江西省瑞金市旅游目的地建设总体规划

2011-11-03 绿维创景 标签:旅游目的地

       背景和问题

    一、项目背景
    从大市场环境来看,标志着发展红色旅游正式成为国家政策的《2004年~2010年全国红色旅游规划纲要》实施完毕,该纲要的目标已基本完成。我国红色旅游的发展,从前一个时期的打基础阶段,将逐渐过渡到注重质量建设的第二阶段。
    从瑞金本身来看,瑞金是闻名中外的红色故都,苏维埃共和国临时中央政府所在地,是我国最主要的几个红色旅游地之一。但由于历史原因,并没有被列入到中央红色旅游扶持一号工程里,这就意味着,瑞金将会得到有限的国家拨款,会明显地受制于资金投入不足的问题,尤其需要通过具备市场操作价值的规划方案来吸引社会资本。
    二、项目需解决的问题
   (一)产品方面的问题
    1、瑞金现有的红色旅游还处在初级观光阶段,“露天博物馆化”现象比较突出,即现状的房屋很多都不是原物,而是将散布在各处的房屋、物件复制集中在一起,极易产生审美疲劳。
    2、红色旅游景区景点展示方式陈旧。
    3、非红旅游和红色旅游缺乏有效联动。
    (二)市场方面的问题
    1、瑞金所处的湘赣闽粤地区是高品级的红色旅游资源富集地,同质化竞争激烈。
    2、传统市场和新兴市场双疲软,在以革命教育为主的传统市场上,瑞金不占优势,而且现有的革命教育基地形象政治性过强,普遍价值展示不够,无法对应和吸引更广泛的大众旅游市场;而在诸如青少年修学市场、会议市场等新兴市场上,全国的红色旅游都没能做好,瑞金也不例外。
    3、市场推介力度不足,游线的组织开发、市场推广、区域联合力度弱。

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