沉浸式将成为文旅产业未来发展制高点

2021-01-06 绿维文旅 标签:

近年来,“沉浸式”包罗万象,成为时髦到爆炸的热词。通过文化IP的挖掘,加上VR等科技的应用,再加上虚实结合的空间营造,共同打造出沉浸式的叙事环境,让人体验到感官的震撼和思维的认同。

这种创造性、艺术性,科技感、体验感强的新模式,越来越受到消费市场的关注和欢迎,很多行业也借此寻求突破,“万物皆可沉浸”的时代正在到来。

01、沉浸式是文旅产业未来发展制高点

我国的沉浸式产业已有8年多发展历史,尚处于起步阶段,但发展速度却非常快。《2017年度大众生活消费趋势洞察报告》披露,沉浸体验搜索增长量为3800%,并在此后长期保持良好的增长态势。截至2019年12月10日,全国已有近1100家沉浸式核心企业,《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》估算,2019年中国沉浸产业总产值达48.2亿元人民币

作为事关人民群众美好生活的“幸福产业”,文化和旅游行业与新业态结合紧密,沉浸式产业几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域,沉浸式夜游、沉浸式灯光秀、沉浸式展馆、沉浸式演艺、沉浸式餐厅等文旅消费新业态层出不穷。

经典如加州迪士尼星球大战沉浸式乐园,创下2小时抢空50万张票的记录,游客坐在“千年隼号”的驾驶舱内,带领飞船在太空中疾速行驶,置身于“第一军团”和“反抗军”之间的激战;华谊兄弟电影世界延伸电影IP的场景体验项目,游客进门就能化身“电影大咖”,在“星光大道”体验明星走红毯拍通告,在“非诚勿扰”“通天帝国”“集结号”等园区里走进电影场景;故宫VR沉浸式体验馆,游客可以突破时空限制,摇身一变成了古人,在鲜活的历史场景中行走、触摸和体验。

2019年,国务院《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出“要发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”。科技部等六部门《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》提出以数字化、网络化、智能化为技术基点,突破文化艺术、文化旅游等领域系统集成应用技术,开发内容可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验技术应用系统平台与产品;利用VR/AR技术实现内容传播精细化与沉浸化。

2020年7月,在文旅部产业司的指导支持下,国家文化科技创新服务联盟牵头成立了沉浸式文旅新型业态培育平台,并提出到2021年通过平台培育30个示范项目和10个孵化基地,到2023年培育100个示范项目和30个孵化基地,在未来3年带动投资60亿—100亿,实现文化新型消费产业集群产值200亿—300亿,促进就业增长3万—9万人。

得益于市场和国家政策加持,更多文化体验与旅游目的地的美食、非遗、商业、休闲、社交、新零售和网红经济等多元文化和商业场景得以结合,沉浸式文旅项目迎来加速发展契机。“沉浸式产业是未来整个文旅产业发展的制高点,它将带动整个文旅产业的设备升级。” 国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵强调。

02、创新沉浸式体验消费场景

丰富的产品形态、多元的场景表现以及满满的科技感,让沉浸式体验成为网红打卡的热门,也是刺激文化和旅游消费的有效抓手。

沉浸式文旅项目繁多,比如沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览,充分体现了文化+科技的魅力;沉浸式主题公园、沉浸式体验馆/密室、沉浸式灯光秀等,完美放大了旅游+科技的娱乐效果,尤其是沉浸式夜游产品,因其强烈的画面感和代入感,极具“身临其境”般互动和娱乐体验,深得游客宠爱;在国内大循环背景下,沉浸式文旅街区、沉浸式文旅小镇、沉浸式文旅商综合体等,成为消费升级的抓手。

绿维文旅综合国内外案例,结合燃旅视频“燃旅热榜”,解读代表项目如下:

餐桌秀场——法国Le Petit Chef小厨师

由比利时Skull Mapping团队研发制作的“Le Petit Chef小厨师”系列3D投影秀,将餐桌幻化为屏幕的裸视3D,在客人等位上菜前的时间,利用AR投影技术以卡通故事向客人展示菜品制作流程,增加用餐趣味性和体验。

Le Petit Chef也被引入到中国高端餐厅,比如上海的香格里拉酒店西餐厅、上海外滩22号NAPA法餐厅、北京通盈洲际酒店内的西餐厅,长沙橘洲1910法餐厅,苏州Mielle艺术餐厅等。

菜品一:《烤牛排》。厨师从下水道爬上来后,往烤炉里添油、点火,给肉翻身,赶苍蝇,结果不慎将油桶掉落进烤炉,被烟熏得迷迷糊糊的小厨师最后又掉进了自己爬上来的那个下水道里。


菜品二:《冰淇淋甜点》。厨师把食客带到雪地,堆出冰淇淋,将雪橇上的覆盆子撒了上去,紧接着是巧克力酱、鲜奶油、花生粉......


