旅游景区可以“秀场化”运作

http://news.VeryEast.Cn 2006-9-16 10:05:00 威海晚报

“旅游运营中‘无处不秀’。”9月15日，在清华大学终身学习名家论坛上发表《旅游业投资和运营》主题演讲时，经济学博士、旅游策划与旅游运营专家、北京绿维创景规划设计院院长林峰提出旅游产业在发展的过程中，旅游景点在突破传统营销模式时可以尝试“秀场化”运作。

林峰说，目前中国已经成为世界第五大旅游目的地国家，去年接待游客10亿人次。据专家预测，2020年，中国接待游客将突破30亿人次，从而越升为世界第一大旅游目的地国家。

旅游业也将成为中国二十一世纪最大的产业。但是，如何开发新的旅游资源，避免景区、景点的同质化，成功实现旅游产品的营销，都是运营者需要考虑的问题。旅游景区“秀场化”的运作就不失为一种很好的尝试。

林峰说，“秀场”，意指表演场所，来源于英语“show”的音译。《印象?刘三姐》“山水实景剧”的成功，是旅游景区“秀场”运作的一次重大突破。张艺谋等人在桂林阳朔开发的《印象?刘三姐》山水实景剧，被评价为国际领先的文化旅游创新项目，在全国旅游界和艺术界同时引起了强烈的反响和追风效应。其后，许多景区都开展了“秀场化”的运作。

林峰认为旅游景区是最有潜力的“时尚秀场”。把旅游景区作为一种秀场，由来已久，古代皇帝泰山祭天，就是一场最壮观的“山水实景剧”。他说把旅游景区作为文化艺术最佳表演的舞台、表演的背景、表演的道具，引进各种时尚的大规模的表演形式，是一种新的艺术表演模式和旅游方式的有效结合。艺术家们总是想利用著名景区的美丽景色、深厚文化、原始民俗等，使其艺术表现升华；而时尚的演化，回归自然、回归生态、回归原生态文化、吸纳多元文化、挖掘历史积淀等等，都在旅游中获得灵感。

以旅游运营的理念来看，优秀的旅游运作中，无处不秀，无事不秀。旅游产品是秀，旅游营销也是秀。因而，旅游景点应尝试通过“秀场化”运作，打造新的旅游产品，创造新的商机，以谋求新的经济增长点。

林峰：威海应打造休闲之都

“威海应围绕东方地标、浪漫海岸、休闲之都打造旅游目的地。” 9月15日，旅游策划与旅游运营专家林峰博士在结束了清华大学终身学习名家论坛演讲后，接受记者采访时这样建议。

林峰是经济学博士、投资银行家、北京绿维创景规划设计院院长、旅游策划与旅游运营专家，从事资本运作十余年，2000年开始投身旅游业。

林峰说，整个山东半岛实际上就是一个大的旅游目的地。但每座城市又有各自的特点，如青岛的文化沉淀、烟台的仙岛文化。作为口岸城市、宜居城市， 威海有着非常好的旅游资源。然而在打造旅游目的地方面还需要开发一些独特的卖点。比如成山头是中国陆海交接处的最东端，自古被认为是日神所居之地，是最早看见海上日出的地方，可是这个地标性节点没有突出出来，难以和海南三亚这种“天涯海角”的地标媲美。

他说，如果在文化旅游、休闲旅游增加重量，威海完全可以发展成为像青岛等城市一样的旅游目的地，甚至有可能超过它们。比如中国是远东地区，而威海又是“东方”中的“东方”，宣传中应突出“东方”的概念，通过一系列与“东方”相联系的景点文化的运作，重点打造“东方”主题项目。

威海是非常好的宜居城市，影响很大，但只是环境好还难以打造成为旅游目的地。威海也应在游乐、娱乐、大型活动、旅游品牌形象突破上下工夫，让威海动起来，成为一个动态的城市，打造成游乐、休闲的港湾城市。这就需要威海的面貌有很大的提升，要开发具有深度化、情景化、体验式的休闲、度假产品。

对我市围绕“福”文化打造东方幸福海岸线的做法，林峰给予了赞赏。他说，在运作过程中还要结合游乐、玩乐项目，多种艺术手段参与，要做成体验式旅游。