温泉游迎顶峰月，自主旅游时代“泡汤”人群大不同

2018-02-11 绿维文旅 标签：

腊月来临，冷风来袭。温泉的魅力日益显现，温泉游正成为消费者度假休闲的新趋势。自主旅游时代，游客的旅游消费观念、消费行为不断变化，80后、90后成为消费主导，随意化、小众化、碎片化等特征明显。以温泉游为例，“泡汤”的群体、特征、地域等逐渐发生了变化。美团旅行发布的《2017年温泉游报告》显示，90后击败85后成为最爱温泉游的群体;女性消费者撑起温泉游“半边天”;每年的12月至次年2月是温泉游的高峰期，顶峰出现在农历春节当月;南方温泉游火爆程度高于北方，广东人最爱泡温泉;温泉游具有“冲动型”消费属于，当天下单当天消费者居多。绿维文旅不断探索温泉与旅游相结合的成功模式，有众多温泉休闲度假区、温泉酒店以及特色温泉小镇的成功落地案例，为国内的温泉游提供了有力的支持，让更多的人在紧张的生活中，享受自然的赐予，放松身心之时，更好地感受当地的风土人情。

90后最爱温泉游，85后位居第二

今年，年龄最长的90后已28岁，从生活喜好、闲暇时间等各个方面来看，都是温泉游出游需求最为旺盛的一族，他们在温泉游上表现出极大的热情。

美团旅行数据显示，95后群体最热衷温泉游，占比最高约为26%，而一向被视为旅游消费中坚力量的85后群体在温泉游上却输给了90后，占比为22%位居第二，80后占比约为15%。

泡汤不只在北方受宠，广东人最爱温泉游

在大众的认知里，泡温泉似乎是北方人的“专利”，然而事实并非如此。美团、大众点评超六亿用户数据显示，在2017年温泉游客源地TOP榜单上，广东省成为全国温泉游客源地榜首，紧随其后的是辽宁、重庆、北京、江苏。

事实上，广东省消费者爱温泉并非偶然，广东是国内现代温泉旅游业的发源地，早期的金山温泉、清新温矿泉、珠海御温泉，在国内将温泉与娱乐相结合，通过旅游的形式使温泉迅速向大众普及，随后开休闲养生为特征的现代温泉旅游先河，为全国温泉同行提供了样本。

全家出游女性买单，女性消费者撑起温泉游“半边天”

随着消费观念的变化，女性游客在旅游消费中已撑起“半边天”，这在温泉游中表现较为明显。数据显示，在温泉游用户中，女性用户占比为58%，远高于男性用户。

女性经济日益独立，加之女性周到、体贴的天性，大部分家庭的出行决策由女性作出。不管是在近年来火热的亲子游，还是年轻情侣的出行，女性都占据着决策主导权。

复购率最高，温泉游用户“最长情”

美团旅行大数据显示，温泉游从12月开始进入旺季，持续到次年2月结束，峰值出现在农历新年当月。

从用户购买习惯来看，温泉游用户复购率(即消费者多次购买同一产品)在所有品类中占比最高，可谓最“长情”的消费者。数据显示，在温泉季购买过温泉产品的用户再次购买时90%都会购买同一款温泉产品;温泉用户的再次消费时间间隔在3天以上占比在75%左右，其中间隔15-60天占比最大，为18.65%。

秋冬季温泉+酒店产品热销北京、广东选择最丰富

与传统的温泉游用户不同，35岁以下年轻用户不再单纯满足于“泡温泉”，而是希望在同一平台，便捷快速地完成吃、住、娱、行等预订服务。温泉+酒店产品最为火爆，与2016年相比，温泉+酒店的订单量上涨217%。北京和广州(及周边)的温泉酒店数量遥遥领先。惠州、三亚、昆明、西安、成都(无排序)等地区温泉酒店数量也十分丰富，为当地消费者提供了不同类别的选择。

春节假期将至，温泉产品迎来最高峰

纵观2017年温泉季热门温泉目的地榜单，TOP10的温泉多集中有山有水有温泉、娱乐养生两不误的休闲度假胜地。在即将到来的春节长假，周边温泉游将是最热门主题之一，带温泉的景区、酒店预订量同比大幅上涨。