推进农旅融合 大力发展乡村旅游精品

 “目前，我市乡村旅游已经初步形成了特色岭南古村落、山水生态区、特色农业区的发展格局，已成为市内旅游发展的主战场。”8月29日，东莞市旅游局党组书记、局长董红接受记者采访时说，东莞市旅游局把发展乡村旅游作为实现乡村振兴的重要抓手，重点开展“打造岭南古村落文化旅游品牌”“实施休闲农业和乡村旅游精品工程”“开展乡村旅游宣传推广”“丰富乡村旅游特色住宿体验”“提升乡风文明”五大行动。

董红介绍说，市旅游局将继续围绕乡村振兴战略，进一步推进农旅融合，打造更多市民和游客喜爱的乡村旅游产品，不断增强城乡居民的获得感和幸福感。

抓好谋划：打造岭南古村落文化旅游品牌

“东莞有非常优质的古村落旅游文化资源。”董红介绍说，茶山南社和石排塘尾古建筑群是珠江三角洲地区规模最大、原形态保存最为完整的以血缘为纽带的明清古村落，具有鲜明的广府农耕文化特点和东莞地方特色。

今年3月21日召开的松山湖片区岭南古村落旅游资源开发座谈会明确，按照设计策划择优和建设运营择优的原则，由市旅游局和松山湖分别牵头，开展相关旅游资源的整合开发和策划招标工作，以及策划方案落地招商工作。

市旅游局围绕乡村振兴战略，对岭南古村落旅游进行了整合开发设计策划，协调“一园两镇”共同确定策划研究范围为6.53平方公里，并且完成了标书编制工作。

“我们先后联系了王志纲工作室、中旅智业、杭州宋城、华大基因、乌镇旅游等多个优质团队，经过多方沟通、协调，确认了中旅智业文化发展(深圳)有限公司、深圳华旅联合旅游规划设计公司、广东智慧风景营销有限公司的投标意向。”

董红介绍说，目前已发出了投标邀请函，并在8月中旬召集投标团队和“一园两镇”、市文广新局和规划、国土等部门召开交底座谈会，介绍了研究范围内基本情况、旅游资源、古村落文物保护情况、用地及规划情况，强调了生态保护和文物保护的要求，同时在交底会后进行了现场踏勘。

在确定中标单位后由中标单位吸收其他方案优点，形成策划成果，再交松山湖管委会开展古村落旅游项目开发招商工作。

农旅融合：推出休闲农业和乡村旅游精品

打造休闲农业和乡村旅游精品，首要就是提质升级。省委、省政府提出的“四变工程”，即让产区变景区、田园变公园、劳作变体验、农房变客房，把乡村独特的生态价值、文化价值、社会价值转化为农民实实在在的经济价值。

董红介绍说，为有效推动乡村旅游发展和乡村振兴“四变工程”，市旅游局将农旅产业融合发展作为乡村旅游的“关键词”。今年3月，市旅游局牵头会同市农业局联合向镇街(园区)旅游、农业管理部门征集重点乡村旅游区(点)，建立重点乡村旅游区(点)名录，在此基础上联合遴选东坑农业园、龙洲湾都市农业观光园、檀香岛乐活生态农场、广东汇一四季果园、百香岛生态农业旅游区、水云山谷农业生态园6家“东莞市农旅融合试点项目”，并在2018年“中国旅游日”主题活动启动仪式上授牌，旨在以“农旅融合试点项目”为示范，推进农旅融合发展，为乡村旅游创造更多的可观赏、可体验、可娱乐的旅游产品。

据介绍，在向省和国家推荐的乡村旅游众多品牌中，我市丰润开心农场等3家企业获得了“中国乡村旅游模范户”称号;虎门镇虎门渔家乐餐厅等20家企业获得“中国乡村旅游金牌农家乐”称号;何日杨等14人获得“中国乡村旅游致富带头人”称号。

