体育+旅游，前方高能！

体育旅游共享增值

在旅游景区淡季时举办一些体育赛事，提供了解决淡季无人问题的新思路。体育的典型特点是集聚人，体育迷的特点是“扎堆儿”。举办一项体育赛事，可能一下子与此相关的上千人、上万人就集聚到一起了。说句实在话，旅游市场吸引几万名游客，通过打广告等方式，往往要费很大的劲儿。但是体育不同，每一个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群体，如果这些赛事安排在旅游景点举办，就相当于带动旅游景点的消费。

传统观光旅游很难解决回头客的问题，也就是重复消费的问题。游客来过一个景点后，可能3年、5年都不会再来一次。但如果是一项体育赛事定期举办的话，体育迷一般总是会来的。将体育迷的这种需求黏性植入到旅游中，可以使旅游也具备这种特点。

如果体育和旅游联手，旅游方面愿意把景区景点等平台提供给体育免费使用，旅游和体育就可以共享增值的部分，两者结合后会产生巨大的附加价值，是一种比较好的模式。一年四季都有景区、跑步组织、旅行社等组织登山、跑步、徒步、骑行等健身游活动，从小学生到花甲老人都可参与，受到不少游客的欢迎。如绿维创景重庆分院负责运营管理的赫章·韭菜坪举办的千人彩跑活动，采用深度体验与休闲观光相结合的形式。相对于城市赛跑出现的“难报名、千篇一律、人多体验差”等缺点，景区跑步活动原生态的优势愈发明显，赛后与家人好友共同欣赏美景、品尝美食。

赫章·韭菜坪 千人彩跑活动

体育旅游大众化

中国旅游进入大众旅游时代，体育休闲作为一种时尚的休闲旅游方式，已经开始成为一种潮流，体育休闲的消费观念已深入人心。近年来，不少旅游目的地也推出体验型旅游，如室内滑雪场、近海浮潜、卡丁车俱乐部等。目前，我国户外运动休闲逐步形成了东北、华北冰雪运动，西北高原、沙漠、自驾、骑行、徒步；华东山水运动；中部武术、山水；华南水上运动、高尔夫球；西南登山、攀岩为特色的运动休闲旅游圈。

携程旅行网发布的《体育主题旅游报告》显示，今年上半年，通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。在旅游市场，和体育运动相关的产品也越来越受到青睐，普通人也可以参与体验奥运会上的铁人三项、游泳、皮划艇、击剑、射击等旅游线路，全民体育热初露端倪。

体育旅游增速最快

旅游业具有改变区域整体面貌的重要推动力量。世界旅游组织最新数据显示，虽然全球旅游产业目前年均增速仅有2%至3%，但体育旅游是增长最快的细分领域，增速达到14%。国家旅游局公布的数据表明，目前我国体育旅游产业每年增长30%至40%。

最新发布的《“健康中国2030”规划纲要》中也提到，鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部，丰富业余体育赛事，积极培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、极限、马术等具有消费引领特征的时尚休闲体育项目，打造具有区域特色的健身休闲示范区、健身休闲产业带。

体育旅游的主体场地不同，适合开发的体育休闲项目也有所区别，绿维创景按照草原、森林、沙漠戈壁、海滩等各种场地进行研究分析，梳理了一些适合不同区域开发的体育休闲项目，为旅游景区开发与体育休闲的结合、为体育旅游的发展提供一点借鉴参考。

来源：中国旅游报、国家旅游局等网站，由绿维创景编辑整理，转载请注明

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