旅游目的地的构建方法

2012-03-09 绿维创景 标签:旅游目的地

      

1、深入挖掘旅游资源,形成核心吸引力,塑造形象品牌

随着旅游业的发展,旅游资源的范畴已经极大的得到扩展,构建旅游目的地,首要的就是挖掘各类有形的、无形的、可说的、可看的、可玩的旅游资源,按照情境化、体验化、游乐化等手法创意性的设计游憩方式,形成旅游产品体系,并概括提升目的地主题形象,有机利用资源、产品、市场、品牌等各种维度,促进区域旅游发展。

2、完善旅游产业链,实现与其他产业的整合联动。

发展行、游、住、食、购、娱等旅游要素,并进一步因地制宜地发展商(商务)、学(修学)、会(会议、会展)、体(体育)等延伸产业,形成完善的、尽量拓展的旅游产业链,构成“目的地”的完整体系,并实现旅游产业的综合收益。

同时,实现旅游业与工业、农业、商贸、创意产业、文化产业等的联动整合,发挥旅游业的引擎带动、宣传教育等效应,促进目的地区域经济、社会的全面发展。

3、高度重视市场营销,制定并实施系统的目的地营销计划。

任何开发与建设,最终都要通过市场来检验。营销是旅游目的地建设和发展过程中的重要一环,要求开发者必须高度重视市场营销工作,组建专门的机构,委派专门的人员,制定科学完善、详细可行的营销计划,深入到重点市场进行扎实的营销宣传工作。

广告营销、渠道营销、节事营销是目的地营销策略中最为常用的方式,要针对细分市场的差异性,进行针对性的营销,“以销定产,产销结合”。

4、实施可持续发展,创造良好的生态、社会、制度环境。

旅游目的地构建是个系统工程,涉及面广,营销深远,必须坚持可持续发展原则,创造良好的发展环境,这是目的地发展的基础要素,包括生态环境、社会环境、制度环境等综合环境。

生态是旅游开发进行的基础和前提,所有的旅游活动必须以生态保护为第一原则;友好的社会环境也是旅游活动顺利进行的前提和促进剂,一个世界著名的旅游目的地必然是拥有极高的社区支持度、居民参与度的,当地人民的友善和热情能够成为旅游者留下来的理由;制度环境包括目的地整体管理的制度化水平以及法律法规的完善程度,还包括旅游行业管理的力度,以形成良好的社会、经济、消费秩序。

5、坚持政府主导型战略,规划先行,统筹协作。

由于旅游目的地开发的综合性、复杂性、联动性,政府必须发挥主导性作用,建立综合性的旅游目的开发管理机构,统一规划、统一管理、整体营销,同时,引入市场化运作,放开搞活,培育旅游企业,做大做强旅游产业,并利用就业、福利、舆论等手段,提高社会支持度,形成上下一体、管产结合的产业运作结构。


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