特色小镇丨旅游+度假+康养,健康小镇的发展主题!

2017-04-19 绿维创景 标签:特色小镇

中国进入大众旅游时代,追求健康和精神享受,逐渐成为休闲度假游的主流。健康小镇,是康养资源与休闲度假相结合的产物,发展的关键在于依托优势环境,从健康检查、医疗机构、慢病疗养、休闲养老角度入手,并延伸发展与健康相关的中药、养生、运动、有机农业等产业,形成相关业态聚集和消费聚集,带动就业,推动区域经济发。

健康小镇将成为未来特色小镇发展的新走向,迎来黄金发展期。绿维文旅通过分析健康产业市场、与旅游产业结合的六种形式,基于大量案例研究,从环境体系、项目体系、服务体系、居住体系四个方面,总结了健康小镇的开发要求,提出并分析了健康小镇的四大开发方向及打造要点。

健康是人类永恒的主题,不仅关系着每一个人的幸福,也与国家的进步与民族的兴衰息息相关。习近平总书记指出“没有全面健康,就没有全面小康”。十八大以来,党中央以国家长远发展为基点,以民族伟大复兴为目标,吹响了建设健康中国的时代号角。2015年在十八届五中全会公告中,建设“健康中国”上升为国家战略;在2016年8月19-20日召开的世界卫生与健康大会上,李克强总理强调,要努力把健康产业培育成为国民经济的重要支柱产业。在“健康中国”正式成为中国发展的核心理念下,健康产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎,在未来20年,必将迎来一个发展的黄金期,大健康时代已全面来临。

大健康时代下,随着物质条件的不断改善及精神追求的崛起,人们对健康的追求,已不再仅仅是没有疾病,而是涉及物质和精神的各个层面,追求多元化、个性化的健康服务。其核心是自我健康管理,通过排除或减少健康危险因素,达到身体、精神、心理、情绪、社交、道德等方方面面的健康。随着大城市病的不断涌现,小城镇以其环境好、水质好、空气优、氛围静的优势,成为了城市人群追寻健康与宁静的首选之地。因此,康养资源、休闲度假与镇域发展推动下的健康小镇,有着独特的发展优势。

一、健康产业市场潜力巨大,未来增速快

在欧美发达国家,大健康产业增加值占GDP的比重超过15%,我国大健康产业处于初级发展阶段,仅占GDP的4-5%,不过未来的发展空间极其广阔。主要体现在:

第一,我国存在大量的病人及亚健康人群。数据统计,中国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的5%,与此同时,有20%的人处在疾病状态中,剩下75%的人处在“亚健康”状态。

第二,老龄化人口将达到高峰。截至2015年底,我国60岁以上人口达到了2.2亿人,占总人口的16.1%,其中65岁及以上人口1.4亿人,占总人口的10.5%。预计到2050年,中国老年人口将占全国人口总数的36.5%。这将是一个庞大的健康消费群体。

第三,中等收入阶层崛起。2015年我国中等收入群体达到了1.09亿人,财富总值达到了7.3万亿美元,占全国财富的32%。调查显示,中等收入及以上人群是健康产品和服务的主要消费对象,这一群体人数的持续攀升,意味着巨大的市场规模增量。

综上,在庞大的潜在市场驱动、国家政策支持、互联网+等技术突破、人们生活方式及观念转变下,我国健康产业必将迎来黄金发展期。2015年,我国大健康产业的规模为2.8万亿元,2016年预计达3.2万亿,《关于促进健康服务业发展的若干意见》明确提出到2020年,健康服务业总规模达到8万亿元以上。

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二、健康与旅游相结合,为健康小镇发展奠定基础

经济收入及中等收入人群的增长、带薪休假制度的进一步落实和居民消费结构的变化,推动着原来以观光休闲为主体的旅游市场逐渐向以度假居住为核心,结合观光、休闲、体验、养生的度假市场转变,大众度假时代已经全面来临。

度假时代下,人们不再追求赶景点、忙拍照,而是希望可以尽可能的停留下来,沉淀心灵、享受生活、体验“闲情逸致”,最终带来身体的放松与心灵的愉悦。可见,旅游度假的核心价值也是游客身心的健康,因此旅游与健康有着天然的耦合性,两者的结合发展,为健康小镇的发展奠定了基础。

第一,与生态环境相结合打造生态养生:即依托项目地良好的气候及生态环境,构建生态体验、度假养生、温泉水疗养生、森林养生、高山避暑养生、海岛避寒养生、湖泊养生、矿物质养生、田园养生等养生业态,打造休闲农庄、养生度假区、养生谷、温泉度假区、生态酒店/民宿等产品,形成生态养生大健康产业体系;

第二,与养生养老结合发展健康享老:将医疗、气候、生态、康复、休闲等多种元素融入养老产业,发展康复疗养、旅居养老、休闲度假型“候鸟”养老、老年体育、老年教育、老年文化活动等业态,打造集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合开发项目,带动护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业的共同发展。

第三,与体育运动结合打造运动康体:依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源,发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品,推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

第四,与文化休闲结合打造文化养心:深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化,结合市场需求及现代生活方式,运用创意化的手段,打造利于养心的精神层面的旅游产品,使游客在获得文化体验的同时,能够修身养性、回归本心、陶冶情操。如依托宗教资源,打造文化度假区、依托中国传统文化,打造国学体验基地等。

第五,与休闲农业相结合打造健康饮食养生:药食同源,是东方食养的一大特色。因此美食养生可以说是健康旅游中至关重要的一项内容。健康食品的开发,可以与休闲农业相结合,通过发展绿色种植业、生态养殖业,开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品,同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动,推动健康食品产业链的综合发展。

第六,与中医药及现代医学相结合打造康疗养生:康疗养生产品的构成主要是以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导,结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段,配合一定的休闲活动进行的康复养生旅游产品,包括康体检查类产品。它是医疗旅游开发中的重要内容之一。

第七,与度假居住相结合打造居住养生:居住养生是以健康养生为理念,以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生方式。这种养生居住社区向人们提供的不仅仅是居住空间,更重要的是一种健康生活方式。除建筑生态、环境良好、食品健康等特点外,它还提供全方位的康疗及养生设施及服务,并为人们提供冥想静思的空间与环境,达到在恬静的气氛中修身养性的目的。


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