2013年8月，山东省政府出台的《关于提升旅游业综合竞争力加快建成旅游强省的意见》中提出，"要依托海岸带和滩、湾、岛、礁等资源，规划贯通沿海景观大道和海上观光游览通道，打造仙境生活海岸滨海休闲度假品牌"。随后，在省旅游局举办的美丽中国好客山东"仙境·生活海岸"高端论坛上，"仙境海岸"品牌首次浮出水面。
2013年8月，在青岛召开的"仙境海岸"品牌打造工作会议进一步提出，以烟台、青岛、威海、日照四城市历史文化和仙道文化为支撑，以烟台蓬莱、昆嵛山、青岛崂山仙宫、威海好运角和日照东方太阳城为五大制高点，着力打造"仙居"、"道宴"、"仙游"和"学道"四大产品品牌的发展规划。
2013年11月，北京绿维创景规划设计院受山东省旅游局委托，进行"仙境海岸"品牌规划和营销策划工作。
2014年3月，《"仙境海岸"品牌规划和营销策划》正式通过山东省旅游局评审。
2014年4月，山东省仙境海岸度假产品上线营销动员会议召开，世界级度假品牌"仙境海岸"正式隆重启动。
绿维林峰
："仙境海岸突出东方特色与世界知名海岸的差异化，这片区域为山东独有，可提供仙境一样的环境和仙道文化的养生模式。从感知具体到产品，仙境海岸是以度假酒店等接待设施为核心，通过完善酒店的餐饮、娱乐等服务设施，整合半个小时车程内的餐饮、购物等旅游服务、休闲娱乐配套设施以及景区养生修学等资源，打造可以提供2-7天，以"仙居、道宴、逍遥游、养生修学"为主体的度假综合体。
从上古日神崇拜、先秦众王寻仙、秦朝始皇求仙、西汉方士大兴、东汉道教产生到南宋全真创立等，山东半岛自古便拥有悠久的仙道文化历史，并留下了丰富而独特的文化遗存。
山东半岛上的四大滨海城市青岛、日照、威海、烟台无处不是仙踪神话、道教圣观、求仙遗迹。
道教是中国历史上唯一的本土宗教，相对于世界的基督教、伊斯兰教和佛教具有典型的区域性特征。另外，因为道教自身文化蕴藏所表现出来的独特的宗教程式，所产生的健康的延年益寿的效应，足以使海内外游客为之倾倒。这就使得道教文化旅游资源的开发具有独特的优势。
山东半岛悠久的仙道文化传统与丰富的仙道文化遗存是一笔宝贵的财富，要打造山东半岛海滨旅游区区，就必须充分利用以上资源，发掘其独特的旅游价值，以促进山东半岛经济区旅游文化产业的发展。
1、仙境生活方式形成思路
2、仙境海岸品牌形成
3、仙境海岸品牌产品体系
1、多维发展架构——以泛旅游发展为手段，重构海洋旅游发展
山东滨海度假城市群的发展应该形成文、海、岛、滩、岸、山、地、水、村、镇、城、域等十二维的发展结构。并形成对应的产品体系。
第一个是文。因为文化是魂，没有文化无法形成品牌整合。
第二个是海、岛、滩、岸、地、山、水。这个地理关系，是从海上到岛屿，再到海滩，海滩打造是第一吸引核。进一步到岸，岸不应该仅仅是一线海景房和宾馆，它应该有更丰富的业态作为岸的概念，岸成为旅居一体化的旅游休闲的场所。
第三个是城镇化结构中间村、镇、城这三级。作为大型国家级海岸，从海上到城市之间应该是一个区域性海岸结构，应该分层次和结构并进行控制。
2、产城一体化整合——以新型城镇化为主导，化鬼楼为仙居
1、仙境海岸品牌诠释
2、仙境海岸品牌定位与品牌价值
3、仙境海岸品牌形象体系
4、仙境海岸品牌风貌建设
·旅游区内建筑景观风貌要与整体自然环境协调统一；
·旅游区外围环境尽可能保持原汁原味。
·社会文化景观包括地方民俗、民族文化、服务形象等；
·民俗活动打造工程；服务形象提升打造工程。
·主要交通集散区域，如火车站、飞机场，建立统一的视觉识别系统工程；
·景区内部服务设施，如垃圾桶、厕所，统一建筑景观形象工作；
·城市核心商业街区形象打造工程；
·建设景区独特景观观景平台工程。
·邀请名人代言仙境海岸品牌宣传推广；
·通过制造新闻热点事件提升品牌知名度。
·仙境海岸品牌标徽；
·仙境海岸品牌标准色；
·仙境海岸品牌标准字体；
·仙境海岸品牌象征性吉祥物。
５、仙境海岸俱乐部及商业运营模式
组建仙境海岸俱乐部有限公司，实现对仙境海岸滨海度假资源的统一品牌营销，按照联合经营的模式进行管理。经营模式采取会员制，分俱乐部会员和会员卡会员两种，都享受俱乐部优惠政策。
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