近来受《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目的热播影响，公众对博物馆的关注达到了一个新高度，博物馆也成为“新晋网红”，特别是历史文化类博物馆。今年1—5月用户预订数据显示，故宫博物院、恭王府博物馆、秦始皇帝陵博物院等成为大众最喜爱的博物馆，同时用户正趋向年轻化。
根据某旅游网发布的《2018五一小长假出游报告》显示，“博物馆”相关旅游产品的搜索量同比上升近一倍，故宫博物院、湖北省博物馆、成都武侯祠博物馆、上海中国航海博物馆、青岛啤酒博物馆等纷纷成为热门“打卡地”，“夜宿博物馆”等主题游格外受到年轻人尤其是亲子家庭的青睐。业内人士表示，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，博物馆游是文化和旅游相互融合的重要形式之一。”不仅自由行用户青睐博物馆之旅，如今越来越多的博物馆也被安排进跟团游行程中。
同时根据数据显示，博物馆游的用户中男性用户过半，占比为51.9%。从年龄段上看，19—28岁的“90后”占据博物馆爱好者的半壁江山，所占比例高达47.4%。
业内人士表示，随着旅游市场逐渐从观光游转向休闲游，旅游中美食和文化方面的消费比重也在上升，同时这也表明文化对于旅游的承载越来越多。
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