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《川陕陇三省联合开发“天下蜀道"国际游线》建议书(下)

北京绿维创景规划设计院 林峰

(接上期)

4、蜀道旅游的现状

　　目前蜀道旅游，涉及区域范围：绵阳、广元、阆中、汉中、宝鸡等。

　　文化旅游资源的主体构成：三国文化、剑门蜀道、川北民俗等，重要构成有：三国公园、李白故里、明月峡古道、昭化古城门、海灯武馆等。

　　虽然有一定的资源优势，但目前蜀道总体开发程度较低，开发内容不足，基础设施较差，文化表现粗陋，产品比较陈旧。就主要开发的“剑门蜀道景区”而论，内容比较单一，历史文化粗浅，观景位较少，观景方式简单，未形成移步换景与对比惊奇的观景结构，缺少趣味性、参与性和体验感，缺少为自驾车和团队游客的接待安排，精彩游程短，单调游程过长，游步道局促且过陡，不适于大众游客，安全保障不足，未能启动游客互动及情绪节奏。

　　从品牌看，品牌较有影响，但远未达到应有的水平，知名度主要在巴蜀人内及三国迷中。

　　从营销环境看，三国游线是国际游线，属于冷线，旅行社没有太大热情，除成都武侯祠外，整个游线的各个点产品陈旧、门可罗雀，对线路产品推广很不利。从营销实际看，目前景区营销理念较落后，推销都没展开，基本上谈不上营销，更不要说进行品牌整合营销传播。缺少系统的定位、包装、策略运用、渠道运用、媒介运用及对客源地与细分市场的选择性运作。

　　蜀道旅游具有自己独特的优势，但与东部沿海发达省市横向比较，差距还很大。主要表现在：旅游业的开发程度和产出水平与丰富的旅游资源的地位不相称，经济效益不明显。由于历史和生态的原因，导致自然、经济、社会条件不佳，并造成内部市场需求规模小，制约了投资和生产性投入及投资市场的形成，基础设施不足……可以说，蜀道优势明显，劣势也明显，且在一定条件下，优势和劣势还会相互转化。

　　对蜀道旅游现状的初步评价，我们认为，对整个蜀道进行系统的策划，并落实到产品设计、开发、景区管理、整合营销等各个环节，形成可操作的计划，以保证快速改变景区面貌，形成全新发展态势。

 

开发打造“天下蜀道”国际游线的作用

1、可以提升整个古蜀道的形象，推动川、陕、陇等省区的旅游产业的发展

　　蜀道旅游一直以来都是作为文化旅游来开发的。文化旅游是现代文明的象征，是较高品位和格调的消费方式，是精神追求和文化享乐的新型载体，是现代文化的一个重要特征。

　　蜀道是中国西部原始文化的轴心地带，是中华统一多民族国家形成发展的轴心地带，是世界古典文明繁荣辉煌的轴心地带，旅游资源极丰富。国内外游客通过参观旅游景点、名胜古迹，了解、品味蜀道源远流长的文化积淀，丰富自己的科学、历史、文化知识，还可以促进各地新思想、新观念的交流。

2、可以促进区域经济的发展。并成为蜀道沿线省区新的经济增长点

　　改革开放以来，蜀道沿线恢复和重建了数百个文化遗址和人文景观，文化旅游基础设施得到改善，文化旅游资源的开发和保护得到进一步重视，软环境逐步优化，初步形成了自然风光、人文景观、民风民俗相得益彰的文化旅游格局。文化旅游的发展促进了经济的繁荣，不仅增加了收入，也给交通、通信、宾馆等相关产业带来了发展的机会。

　　根据调查，入境旅游者对中国旅游资源最感兴趣的是三大部分，其中两部分就是文化旅游资源，即文物古迹和民俗风情，其比例高达44％和34.4％。由此可见，蜀道文化旅游资源的巨大潜力还远没有发掘出来。

　　可以说，蜀道沿线文化旅游的各种优势和大力发展旅游文化带动了所在省区经济的发展，成为新的经济增长点，在生态环境、基础设施建设和经济结构调整等方面正在发挥越来越大的作用，为旅游业成为真正的支柱产业、为区域经济发展都注入了强劲的推动力。

