网红村,看“浙”里!

2020-04-09 绿维文旅 标签:
《爱莲说》作者周敦颐的家乡桐庐县环溪村+“莲文化”,引来游客无数;杭州富阳区场口镇东梓关村+江南水墨画般的景观,被网友誉为“最美乡村回迁房”;古堰画乡+乡愁印象,成为驰名中外的艺术胜地……
 
近年来,浙江知名度高、曝光率高的村庄越来越多,在全国乡村建设热潮中形成了独特的“网红”现象。这些村庄通过挖掘特色、科学规划、众筹资金、网络营销等方式,走出了一条收获颇丰的“网红”之路,为其他地区村庄发展提供了参考价值。

 

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浙江“千村示范、万村整治”工程的拓展,使“美丽乡村”的内涵不断丰富。随着乡村建设的不断升级,浙江涌现出许多耳熟能详的乡村网红打卡地。比如:杭州市余杭区塘栖镇20公里的“塘超小径”;杭州市临安区太阳镇太阳村的创意稻田与非遗文化表演;湖州市长兴县泗安镇二界岭村生态农业观光园里大片盛开的杜鹃花;松阳县三都乡杨家堂村的360多年历史的清代民居群等等,从美丽生态,到美丽经济,再到美丽生活,“三美融合”带给浙江乡村勃勃生机,也不断推进乡村旅游产业的升级。

作为“山水浙江”的典范,丽水市莲都古堰画乡以打造丽水“中央花园”助阵全域旅游,进行了一场完美的“5A升级战”,有效地提升了古堰画乡品牌知名度。绿维文旅全程参与当地旅游总规及5A创建辅导工作,围绕古堰文化、画乡文化、摄影文化、瓯江山水、自然田园、乡愁印象等元素,打造驰名中外的乡愁艺术胜地。

“在浙江看到的,就是未来中国的模样,甚至是未来世界的模样。”曾任联合国副秘书长、联合国环境规划署执行主任埃里克·索尔海姆走进浙江乡村时发出感慨。浙江乡村走过的路,也折射着中国乡村振兴之路。本文介绍4个“网红样本”,借鉴其如何因地制宜施策,抓准乡村发展的“牛鼻子”。

桐庐环溪村

村口的古银杏高大葱茏;青源溪、天子源溪两条溪流犹如舞动的绸带,将整个村庄环绕;爱莲堂、尚志堂、安澜桥、保安桥等古建筑静静地“躺”在村中各个角落。这里就是桐庐江南镇环溪村。

环溪村的改变始自2003年浙江省实施的“千村示范、万村整治”工程;到2010年,浙江又进一步作出推进“美丽乡村”建设的决策。得益于财政支持,环溪村基本完成了全村环境的综合整治。

然而环境改善了,村庄却始终缺乏活力。

2012年,浙江在“美丽乡村”建设基础上,全面启动历史文化村落保护利用工作,提出将“修复优雅传统建筑、弘扬悠久传统文化、打造优美人居环境、营造悠闲生活方式”作为历史文化村落保护利用的方向。

环溪村90%以上的村民都姓周,是《爱莲说》作者——北宋理学家周敦颐的后裔聚集地,也是浙江省级历史文化保护区古村落之一。环溪村在专家帮助下,充分挖掘“莲文化”,将历史文化与乡村旅游相结合,绘就出一幅布局紧凑、错落有致的“山水画”,从而每年吸引数万游客,闻名省内外。

环溪,犹如村中遍植的朵朵莲花,从淤泥中清雅绽放,呈现出一片人水和谐、活力迸发的全新图景,印证“绿水青山就是金山银山”的科学论断。从农田荒芜、年轻人纷纷逃离的“空心村”,成为以莲文化为核心、一二三产融合发展的“网红村”……

 

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富阳东梓关村

环溪村之所以能成为“网红”,历史文化遗产起了重要作用。但是,如果没有先天的历史、人文资源,村庄如何发展?富阳东梓关村“另辟蹊径”,找到了出路。

2016年前,在浙江近2.8万个村庄中,东梓关村名不见经传,沉默而又普通。甚至由于先天的审美缺失,导致房屋风格杂乱无章,欧式巴洛克,美式小清新,伊比利亚田园牧歌,地中海风情,东欧城堡风等等都会出现油菜花田旁边。