菜品三:《海鲜大餐》。厨师从海里爬上岸,拿起网打捞海鲜,配乐、水花、汽艇声逼真得身临其境。

当3D投影中的迷你大厨忙活完,真正的大厨也正好完成了与刚才表演中一样的菜肴,原本等餐的烦躁过程也变成了一种视觉享受。

夜半幻彩——江苏昆山水上夜市

露天电影、啤酒、烧烤、小龙虾、小型演唱会......这样的夜市,极具人间烟火,如果开在水上……

“昆山夜半时,水市亮如昼”!在燃旅热榜-幻彩夜市榜里,“夜昆山·水上夜市”榜上有名。

夜市对中茵广场负一楼室外原景进行改造,以“江南水乡”为基础,将昆山传统文化融入城市现代风情,构筑“江南复古水街”,通过强化灯光装置,运用声光电等新技术手段与喷泉设施,让“颜值”与“气质”齐飞,打造融“水、店、人”为一体的休闲水上集市。项目总体量10000多平方米,一期体量约5000平方米。

园艺幻境——世园会奇幻光影森林

奇幻光影森林体验园坐落于2019年北京世园会园区内,位于北京市延庆县妫水河畔。以我国传统文化《山海经》为题材背景,进入其中,将收到来自植物用流光发来的问候,还有机会与“山海巨兽”亲密接触,沉浸其中,体验一场难忘的奇幻光影森林之旅。

奇幻光影森林分为“太阳幻境”与“月亮幻境”两种模式。“太阳幻境”即白天模式,是基于AR与虚拟视觉技术的奇幻光影森林AR景园。“月亮幻境”,则为夜晚模式,《山海经》中的神兽复活,山水也随之灵动。

它分两个部署阶段,第一阶段采用5G MEC技术实现本地分流,第二阶段则成功验证APP应用运行在鲲鹏计算平台上,最终通过光影与园艺的组合,实时完成真实场景与虚拟的深度结合。

潮嗨街区——北京和平菓

2019年,北京百货大楼地下“和平菓局”开业,以2400平+京城大乐园,还原一段老北京的市井生活,重现一座震撼的北京城,被誉为国内首家超感场景沉浸式体验空间和至IN吃喝玩乐聚集地,是网红打卡拍照的潮流之地,入选燃旅热榜-潮嗨街区榜。

记忆中的青砖胡同,胡同里的自行车、鸟笼、冬储大白菜,街边的粮油店、副食店、蜂窝煤店、照相馆、理发店、录像厅、剧院、糕点店,还有绿皮火车,浓浓的年代感、怀旧风扑面而来......

刺激烧脑——杭州幕府恐怖密室

在燃旅热榜-密室逃脱榜里,有一家杭州幕府恐怖沉浸式密室。布景很走心,指导有耐心。密室有六个主题:舍、阴缘、医血怨、鬼市寻踪、贞相大白、9号隔离区,集科幻、互动、惊悚、对抗为一体,等待的时候都能听到密室里的惨叫。

为什么年轻人对密室如此痴迷,大概就是“想为平淡无奇的人生,强行制造一些波澜吧。”选择一个主题,融入一个角色,可谓烧脑又刺激啦!

漫游观演——湖南常德《桃花源记》

湖南常德桃花源的大型溪流漫游实景演出《桃花源记》以河流为媒介、以画中游的全新浸入式观演模式,使用舞美、机械、灯光、音响及特效等艺术手段、结合自然景观打造世界首个5公里最长河流剧场,生动还原陶渊明笔下“芳草鲜美,落英缤纷”“有良田美池桑竹之属”的“世外桃源”,并通过300多个演员歌唱、舞蹈展现出 “怡然自乐”的视听感受。

2020年5月2日当日演出五场,破全国山水实景演出一晚4场的最高纪录。由于沉浸互动又新颖奇特,这种体验也收录进了燃旅热榜-吸睛演艺榜中。


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