策划活动：提升乡村旅游吸引力

市旅游局今年不断策划推出各种旅游活动，提升东莞乡村旅游吸引力，用活动提升乡村旅游的影响力。

策划组织了“走进岭南水乡 体验创意稻田”暨东莞市百名旅行社总经理农业旅游踩线活动，发动我市旅行社推广农业旅游线路，增强东莞休闲农业旅游氛围。

举办2018年“中国旅游日”东莞主题活动，其中启动仪式安排在“省级全域旅游示范区”创建单位清溪镇，对岭南古村落旅游资源进行了推介。

以“畅游东莞 四季如歌”为主线，每个季度选取一个主题，开展全天候主题旅游产品宣传。其中秋季活动主题是“东莞乡村旅游季”，届时将有系列活动推出。

以粤港澳大湾区建设发展为契机，以澳门国际旅游产业博览会、香港国际旅游展等展会为平台，积极向香港、澳门等主要客源地宣传推广东莞乡村旅游资源，并邀请粤港澳大湾区香港和澳门旅游业界考察交流团赴茶山、麻涌、横沥、虎门、寮步等地进行考察，现场体验东莞旅游“不一样的精彩”。

丰富体验：打造乡村旅游住宿产品

民宿和房车营地等特色住宿，为我市乡村经济的发展注入了新的动力，也为文化创意的发展提供了土壤。

茶山南社民宿和麻涌白房子作为东莞民宿业的先行范例，从延续乡村文化脉络、守护乡村文化生态、留住美丽乡愁出发，统筹了古村里的旧民居，经过精心改造，注入文创元素，让旧民居焕发出与众不同的韵味和气质。

董红介绍，经市旅游局推荐，白房子水乡无边创客基地荣获“中国乡村旅游创客示范基地”，2018年上半年接待游客1.2万人次，旅游收入40万元;茶山南社民宿也受到追捧，2018年上半年接待游客1万人次，旅游收入约25万元。麻涌岭南盆景文化博览园今年也推出了水乡木屋民宿区和房车营地，其中商务型和家庭型房车共37辆， 2018年以来，景区接待游客2.5万人次，旅游收入60万元。

此外，清溪莞香园嗅觉度假院落、清溪湖欢乐小镇鹿精灵梦幻客栈等精品住宿项目也在意向规划中。

此外，市旅游局在推进“厕所革命”中，积极发动乡村旅游点的厕所，纳入国家厕所建设项目管理系统，定期督查建设进度;同时围绕“乡风文明”主题，推进旅游行业文明建设，大力营造文明旅游的良好氛围和环境。

对话

打造一场乡村旅游嘉年华

记者：东莞乡村旅游的优势在哪里?在打造亮点项目上有没有一个具体的方向?

董红：根据《广东乡村旅游大数据分析报告》，2018年上半年，东莞乡村旅游接待人数2812万人次，仅次于广州，位居全省第二。

东莞乡村旅游有产业优势，有非常优质的客源，但经济效益还没有凸显出来。接下来，要大力打造好岭南古村落文化旅游品牌，充分利用好东莞的生态本底优势，开发出农旅优势产品，丰富乡村旅游住宿体验，让客人感受更多样，可以停留下来。像岭南古村落旅游整合开发，最后确定策划研究范围为6.53平方公里，对这样的空间与规划，我们非常慎重，放在粤港澳大湾区的大格局框架上考虑，有了明晰的思路，才开始策划招商。

记者：发展乡村旅游，鲜活生动的活动对引导市民出游很关键，接下来旅游部门会推出哪些具体的旅游活动?

董红：“畅游东莞 四季如歌”秋季活动的主题就是“乡村旅游季”，计划在9-11月举办。我们将以“中国农民丰收节”为切入点，整合全市各镇街(园区)的民俗节庆、农事活动、丰收节事及农旅资源，以创意稻田收割、农业丰收为主题，开展丰收涂鸦体验、丰收博物馆、秋日稻田祭、丰收亲子体验活动、丰收趣味运动会等多项活动，展示东莞乡村振兴工作成果和乡村旅游发展新貌，实现全民参与全民共享，把乡村旅游季活动打造成城乡居民同乐共享的乡村旅游嘉年华。

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