运动休闲+农业，激活乡村振兴新蓝海！(附模式)

随着健康中国和乡村振兴战略的实施，体育产业作为健康产业的中坚力量，逐渐融入全民健身并进入乡村，推动着运动休闲迅速发展。体育如何与旅游、农业有效融合，点亮乡村美好生活？运动休闲如何促进乡村振兴？绿维文旅通过对现有一二三产业融合发展的研究，结合多年在体育旅游、休闲运动、休闲农业、乡村旅游等方面的实践，创新提出休闲运动与“农业+”双引擎引领的三二一产融合开发架构。

12月18日至20日，绿维文旅联合承办的2018中国运动休闲大会——“体育助力乡村振兴”年度峰会，将在浙江宁海举办，一场跨界融合的创新盛会，豪华的嘉宾阵容、丰富的活动环节，期待您的关注和到来！

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一、乡村振兴应该充分运用产业融合的创新发展理念

运动休闲是乡村振兴可以依托的新载体之一。运动休闲引领乡村振兴发展的过程中关键在于运动休闲产业与农业等多产业的产业融合。

产业融合的关键在于：

首先，形成现代农业产业体系，提升农业本身的发展质量。以现代农业的有效发展为基础，跳出“农” 的限制，引导和推动更多的资本、技术、人才等要素向农业农村流动，通过专业大户、家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业等融合主体的培育，调动广大农民的积极性、创造性。

其次，有效推动运动休闲产业的深度融合。由于我国农业生产要素流动机制及农村社会发展的限制，农业本身的增长又具有一定的局限性，因此，通过运动休闲新产业、新业态的导入，在运动休闲的引领下，可有效推动农业与文化、科技、生态、旅游、教育、康养等第三产业深度融合，形成农村电子商务、休闲农业、乡村旅游、田园康养等农村新产业新业态，延伸农业产业链，提升农业附加值，并通过保底分红、股份合作、利润返还等多种形式，让农民分享全产业链增值收益。

二、休闲运动与“农业+”双引擎引领的三二一产融合开发架构

绿维文旅通过对现有一二三产业融合发展的研究，认为应该形成以运动休闲产业和旅游产业双引擎引导的消费聚集为基础、以科技手段的应用渗透为依托、以电商物流为引导、以文化创意为核心带动的“三二一”融合发展模式。

乡村产业体系与乡村振兴体系完善

1. 构建核心吸引力是乡村运动休闲产业发展的前提

运动休闲引导的乡村振兴需要构建核心吸引力，吸引核是面向市场需求，创新整合开发的核心资源，在乡村振兴的过程中形成一个或多个具有核心吸引力的运动休闲项目。核心吸引力的打造，运动休闲项目IP的导入是关键。

2.农村一二三产业融合是构建现代农业产业体系，促进乡村振兴的基础

农村一二三产业融合，是以农业为基本依托，通过产业链条延伸、产业融合、技术渗透、体制创新等方式，将资本、技术及资源要素进行跨界集约化配置，使农业生产、农产品加工和销售、餐饮、休闲及其他服务业有机地整合在一起，形成新技术、新业态、新商业模式，拓宽农民增收渠道、构建现代农业产业体系，加快转变农业发展方式，达到一产、二产和三产的全面融合发展，进而实现农业强、农村美、农民富的目标。

3.休闲聚集是形成乡村业态经济，促进乡村振兴的关键

休闲聚集核实际上是在泛农业产业构架下各种休闲业态的聚集。其通过运动休闲核心吸引力的打造，形成产业人群聚集，进而形成包括主题酒店群、特色商街、主题演艺、高尔夫球场、水上游乐项目、滑雪场、马球场、温泉 SPA 等休闲聚集。尤其是以夜景灯光、夜间活动、夜晚休闲为核心的夜间集散结构和夜间核心业态结构。

4.泛农业产业集群是乡村振兴发展的主要形式

以运动休闲为引领的休闲产业聚集模式，是由休闲产业业态的多样化而形成的多种聚集。这种聚集主要是依托吃、住、行、游、购、娱等业态，形成休闲商业多元发展结构。业态多样化形成业态聚集，业态聚集形成产业聚集。所以以运动休闲为引领的乡村振兴的产业模式是多样化产业聚集模式，休闲业态聚集是其发展的基本模式。

5.配套基础设施和公共服务设施完善是乡村振兴的必要支撑

通过乡村配套体系的配置，实现乡村生态宜居是乡村振兴的关键。乡村的基础设施建设主要包括生活设施、生态设施和生产性设施，基础设施配套的推进，要以居民的生产生活为根本，以第三产业发展为动力，两者相互促进，形成协同作用，进一步推动乡村配套与旅游业的发展。

6.产居融合综合开发是乡村振兴的主要模式

产居综合开发有几大关键点：一是优化空间布局，正确处理产业发展与生活居住的关系；二是合理协调当地人口、外来创业人口以及外来休闲度假人口之间的居住关系；三是以打造美丽宜居、生态乡村为目标，全力整治农村环境“脏、乱、差”及农村环境污染，优化人居环境；四是区别于传统乡村，需要有效结合各大人群的工作、消费、休闲、度假等多样化需求，实现功能的综合配置；五是完善基础设施、公共服务设施等方面的综合建设，实现配套的综合建设；六是强化乡风建设、安全治安、社会治理，营造文明、有序的生活环境。

未来，随着乡村振兴步伐的加快与落地实施，以运动休闲引领的综合开发结构将成为城乡一体化的典型载体，并与传统村落共同作用，汇聚人流、物流、信息流、资金流，推动乡村实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。

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