中国旅游日 | 自主旅游时代的全域旅游“新四观”

 “5·19中国旅游日”成为广大人民群众和旅游业每年的重要节日。今年的主题是“全域旅游，美好生活”。全域旅游是全社会发展理念，是在新阶段、新理念、新思维方式下， 解决如何运用旅游产业工具，推动社会发展达到高境界的推手。2018年为“美丽中国—全域旅游年”，“全域旅游”也两次被写入政府工作报告， 自主旅游时代，该如何理解“全域旅游”?基于全域旅游的不同层次，绿维文旅提出破“全”新思维，并从资源、市场、开发要素及整体发展四个方面，提出全域旅游的“新四观”。

(一) 资源观——全域资源共建共享

在全域旅游资源视角下，从资源的空间观和时间观出发，不局限于传统的国家风景名胜区、自然保护区、文物保护单位等资源，要发现风景道、观光农业、特色乡村、城市社区、山水环境等新资源在四季全时、养心养老、康养运动方面的价值，梳理旅游资源中景区景点、风景道、资源聚集区的空间关系，重新认识旅游资源核心区、旅游资源融合区、旅游资源拓展区的价值。同时，用“旅游+”的手法，串联工业、商业等产业资源，活化当地非物质文化资源，在体现当地文脉的基础上，实现资源的相互融合转化，将人文旅游资源、自然旅游资源、产业资源等多种资源全面共建共享，提升旅游产品的综合价值。

绿维文旅的全域旅游资源观

(二) 市场观——结构化体系化市场开拓

在全域旅游背景下，旅游目的地注重结构化、体系化的市场分析、研究和开拓。全域旅游格局出现旅游消费常态化、生活化，旅游人群多样化、细分化，旅游市场主题化、体验化、特色化，旅游客群呈现散客和自主旅游的出游偏好，旅游竞争呈现国际化、系统化和全面化的总体特征。全域旅游市场观是建立在大客源基础之上的旅游消费提档升级，应具有结构化、体系化市场开拓的思路。

绿维文旅的全域旅游市场观

(三) 要素观——五大诊断，全要素开发

全域旅游已成为推动我国旅游产业转型升级的核心战略，将对未来旅游发展过程中的资源保护、规划设计、投资建设、运营管理等方面产生积极而深远的影响。全域旅游的要素已不仅是狭义的旅游六要素或旅游十二要素，绿维文旅的全域旅游要素观体现在对旅游目的地各种发展要素的多元审视，主要包括五个方面：一是对核心吸引物的诊断，;二是对旅游十二要素的诊断;三是对基础设施和公共服务设施的诊断;四是对“旅游+”新业态的诊断;五是对城乡旅游发展环境的诊断。同时还包括对乡村旅游发展、旅游扶贫、旅游产业融合、目的地旅游品牌等多个方面的研究与推进。

绿维文旅的全域旅游要素观

(四) 发展观——全产业链整体发展

全域旅游是一种新的旅游发展观。其不再是“就旅游做旅游”，而是站在旅游推动区域社会经济发展的层面来看待旅游业的发展方向。大众旅游时代下，全域旅游超越了过去以抓点为特征的景点旅游发展模式，将旅游业发展引领到一个更为广阔的空间。随着出行常态化，全域旅游的发展最先表现在包括航空、高铁、高速、邮轮等大交通格局多元化带来的大客源，新的交通带来新的消费业态，引导旅游目的地内部交通网络格局的变化，带来全域化的交通格局，能够全面整合资源开发。大交通引领全域旅游目的地旅游产品升级，带动区域内旅游资源、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等的提升。全域旅游的发展提升区域旅游业发展能力，拓展区域旅游发展空间，构建旅游产业新体系，培育旅游市场新主体和消费新热点。

绿维文旅的全域旅游发展观

通过发展全域旅游，区域旅游政策也必然会有较多利好，政府的积极推动将增强旅游业的辐射能力，从单纯的旅游行业转变为旅游产业与其他产业的泛融合产业，将进一步优化当地的产业结构，形成区域新的生产力和竞争力。

旅游产业和其他产业的发展势必带动当地居民就业，带来经济收入，拉近城乡差距，提升文明素质，获得长期可持续的稳定发展，提升地区总体发展水平和综合价值，从而最大限度地实现各方利益的协调与平衡。

文章摘选自绿维《全域旅游孵化器——自主旅游时代的全域旅游》，封图来自摄图网

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