冯一博：体育如何赋能文旅开发

5月13日，绿维大讲堂第11期开讲啦！绿维文旅体育产业规划设计分院院长、圈内圈外创始人CEO、体育资源整合专家冯一博做客绿维大讲堂，围绕《体育如何赋能文旅开发》，以国际化的视角为大家分享了体育产业的基础理论、政策红利以及体旅融合经典案例。

01、体育产业有三大属性

体育具有健康、教育、文化三大属性。

健康属性：运动是良医。体育的首要属性就是通过体育运动来达到强身健体、身心健康的目的。

教育属性：体育是最好的教育手段。挫折教育、精神教育是语数等学科教育的有益补充。通过对身心的促进与发展，来实现教育功能。

文化属性：通过体育的国际通用语言，展示国家软实力。比如以奥运会为代表的体育运动作为一种实践活动的文化价值，展示地方的文化特色，并传播推广。

02、体育产业具有强带动效应

体育产业上升为国家策略，在发展过程当中具有很强的经济辐射带动效应。

体育产业同其他产业之间有着非常强的关联性，在内循环背景下，是带动其它产业升级的有效手段。比如体育产业的发展不但可以直接拉动建筑行业的发展，带动体育运动器材行业的发展，推动体育运动装备行业以及体育运动衍生品行业的发展，还可以间接拉动比如体育彩票、体育广告业及体育旅游业、体育餐饮业等相关行业的发展，当前体育产业作为第三产业的重要组成部分已经逐步成为了国民经济的新的推动力。

03、体育产业的消费类型

体育产业消费主要有两大消费类型：一是观赏型消费，二是体验型消费。

观赏型消费：消费形式主要包括亲临现场观看比赛，更多的是眼球经济。

体验型消费：又指参与型消费，通过直接购买并参与某项体育活动的过程中达到健身娱乐、刺激体验、休闲体验的目的。以前的球迷多停留在坐在电视前的非消费型观看比赛，但是现在越来越多的人尤其是中产阶级意识到体验消费的益处，拉动了各地举办赛事的兴趣和规模。

04、体育产业消费人群画像

第一，体育消费要求有钱有闲，大多是中产阶级及以上，从而拥有更强的消费力；

第二，体育消费人群会崇尚健康、时尚的生活方式，更愿意尝试新鲜事物；

第三，体育消费人群大多都生活健康、自律性更强，更愿意投资自己；

第四，体育消费人群乐于亲近自然，更强的环境适应能力，享受户外休闲；

第五，体育消费人群大多都性格乐观开朗，拥有更和谐的人际关系，同时乐于分享；

第六，体育消费人群大多拥有更亲密的家庭关系，对家庭成员具有更强的带动力。

05、体育产业的政策机遇

自2014年10月20日颁布46号文件以来，国务院、国家体育总局联合发改委、教育部、原国家旅游局又发布了多项促进体育产业快速发展的利好政策。

2019年全国体育产业总规模（总产出）超2.9万亿元。2020年全年全国7岁及以上人口中经常参加体育锻炼人数比例达37.2%！

06、体育赋能文旅开发

通过体育产业IP的运营与管理、体育营销、体育+商业地产（体育综合体、产业园区）的设计规划、体育产业资源开发与整合。通过业态规划、资源导入、运营管理三方面来实现为体育文旅的发展赋能。

（一）与权威IP合作

比如通过与北京体育大学、CBA篮球公园、中国体育博物馆、奥林匹克青少年文化中心等权威IP合作。

目前绿维文旅与绿维文旅体育产业规划设计分院聚力打造北体大城市运动中心。该项目既是大众运动休闲的聚集地，也是中小学校外研学基地。满足全民健身需求，打造体教融合的示范区。集全民健身、体育爱国主义教育、青少年体育培训、竞技训练、运动康复、人才选拔等功能于一体的城市运动中心。

（二）整合赛事资源聚集人气，树立品牌形象

通过引入国家体育总局、全国各单项体育协会主办的国家级赛事及国际优质IP赛事，为城市聚集人气，树立品牌形象，打造城市名片等。

（三）引入活动资源，促进体育文化传播

引入体育文化活动资源。通过展览、嘉年华等方式，促进体育文化传播，提升大众对体育文化意义的理解。如中国健身瑜伽嘉年华、奥林匹克博物馆巡展、MLB棒球嘉年华、SNEAKERCON球鞋潮流嘉年华等。

（四）融入科技资源，致力于科技+体育的场景体验

将AI、大数据、VR等创新科技应用于运动训练、教育培训、损伤康复、场馆管理等领域，以科技手段来提升参与者的体验感。

（五）整合教育培训资源，培养专业体育人才，提升全民健身意识

一方面通过立足当地场地资源，依托丰富的教育培训资源，为周边中小学生提供专业的体育培训，同时提升周边居民的全民健身意识，促进体育消费；另一方面，通过引进国家体育总局、北体大的课程培训体系，邀请行业权威专家授课，系统化培养体育健身、运动康复、青少年体适能、运动营养等专业体育人才，同时推动各类运动项目普及和发展，满足群众健身、康养等需求，促进当地体育产业发展。

07、体旅融合案例分析

南京溧水国际山地半程马拉松赛：繁荣赛事提升区域影响力

溧水区致力于以体育产业发展为重点，将赛事经济作为体育产业发展融合其他产业发展的引擎。溧水国际山地半程马拉松赛自2015年举办首届，到2019年升级为中国田径协会银牌赛事，到2021年升级为金牌赛事。新阶段将融合溧水文化和旅游资源，以“体育旅游创新融合发展”作为核心运营思路，继续强化“草莓”和“生态”两大特色，深度挖掘“马拉松+文化+旅游”的新形式，推出“无限量”草莓补给、吉祥物“草莓宝宝”、半程选手免费旅游年卡、创意积木奖牌等新颖和丰富的参赛体验。

此外，冯一博院长还分享了体育休闲公园、体育综合体等体旅融合经典案例。

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