把握历史机遇 打造特色旅游

在新的历史机遇和时代背景下，海南建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港，旅游业前景广阔、大有作为，将成为新时代海南全面深化改革开放的重要篇章。在旅游业发展过程中，吸引物流的是人流量，吸引人流量的是旅游资源本底建设，因此旅游景点的建设，是旅游形象建设的重要课题。

《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》中提出，深入推进国际旅游岛建设，不断优化发展环境，进一步开放旅游消费领域，积极培育旅游消费新业态、新热点，提升高端旅游消费水平，推动旅游消费提质升级，进一步释放旅游消费潜力，积极探索消费型经济发展的新路径。在新的历史机遇和时代背景下，海南建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港，旅游业前景广阔、大有作为，将成为新时代海南全面深化改革开放的重要篇章。过去经济特区建设主要强调“物的流通”，而在海南建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港过程中，则要把“人的流通”放在突出位置，通过旅游的人流量带来需求的物流、资金流等形成的流通。可以说，吸引物流的是人流量，吸引人流量的是旅游资源本底建设，因此旅游景点的建设，是旅游形象建设的重要课题。

旅游城市的美誉度需要游客主观感受的长期积累

一个旅游城市的好坏，不只是自己说出来的，更不是靠媒体单方面宣传出来的，而是主要靠旅游的客体——游客感受这个城市后逐日传播出来的。

当今城市旅游涉及内容宽泛：包括自然风光、人文景观、建筑景观、科技景观、工业景观、农业景观、商贸景观以及生态与非生态景观等。旅游的观念也在更新，不仅是游山玩水、游城逛街，走马看花，而是游小看细，游浅看深，游小看大，游异看别，游景看文化……由之，城市(包括地区或地域)旅游形象的特色和个性定位至关重要。

海南是个旅游岛、休闲岛，但各市县的旅游资源不尽相同，养生休闲的方式也不一样，旅游的特色也不一样，不一定都像三亚那样主要发展自然风光旅游。如五指山市可以是风情旅游城，文昌是科技文化旅游城……只有这样，海南的旅游才有个性、特色、七彩纷呈，各自定位、互不“兼容”、互不争“位”，为海南打造国际旅游消费中心奠定“越是民族的就越是国际的”的物质资源基础。

海口打造商贸旅游城的思考

所谓“商贸旅游城”是指商贸景观层面，达到“游城逛街”留住游客为目的即可，并不能苛求贸易做得像上海、香港那样。“商贸旅游城”是根据城市形象个性定位的理论依据和原则而确定的。即根据城市历史延续，旅游资源优选，群众参与认可，城市的未来走向等方面而定的。海口历史上原本是个贸易港口：唐代是做生意的古渡驿站，宋元时为物资进出口地，《天津条约》签订后海口随着广州一块“门户开放”，成了通商口岸。强烈的商贸意识渗透着街头巷尾、酒店排档、迎来送往、握手言欢之中，成了一种“风情”。这种 “风情”实际上是海口城市形象外化的一种表现。另外，纵观海口的建筑景观，商贸大厦林立，街市曲折繁华，其本身就充满着商贸气息。因此海口具有成为商贸旅游城的得天独厚的条件。

海口商贸旅游城的建设路径

旅游城市品牌的系统打造，一般需要经过城市规划、策划、创意、城市定位、塑造、展销、品牌等程序。也就是说，城市规划首先要策划，策划首先要创意，创意的依据就是城市旅游形象的个性定位。具体到海口，要重点围绕着“商贸”“旅游”的主题词来作规划。在尊重海口城市历史、提升海口优势旅游资源、结合市场需求、明确城市未来走向的前提下，笔者认为可以在以下几个方面下功夫：

1.开发南渡江，实现“游江看世界名牌”“坐车逛海景”。所谓“游江看世界名牌”是根据海口地域特点，开发南渡江，完善周边景观建设。即将国内外，尤其是国际名牌，以最精美最气势最有特色的企业造型建筑群，浓缩在南渡江两岸。它包括企业的驻点、驿站、办事处、高悬着的商标、广告牌、广告灯等，让五彩缤纷的游船，特别是夜游船的宾客集中观赏;再加上游船穿过的琼州大桥、新埠桥、和平桥、人民桥、世纪大桥等桥，让桥上的人看彩船上的人，彩船上的人看桥上的人，这是旅游人性化的体现，就像广州的珠江游、凤凰古镇的沱江游那样。如果两岸的渔民和农民将自己村镇最有特色的旅游产品——好吃、好看、好听、好用、好玩的旅游产品，形成各类“吧”站，让游客驻足购买品鉴，甚至走进乡村小镇，住宿一晚或午休一刻，而后再继续前游，这就促进了乡村旅游的发展，同时也能为打赢扶贫攻坚战作出积极贡献。

“坐车逛海景”是指坐在结构漂亮、宽敞平稳慢速的电瓶观光车上，在椰风海韵中一边享用特色美食，一边饱览五彩斑斓的建筑景观，凸现海口这座城市的休闲、高雅等丰富的文化内涵。当夜色的灯火照耀着城市热烈而独特的节奏，彰显出商海如潮的大律、交绘出海口情海如歌的长卷——那将是海口商旅形象的真实写照。

2.构建海口“水火相容”和谐城。海口这座城市靠近火山口，这在其他地方的城市并不多见，如果利用得好，也是海口魅力和优势所在。比如，可以用先进的技术，模拟出火山喷发的奇观或日月辉映形成的宇宙大观，并搭配海的七彩灯火及海市蜃楼般的优美景观，在同一个时空，同一个画面里展示“水火相容”的和谐形象和大美景观，一定能打造出一张专属海口的靓丽名片。

3.打造海口标志性建筑南海明珠。建筑外形可以是两颗直径为100米和80米银色球体，矗立在海口白沙门海滩附近。100米的球体为海上丝绸之路纪念馆，80米球体为世界珍珠文化馆。在离岸200米海底的玻璃通道中，可以尽览海底晶莹璀璨、千姿百态的游动水族群。

4.突出本土元素，重塑椰子节。椰子节原是海南区别于全国各地旅游城市的一种旅游产品，是全国其他任何一个地方都“抢不走”的品牌，因为中国的椰子大部分都产在海南，作为省会的海口，举办椰子节条件得天独厚。重塑椰子节，用椰子节来展示我们本土化、个性化与其他地域差异化的旅游形象，那海口的旅游形象和特色就会得到凸显，品牌影响力的辐射能力也会慢慢呈现出来。我们通过对椰子节的重塑，积极打造属于我们自己的旅游文化品牌，发掘传播具有海口特色的旅游文化，从而更好地参与全国的旅游品牌竞争。

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