以“文化+科技”为核心 华侨城构建IP全产业链

2018-11-09 标签:文化旅游

 以IP助力线下业态发展创造城市美好生活

  创造美好生活,文化是最重要的一环。

  “IP为王”“文化为核”的旅游发展理念下,站在最前沿的华侨城集团仍旧不断寻求IP发展、特色小镇乃至文旅产业的全盘布局与战略实践,孵化与原创并举,所打造出的旗下的虚拟IP集群,也对线下业态的发展起到了积极的推动作用。

  以正在进行中的2018华侨城文化旅游节为例:华侨城集团整合旗下覆盖近50座城市的200余场活动,为国人献上一场文化旅游盛宴;而分布在全国各地、涵盖9大业态的多彩活动亮点纷呈,作为本次文化旅游节的主要组成部分,吸引了大量的游客,极大地推动了华侨城集团文化旅游主业的发展、提升了华侨城集团的品牌声誉。

  自2018华侨城文化旅游节开始以来,深圳甘坑客家小镇围绕“小凉帽”等一系列IP,开展了“小凉帽之家酒店体验官”、小凉帽农场“指上生花”、“小凉帽杯·醉美小镇”摄影大赛等丰富多彩的活动,吸引了大量游客前来游玩参观,已成为“网红打卡景点”。“甘坑凉帽”非遗文化艺术节持续进行中,继凉帽广场舞大赛和“客家凉帽”诗词大赛相继落下帷幕之后,“小凉帽”杯歌曲演唱大赛决赛也即将上演。此次赛事在“甘坑凉帽”歌曲征集大赛的基础上,以客家文化、客家凉帽为创作主体,向全社会发声,“把濒临失传的传统手艺写进你的歌里”,由专家评选出优秀奖作品16首,让更多的人去传唱、了解客家精神。

  在北京欢乐谷,于今年4月正式发布的“甜品王国”,集14台(套)高科技游乐设备、100场演艺文化盛宴、1大国产原创动漫IP“饼干警长”于一身,通过文化与旅游深度融合,自创IP、引入IP,捆绑IP、赋能IP——这将成为欢乐谷从“赶上时代”到“引领时代”跨越的新动能。此次华侨城文化旅游节期间,北京欢乐谷甜品王国推出了创意“暗黑系”美食,将“潮玩节”的惊悚刺激,与甜品王国“甜蜜嗨萌”的产品属性深度融合,通过主题节庆IP化的强势塑造,并将常规游乐场的“全民游乐”场景,聚焦到亲子互动的“家庭游乐”,为欢乐谷带来内容、品牌、模式全新升级的可能性。

  面对国家新型城镇化战略、供给侧结构性改革等时代课题,华侨城提出“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”创新发展模式,坚定文化自信,将文化注入多样业态,赋能主题公园、特色小镇、演艺、艺术、节庆等等多个领域,拓宽文化旅游发展路径,创造城市美好生活。


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