运动休闲：体育产业消费的吸引核与收益点

摘 要

一直以来，体育产业能否从小众比赛与活动，转化为大众化的消费活动，并以一定的规模形成产业，是旅游业界关注的焦点。昨天，国务院印发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，《意见》指出，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。国家对体育产业政策上的支持，使得我们相信体育产业和休闲旅游产业的合作前景广阔。

中国旅游进入一个以大众休闲与国际观光发展期为主要特征的新时期，而运动休闲作为一种时尚的休闲旅游方式，已经开始成为一种潮流。就休闲旅游本身来说，旅游者不只局限于走马观花式的传统旅游方式，更愿意参与一些能够促进身体健康、恢复体力精力、加强体育锻炼意识的运动休闲旅游项目，如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等。运动休闲的消费观念已深入人心。绿维创景也在研究中发现，群众体育、传统民俗体育、古代体育、正式体育项目等等，经过休闲化转化，都可以成为旅游休闲的新鲜内容，形成休闲旅游的新吸引力和收益点。

从旅游角度分析，运动休闲作为旅游市场的一种新产品，是以体育运动资源为基础，以休闲环境氛围塑造为依托，通过各种体育运动来规划、设计、组合成相关产品，引起人的消费欲望与需求，进而参与感受体育运动与大自然情趣的一种新的休闲旅游形式。按照运动休闲在旅游开发和运营中的作用，绿维创景初步分四类进行讨论：支撑类、提升类、营销类、服务类。

一、支撑类

此类运动休闲项目可独立支撑运动休闲区或旅游区，绿维创景将其划分为休闲运动中的“大四项”“六基地”、“中七项”“城市八馆”。

“大四项”指：海滨浴场、滑雪、漂流、高尔夫球。

海（湖河）滨浴场是最大型最重要的休闲运动场所，包含游泳、水上运动、沙滩运动等多种运动，沙滩浴场是滨水度假的核心项目。

滑雪作为最重要的冬季休闲运动形式，已经开始呈现出巨大的影响力。以滑雪为支撑，很多滑雪场以及其所在的城市，已经成为周边区域的冬季旅游目的地。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》将冰雪运动做为重要的潜力产业，提出以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高；制定冰雪运动规划，引导社会力量积极参与建设一批冰雪运动场地，促进冰雪运动繁荣发展，形成新的体育消费热点。

漂流正在由小众向大众转变，是当前增长速度最快的休闲运动项目。

高尔夫球场占地大、投资高、配套要求高，正在成为高端休闲的代表。

“六基地”指骑术俱乐部、游艇俱乐部、海钓俱乐部、滑翔伞俱乐部、飞行俱乐部、山野运动俱乐部，是高端运动项目的民间组织方式，其运动基地已经成为休闲区开发的重要配置。

“中七项”指滑沙场、滑草场、野战阵地、山地自行车、跑马场、钓鱼场、拓展营，是大众型山野休闲运动项目的主体。

“城市八馆”指游泳馆、保龄球馆、健身馆、羽毛球馆、网球馆、乒乓球馆、台球馆、溜（旱）冰场等，是城市休闲运动的主要方式。

二、提升类

此类运动休闲项目能够大幅度提升旅游区或者旅游区域，往往是一系列同类型或互相呼应的项目总和，如各类户外运动对山野景区的提升；各种水上游乐运动对滨水景区的提升，在考虑该类内容的时候，需要把着眼点放在休闲和服务上。

三、营销类

通过该类运动休闲内容，可大幅度提升旅游区和旅游区域的知名度和美誉度，最终吸引庞大的客源。长期、稳定的营销活动本身也是一种有效的旅游盈利模式。

如大型赛事的自主策划和承办、体育节庆类活动的策划等。奥运会、世界杯、NBA、F1赛车、环球帆船赛等世界知名的比赛，每次都能让举办地和比赛沿途赚得盆满钵满，甚至留下的一些遗存也会成为后人的游览点。

四、服务类

主要指满足游客和居民运动休闲需要，以服务性为主的运动休闲内容，如目前国内常见的小区健身运动器械区；公园和城市绿地的健身场所和活动组织等。

附：特定区域的运动休闲项目开发表

旅游景区主体场地不同，适合开发的运动休闲项目也有所区别，为使得运动休闲项目归类清晰，绿维创景按照草原、森林、沙漠戈壁、海滩等多种不同主体场地进行研究分析，列举一些适合开发的运动休闲项目，为旅游景区开发与运动休闲的结合提供一点借鉴。

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