旅游景区之“超级秀场”运作(下)
北京绿维创景规划设计院 林峰
(接上期)
３、表演艺术的突破与“旅游秀场”
我们认为，“旅游秀场”的形成及大规模发展，是基于表演艺术近几年来的突破，特别是在与旅游产业的互动中，以公关广告产业及影视文化产业为主力军，实现了表演艺术的三大突破：
第一， 舞台与场景的室外开放突破
舞台与布景，在高雅的戏剧艺术发展中，一直局限于室内封闭环境。游乐型、娱乐型、大众型戏剧化表演，即吸收了戏剧场景将观众代入戏剧角色的手法，由突破了封闭空间的限制，并进而突破舞台局限，使公园、街道、山水间的空旷地、水面等等，都可以作为舞台，可以说，舞台无处不在。舞台布景，是戏剧情境化的重要基础，但舞台的变化，使背景变成了现实的场景，而现实场景的大背景，形成了戏剧真实背景，农村题材、异国题材、童话题材、城市题材、民俗题材等等，反而有了更生动的基础。另一方面，观众参与戏剧化的活动，已经有了更大的情境化保障――自我投入的角色扮演，这样的动力，对布景的要求反而降低了。
第二， 道具的现实化与景观道具化的突破
道具，是戏剧表演的工具。旅游项目的民俗表演，往往在真实的民居中，所有的道具，都是真实的家庭用品。
主题公园则正好相反，所有的景观，都变成了戏剧的道具，随时发生在你身边的表演，都把景观小品用作道具，比如民俗村中的农具，就是典型的景观装饰。
第三， 观众与演员的互换互动的突破
县衙大堂的审案表演，是一个最典型的互动案例。我们在经营浮梁古城县衙的时候，自创了“我审潘金莲”的戏剧化项目。游客在路上就被导游鼓动，到了浮梁县衙一定要审潘金莲。游客喜欢景区服务员表演的审案，但更迫不及待的要自己表演，特别是演潘金莲的女生一旦比较活络，场上打情骂俏一片热闹，效果非常好。
“超级旅游秀场”，是一个在山水自然、历史遗存、或原生态民俗风物之背景舞台中，以实物实景为道具，表演的一场开放的戏剧，所有游客都可以作为演员参与进来。
陈逸飞在时尚演艺上（公关广告秀场），带来了突破性的发展。他用视觉艺术来整合商业，形成视觉艺术与娱乐、营销等领域的全新拓展，是艺术家推动地商业运动的典范。他把“作秀”，变成了艺术大师们最大程度参与社会、影响社会、贡献社会的最佳手段。他的一张图画，发现了周庄“江南水乡”的灵魂，引爆了“江南水乡”旅游的蓬勃发展。
陈逸飞的突破，可以归纳为三点：打破了视觉艺术内部的界限；从观赏最佳化的角度实施多种艺术手段的整合；在商业需求上进行运用。
４、“旅游秀场超级秀”及其营销功能
与此同时，“景区实景秀”，正在成为了旅游营销中的常用手段，“超级旅游秀”则成为了“超级营销”的典范！最大规模和最有名的，莫过于1999年的昆明世界博览会，秀出了一个“昆明世界博览园”，持续经营到今天。
实际上，《印象·刘三姐》从策划孕育到成功演出，经过了七、八年的磨难。在这同一时期，中国出现了一大批以旅游景区为大背景和大舞台的重大活动，早就已经把旅游景区当成了一个“超级大秀场”！！
特技飞行秀――飞机穿越张家界天门山山洞；
驾车飞越秀――柯受良在壶口瀑布景区飞越黄河、在西藏飞越布达拉宫广场；
高空杂技生存秀――阿迪力在北京金海湖创高空生存２２天记录、艾斯开尔在郑州森林公园高空生存超过２６天记录、阿不来提·麦军在新疆乌鲁木齐水上乐园高空生存超过３８天记录；
游泳横渡秀――张健横渡青海湖；
体育竞赛秀――环青海湖国际自行车赛；
大型服装表演秀――胡晓丹的大型服装表演《流动的紫禁城》在劳动人民文化宫紫禁城太庙前演出；
歌曲演唱秀――“希望的长城”世界巨星长城演唱会；
公共祭祀秀――在陕西黄陵县公祭轩辕黄帝、宝鸡公祭炎帝、湖南九嶷山公祭舜帝、甘肃天水公祭伏羲；
５、旅游运营中“无处不秀”
当我们深刻的理解了“作秀”与“秀场”的关系，跳出狭隘的舞台道具参与限制之后，我们发觉，旅游景区，是最有潜力的“时尚秀场”。
第一， 旅游景区包罗万象，是自然遗产、历史文化遗产、民俗文化遗产的集团军；最好看的，最深刻的、最具活力的一切视觉、听觉、味觉、触觉等等，都因为独一无二，而成为旅游景区；因此，景区作为舞台，实在有太多的魅力和无穷的潜力；
第二， 时尚的演化，回归自然、回归生态、回归原生态文化、吸纳多元文化、挖掘历史积淀等等，都在旅游中获得灵感；可以说，超级时尚秀，必将大量遭遇旅游。
第三， 景区，就是秀场；纯自然、纯历史文化、纯民俗风情是资源，不是旅游产品；当我们把资源看成为秀场的时候，我们发觉，旅游的活色生香，需要作秀。某种意义上说，资源是一个大秀场，游憩方式就是作秀。
第四， 以旅游运营的理念来看，优秀的旅游运作中，无处不秀，无事不秀。旅游产品是秀、旅游营销也是秀。
“街舞”、“街头表演艺术”、“演艺游行”、“狂欢化妆游行”等等，是城镇街区的“集体秀”；
节庆活动，是“注意力大秀”；
参与性、体验性项目及活动，是游客与景区人员共同演绎的“游乐秀”；
民俗旅游，最引人入胜的，是“民俗生活情境秀”；
乡村旅游，大量内容是“农民生活秀”；
图片说明１：《印象·刘三姐》山水实景剧的成功，被评价为国际领先的文化旅游创新项目，是旅游景区“秀场”运作的一次重大突破。
图片说明２：飞机穿越张家界天门山的著名表演，引起全国轰动，成为中国旅游营销的经典案例，是一次最为成功的“特技极限时尚秀”。
图片说明３：冯小刚的著名电影《大腕》，最具震撼力的创意，就是一场“国宝文物为场景的实景剧超级喜剧秀”；泰勒的喜丧，是以伟大的紫禁城为舞台，用名人喜剧葬礼为内容的“超级商业秀”，是一个极富创意的商业策划。
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