经济内循环下，乡村旅游需要新“夜”态！

近年来，夜游产品越做越足，成为各地经济新的增长点。对于城市而言，“夜经济”开启了城市竞争的新赛道；对于人口集中，尤其是有旅游产业基础的乡村，“夜经济”更成为拉动内需、助推乡村振兴和县域经济的一种鲜活尝试。

随着80后、90后消费能力的崛起，夜间休闲娱乐的需求日益多元，从现代化的灯光秀、音乐晚会到蕴含传统文化元素的游园、曲艺表演等，消费人群的年轻化趋势正在重塑夜间旅游业态。

乡村夜游如何摆脱城市夜经济的趋同模式？如何在产品形式上迎合年轻人的口味？如何增强游客体验激活消费？绿维文旅认为，夜间经济是旅游经济的升级，需要高水平的规划，基于夜间造景、民俗演艺、商街夜市等研究，综合国内一些乡村的探索经验，绿维文旅提出以下新“夜”态供借鉴。

自然资源+科技型

夜间景观的打造是构成夜间旅游体验产品的基础，以亮化烘托氛围，结合灯光及高科技技术的灯光秀、水幕电影等体验内容，结合灯光展演、激光音乐节等主题活动，形成夜间旅游的引擎带动。

比如，河南的樱桃沟景区，是著名的休闲观光农业旅游胜地，推出的“豫见·樱桃沟”夜游项目，利用高科技将游客带入秘境魔幻之旅。在刚刚结束的十一中秋长假中，累计接待游客18.55万人，比去年同期增长16.16%，实现旅游收入918.2万元，同比增长14.99%。

比如，浙江的江北达人村，依托乡村稻田等自然资源，结合现代声光电技术，打造极具观赏性的夜间景观。特色项目包括艺术灯光仿真技术呈现黄金稻田、星空穹顶、萤火虫之海等乡村田园夜景，以及水幕秀。

根据江北新闻数据，2018年9月28日，达人村投入试运营，主打乡村夜游和田园休闲。截止2019年底，达人村游客达75万人次，营收收入超2000万元。带动了村子周边餐饮、民宿、农产品等三产进一步发展。受到达人村效益影响，甬江北郊片区的村落也从自身开始谋划，2019年，“城市田园·欢乐乡村”成功获评首批国家农村产业融合发展示范园。

图片截自优酷视频

图源：宁波飞的旅行
 

文化资源+非遗型

乡村文化资源的展示与利用，可以展现乡村独一无二的文化特征，传统文化挖掘和现代艺术创作融入到夜间旅游发展，有利于营造文化氛围和凸显地方特色，让游客亲身体验一场历史与文化的大戏。

比如，《印象大红袍》是武夷山最受游客欢迎的夜间文化游览项目之一，在十一中秋双节期间更是刮起了一股“印象国潮风”，通过“百人巡游”庆双节、“非遗挑幡”印风展、“非遗美食”体验周等活动，尽显闽北民俗魅力。

比如，确山打铁花，又称打铁花 ，是国家级非物质文化遗产，是河南省仅存的大型民间传统焰火，素有“民间焰火之最”、“中原文化奇葩”的美誉。不断改进的确山铁花，由原来木杆搭制花棚为钢管搭制，高度由原来的一层3米多，增至两层6米多。过去，花棚上只绑鞭炮、起火，如今增添了各种烟花和带响的起火。夜色下，打铁花的同时点放礼花弹，天上地下相映生辉，场面更宏伟。

“确山铁花”表演队在连续的展演展示中扩大了影响，传承了技艺，增加了收入，闯出了一条非物质文化遗产项目与旅游景区相结合、互利双赢的成功之路。

图源：摄图网

生活资源+休闲型

夜间游乐以及商街夜市是夜经济消费的重要载体，通过完善乡村夜食、夜游、夜购、夜娱、夜宿等，可进一步创新夜间经济发展形态。

比如，河南省的“云台山岸上小镇”，通过让游客“品乡村家常菜、购生态土特产、住特色农家院”，全方位体验原汁原味的乡村生活。岸上小镇不仅成为游客青睐的民宿小镇、年轻人追捧的“网红”新地标，还被评为第二批全国乡村旅游重点村、河南省百村万户旅游富民示范村、河南省第一批美丽小镇，当地群众人均年收入也从景区开发建设前的260元增至现在的5万元。

曾经的“烟火气”，如今的软实力。每当夜幕降临，岸上小镇最热闹的夜生活被“唤醒”。游客纷纷涌入这条繁华的街道，沿着青石路悠闲漫步，邂逅特色美食，选购民俗物件，打卡网红民宿……乡村夜经济释放出全新活力。

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