随着人们对度假认识的加深、对静养身心需求的增强、对传统文化及各地特色文化喜好的加大，以浸润文化、静心怡情、参悟生命为主的文化度假将成为未来度假旅游的重要板块。

绿维文旅认为，文化度假的开发有其自身的特征及手法，一是要寻找项目核心吸引力，二是要构建文化体验的“场”，三是要塑造独特的“体验情境”，四是要营造具有文化属性的度假生活方式。

01、重构文化体系，寻找项目核心吸引力

文化是构建旅游项目核心吸引力的重点，其中，文化梳理是基础，文化体系重构是手段，文化的凝练和提升是关键。绿维文旅提出了“四位一体”的文化体系构建方法：

第一，文化资源的梳理：对于文化种类纷杂的项目，在罗列的基础上需要应对市场进行文化的最优选择；对于文化贫瘠的项目，在穷尽的基础上要凝练和提升现有文化源点。

关键是要对项目范围内所涉及的多种类型文化资源进行总结梳理，找到自身独一无二的文化属性，进行文化重构，确定合理的文化结构体系，构建新的文化品牌、文化旅游产品体系、文化展馆体系、文化工程体系，铸造项目自身独特的文化特性。

第二，以市场为导向，进行文化选点：只有在顺应旅游大势，寻找旅游供给市场空白，迎合旅游需求市场热点的基础上，选取市场相关热点的文化元素，才能为项目成功保驾护航。如果不能从市场角度出发，单从文化稀缺性、文化重要性等方面来选取旅游项目的文化源点，那无异于将课堂生硬地搬到景区，必将无法长久生存。

第三，寻求文化属性：繁杂的文化结构中，最重要的是分析各种文化之间的关系，是否可以融合，是否可以共同构建文化旅游产品等。互相冲突的需要剔除，与市场或主导文化不相容的或关系不大的直接摒弃。通过对文化属性的确定，可确定项目的文化基调，从而决定项目的性质、建筑风格、色彩基调等。

第四，文化体系重构：通过对文化体系的系统梳理，选取文化要素，确定文化属性，新的文化体系即将呼之欲出。

02、构建文化体验的“场”

文化度假，多以某一个和多个文化主题为特点，结合区域的生态与人文资源，传递给游客某一种文化情境，其本质就是在构建一个文化旅游体验的“场”，这也正是文化度假具有持续吸引力的基础。

03、塑造独特的“体验情境”

度假综合体在旅游产品的输出上，核心是给予游客一种具有自身独特性的体验，我们称之为“独特的体验情境”。

绿维文旅认为，文化度假综合体的打造对“体验情境”更为依赖，其吸引核心就在于自身所承载文化的独特性与唯一性。游客之所以选择这个度假地而不是其他，是为了体验与了解这种独特的文化情境。通过有形的环境景观、无形的活动、表演与生活方式等，听、看、触及这种文化的独特表现，并上升到心理的感受与思维判断层面，对这种文化形成感知，由此构成了一个完整的旅游体验，并心生向往。这种体验意境的营造，是度假地的核心吸引力，越独特化、差异化，越能引起游客的兴趣。

04、营造具有文化属性的度假生活方式

第一，文化景观塑造，推动文化观光升级：对于文化度假综合体的升级，硬环境首当其冲，其总体规划、建筑设计、景观营造以及环境小品的配套，色彩、材质的运用，都需要围绕文化内核开展，形成对文化度假主题的旅游传导。

第二，互动体验设计，形成文化度假综合体的情境提升：体验的核心在于“互动”，迪士尼即是通过人与人的互动、人与卡通的互动、人与机械游乐的互动、人与光影的互动来实现其作为“童话王国”的体验情境，对文化度假而言，同样可以通过互动产品的设计来实现对文化体验的提升。

第三，购物设计，拓展文化度假综合体情境：购物，总是与旅游活动相辅相成。每到一地游玩，游客总希望能留下些值得珍藏的纪念品。对于文化度假综合体而言，好的旅游购物体验的设计，不仅不局限于购买旅游纪念品本身，还能有效提升对文化的体验。

第四，创意度假情境设计，实现文化情境的延伸：度假产品是文化度假地独特的产品代表符号，甚至其本身即是对文化情境的有效延伸。例如，心理理疗、疗养、培训等度假项目，可结合区域文化进行情境设计，打造特色体验空间。

05、从案例看如何“设计”体验

邯郸中华成语文化小镇｜河北

河北邯郸中华成语文化小镇是绿维优秀特色小镇项目，绿维文旅提供了策划和总体规划服务，后续又提供了小镇一期建设修建性规划项目，继续为邯郸中华成语文化小镇提供深化落地服务。围绕成语文化的产业化开发与利用，成语小镇的产业体系梳理，以及成语文化与产品及规划的结合等难点，绿维文旅提出以用地范围内古村为底板，农业资源、土地资源、人文资源为基础，以乡村聚落、生态环境为依托，以成语文化产业为主导，以文化旅游产业、体育产业、农业产业为推动力，以产业发展为核心的特色小镇综合开发项目。

土司城文化旅游｜重庆

绿维文旅在重庆·中国土司城文化旅游开发策划及总体规划项目中，构建“一城、一山、一水”+一名人IP的联动（石柱县城、万寿山、龙河以及名人秦良玉）的价值联动体系和一核一环四片区的内部空间格局。发挥土家集聚区资源优势，以文化体验为核心，打造主题演艺、康养度假、民风民俗、休闲运动四大主题功能，云集生态观光、文化创意、土家美食、科普教育、影视旅游等，打造四季全时、满足全年龄段旅游方式的国家级康养旅游度假区。

236项目体系：2大核心项目，3大配套项目，6大辅助项目

南乐文化保护与利用｜河南

绿维文旅在河南南乐文化保护与利用专项策划中，通过对南乐文化的梳理，形成了被载入华夏文明史册的五个瞬间与乡愁的勾勒画面，被载入华夏文明史册的五个瞬间与乡愁的勾勒画面！乡愁之源——仓颉诞生，乡愁之声——夫子学堂，乡愁之脉——赶考送别，乡愁之圣——衣锦还乡，乡愁之根——落叶归根。

新晃夜郎古国文化旅游度假产业区｜湖南

绿维文旅在湖南新晃夜郎古国文化旅游度假产业区项目中，在确定了“东夜郎·侗夜郎”任务方向的基础上，基于“有看头，有说头，有玩头，有想头，有赚头”的目标效果，构筑了“楚风蜀意东夜郎”的夜郎概念、“十品五绝造夜郎”的整体吸引力及文化观光产品打造及“枸酱之旅游夜郎”的文化核心体验游线。通过《夜郎奇缘》故事的策划，串接具有核心吸引力的“夜郎五绝”和“国都十品”项目，游客可跟随故事中的主人公穿越时空，回到古老的夜郎国，游历神秘夜郎国的种种古老风物、别样风情，邂逅夜郎公主，体验夜郎国的生活百态，从而使整个项目形成一个主题鲜明、文化主线清晰的体系。

多年来，绿维文旅在文化度假和文旅融合方面形成了大量案例，涉及景区、度假区、小镇等多领域。做文化度假，就找绿维文旅！

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