3、可以推动蜀道沿线人文环境的改善和社会全面进步

　　近年来，蜀道沿线省区在旅游文化项目上投入了大量资金，改善了环境，不仅使一批有代表性的旅游文化景区(点)得到了修缮改造，而且还新辟了一批旅游文化景区，使历史文化、宗教文化、民俗文化在新兴发展的旅游产业中放射出耀眼的光芒。

　　各地文化旅游资源的开发极大地提高了当地知名度，树立了地区形象，促进了招商引资，提高了群众文明素质和商品经济观念，促进了当地社会的全面进步，使文化资源的利用与环境保护形成了有机的整体，为区域旅游的可持续发展奠定了坚实的基础。

4、可以保护发展民族特色文化

　　文化旅游活动的开展使一些地区一些已被人们遗忘的传统习俗和文化活动得以开发和恢复，传统的手工艺品、音乐、舞蹈、戏剧、体育等得以重视和发掘，长期濒临湮灭的历史建筑得到维护和管理等等。这些文化遗产重获新生，作为当地独有的文化资源，不仅吸引了外地游客，增加了收入，同时也弘扬了当地的民族传统文化。

5、成为中国新的国际旅游线路品牌。提升国际旅游吸引力

　　联合川、陕、陇三省，开发天下蜀道国际游线，可以连通三省的旅游路线结构，形成跨区域发展的基础，可以作为中国在国际旅游线路的创新品牌，提升国际旅游吸引力。

 

打造天下蜀道的初步思路和理念

1、总体理念

　　以长期可持续发展为前提，对控制区的主题、目标及市场定位，游憩方式，产品设计，游线组织，功能布局，投资分期，融资模式，营销计划，景观设计等等方面进行全面、系统的设计。

　　应该兼顾长期目标与近期运营，投融资运作与营销运作，重点是产品体系的完善与场所景观、游憩方式的选型。因此，打造一个规模巨大的古蜀道，以便既实现总体运营的有序把握，又为核心吸引力打造提供具体的场所空间、项目设施，为融资运作提供方便，为成功运营提供条件。

2、产品理念

　　打造世界终极旅游目的地；整合形成蜀道国际旅游专区；包装自然与历史文化双重奇观；制定原产品调整与新产品开发同步进行的计划；加强旅游产品设计，打造令人满意的文化之旅、生态之旅线路。

　　在旅游产品开发、线路设计中融观赏、体验、休闲、教育等于一体，增强沿线旅游项目的参与感与体验性，创造出受市场欢迎的、畅销的文化之旅、生态之旅线路，是蜀道文化生态旅游发展的重要战略步骤。

(1)开发“天下蜀道”国际旅游产品。把古蜀道打造成全国、甚至国际性的知名品牌旅游产品，有一定的基础和开发价值，应该立足于当前，不仅限于现在比较成熟的剑门蜀道景区，而应该着眼于整个蜀道，顾及沿途的陕、陇等省份，按照国际级的大工程的标准，来进行长期持续的开发建设。

(2)举办大型“天下蜀道”文化工程。出版丛书、拍摄电视系列片、开展国际摄影大奖赛等，形成天下蜀道文化宣传的高潮，实施国际传播。

(3)开发探索性、发现性的自助自驾游。组织“发现蜀道”大型旅游活动，首先启动“驴友”和背包客，实现“发现蜀道”的探索历程，形成新闻关注焦点，炒热游线。

(4)整合三国游线。在提升剑门蜀道风景名胜区产品的同时，加大汉中地区旅游开发力度，建立剑阁、阆中旅游目的地的开发。

(5)整合成都、绵阳、德阳、广元、汉中、宝鸡、甘南、西安等地的旅游产品，实施联合开发，形成统一规划。

2、营销理念

　　按旅游目的地营销进行策划；遵循旅游品牌整合营销传播系统(TBIMC)；整合“天下蜀道”新品牌；以可操作为前提制定营销计划。

3、投资与建设理念

　　分期投资、分期建设；滚动投资、持续建设；运用营销杠杆、资产杠杆、资本杠杆进行开发运作策划；以产品策划为基础，开展专项招商引资。