2016年下半年,东梓关长塘周边39幢古建筑整治改造以及46幢“杭派民居”相继完工,被评为2016杭州·浙西“十佳”旅游风情乡村(镇)。
  
2017年,东梓关村的回迁房安置房突然成了“网红民居”,被众多网友称为现实中的“富春山居图”。同年5月,具有建筑界“奥斯卡”之称的Architizer 2017 A+Awards颁奖典礼在美国纽约举行,“东梓关‘杭派民居’”夺得最佳评审大奖。新房子在功能上尽量满足了村民的需求,户型面积在290平方到340平方不等,每栋价格为40万左右,在设计风格和形态上,又梳理补充了浙派建筑的脉络。

成了“网红”的东梓关村,没有停下脚步。当地意识到,短暂的人气不能长久地推动村庄发展,村庄需要有差异化的产业作支撑。于是以东梓关古村落为核心,依托休闲度假中医养生,打造富春山居田园综合体

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义乌何斯路村

在“网红村”地图上,义乌何思路村的发展之路尤其“草根”,也十分值得借鉴。该村坐落于义乌西部,要产业没产业,要资源没资源。2008年,村两委班子开动脑筋,抓住特色农业这个潜力巨大的市场,通过土地规模化经营,大力发展以薰衣草为主要作物的生态农业,着力打造义乌首个“花海”。

经过几年的悉心培育,何斯路村目前已通过大棚培育成活薰衣草苗木60余万株,建有120亩薰衣草主题花园,拥有近30个以薰衣草为原料的商品,并建成了观赏木栈道、木风车等配套设施。薰衣草花开季节,何斯路村一天涌入的游客数量达到近万人次。

发展的过程中,何斯路村里邀请了专家评估村里的生态资源,把村民房前屋后的菜地、池塘、山坡地等折合成股份,以原始股方式入股村集体经济组织——“何斯路公司”,让每一位村民都成为股东,极大调动了村民的发展热情。

如今,一炮而红的何斯路村正在进行转型升级,改变单一花海经济模式,打造集休闲农业、生态旅游、文化生活于一体的农村产业集群。

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松阳西坑村

松阳县自然环境保护良好,50多个国家级传统古村落得以完整保存了下来。当地利用网络,打破“信息孤岛”,定期发布古村落美景,不断输出优美的风景和特色的美食,在虚拟世界点燃人们对于乡村生活的美好向往。

位于四都乡的西坑村就是一例。九山半水半分田,四面环山,坐落在海拔640米的山顶台地上,全村至今保留有21幢清代建筑和40多座民国民居,2014年被列入第三批中国传统村落名录。许多摄影爱好者被深深吸引,慕名而至。以该村为背景拍摄的照片先后获全国奖项的达数10幅,西坑村也有了“中国最优美的小山村”的美称,从无人问津的衰败小村变成人们的梦想天堂。

据不完全统计,现在每年有超过50万的学生和摄影爱好者到松阳进行创作。如今西坑村作为浙江省3A景区村,也形成了以民宿旅游为特色的发展模式。

可参考的路径

不可照搬的样本

“网红”虽好

却不常有

当下,发展旅游成为实现乡村振兴的一个重要途径。每个村庄的情况不同,无可照搬的样本,必须因地制宜、勇于尝试、大胆创新。先问问“我们村有什么”“市场要什么”“我们村有的,别的村有吗”……只有弄清这些问题,才能抓准乡村发展的“牛鼻子”。

“网红村”的出现,有因缘际会,也有后天努力。因此,乡村振兴不妨在农村的天然优势上多想想,在民俗、土特产、农事、建筑和美食等产业发展方面动动脑子,在养生、采摘、文体、研学、手工等方面做做文章,不断创新、不断深挖、不断探索,打造多元化、个性化、特色化的村庄。

针对乡村振兴与文旅产业发展,绿维文旅·旅发网推出“网红新经济孵化器”,以互联网、新媒体、新平台、新营销为基础,全面整合国内文旅行业专家、电商、新媒体等优势资源,创新导入新业态、新产品、新IP、新商业模式、新技术、新媒体,通过新媒体新营销培训、网红达人经纪、网红活动主/承办、网红项目培育与导入等服务模式,全方位激活乡村旅游经济。

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绿维文旅综合新华社、中新网、乡村振兴战略规划、浙江在线、浙江新闻等内容编辑整理,转载请注明来源“绿维文旅”

图片来源摄图网,配图为示意,非案例乡村实景

 


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