文化营销的实施。资源类有形资产只能带来有限的利润,而文化营销立足于营销策划,着重文化这样的无形资产,可以有效提升资源的附加价值,最大限度的增强市场吸引力,不仅仅能为景区带来超额的利润,还能提升景区的灵魂,使景区的文化价值进一步提高。


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