政策开闸,“夜经济”如何借力起跳?

2019-07-26 绿维文旅 标签:

绿维导读

自主旅游时代,旅游消费日益多元,夜间经济已从早期的灯光夜市发展为商旅文体等融合发展的消费升级结构,随着多地促进夜间经济发展的政策频频出台,夜游产品也越做越足,成为经济新增长点,开启城市竞争的新赛道。

夜间经济的发展契合绿维文旅多年前提出的“四季全时”理念,尤其在全域旅游发展新时代,需要全域空间时间的系统整合思维以及高水平的规划,对此,绿维文旅提出了夜间旅游吸引力打造的四种武器,激活夜间经济,打造全新的旅游生活方式。

夜市,来源图虫

“夜经济”的消费图景

夜间经济源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念,是指发生在当日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客为消费主体,以休闲、娱乐、旅游、观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。

业界认为,我国夜间经济自上世纪90年代初开始起步,目前已由早期的灯光夜市发展为包括食、游、购、娱、体、展、演等在内的多元夜间消费市场。

普华永道思略特发布的《夜间经济激活城市“FUN”生活》报告显示,夜间经济的核心消费群体较为年轻,以20~39岁人群为主,他们的夜间消费能力与40岁及以上的消费者持平,但频次更高,超过60%每周进行夜间消费。

夜间主要消费人群体现出以下特征:倾向临近消费并追求交通便利性,休闲放松与社交是目前夜间活动主要目的,区域夜间差异化发展机遇在于提升文化艺术内容,信息获取渠道多元。

夜间旅游市场已成为旅游目的地夜间消费市场的主要组成部分。中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》中显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成。国内旅游平均停留时间为3天,连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%,选择2晚的受访者占到53%,未来一段时间内,游客夜游意愿强烈,夜游市场需求广阔。

中国旅游研究院夜间旅游专项调研

专项调查数据显示,夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高, 600-800元和200元以下居中,1000元以下比重最低。情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高,朋友出游和跟团游需求居中。

游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡,35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景,夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。

中国旅游研究院夜间旅游专项调研

根据中国旅游研究院夜间旅游市场专项研究显示,受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。

“夜经济”的吸引力打造

夜间经济是旅游经济的升级,需要高水平的规划。夜间经济的发展也正契合绿维文旅多年前提出的“四季全时”理念,尤其在全域旅游发展新时代,更需要全域空间、时间等方面的系统整合与创新思维,实现春夏秋冬、旺季与淡季、周末与平日、白天与夜间的旅游市场和消费均衡发展。

绿维文旅认为,夜间旅游吸引力的打造要用好四种武器,通过夜间造景、民俗活动、商街夜市、演艺活动,激活夜间经济,拓展旅游发展的新时空,形成全新的旅游生活方式。

夜间造景

夜间景观的打造是构成夜间旅游体验产品的基础,一般以建筑物、构筑物、景观雕塑等的亮化为基础,烘托夜间基础氛围,以结合灯光及高科技技术的灯光秀、水幕电影等为主要体验内容,同时结合灯光展演、激光音乐节等主题活动,形成夜间旅游的引擎带动。亮化工程需要以人的需求为出发点,突出景观艺术性,重视安全实用性,体现绿色节能。

绿维文旅案例:黄果树度假小镇苗头宴舞激光亮化工程(扩展链接:旅游景区的夜间解决方案丨夜间造景,支撑夜间旅游的重要基础)

绿维文旅原创:黄果树度假小镇激光亮化工程

 民俗活动

民俗活动是吸引游客参与的一个重要因素,一般基于人文资源,强调游客的参与性和互动性。比较常见的民俗活动包括根据民族节庆设计的晚会、根据婚恋习俗设计的情歌对唱、根据祈福习俗设计的旅游项目(如放河灯等)。

商街夜市

商街夜市是辐射人群最广泛的一个载体,也是夜晚经济消费的重要载体,要形成一定的吸引力必须以文化元素为支撑,以休闲广场为人气聚集核,形成多街区多业态的消费聚集结构。

绿维文旅案例:黄果树度假小镇商业街(扩展链接:旅游景区的夜间解决方案丨商街夜市的架构及打造关键

绿维文旅原创:黄果树度假小镇商业街效果图

旅游演艺

旅游演艺是夜间旅游项目中发展较为突出的形式, 其演出形式包括山水实景剧、 露天广场乐舞、室内剧场的演出等,室外结合演绎活动创造的灯光秀和多媒体秀成为景区的绝对亮点。可运用主题公园、实景、剧场、综合化等多种模式进行开发。

绿维文旅 IP:醉舞流光——夜啤酒狂欢夜(扩展链接:旅游景区夜间解决方案丨旅游演艺,四种模式打破景区夜晚无人尴尬绿维文旅 IP:醉舞流光——夜啤酒狂欢夜

绿维文旅原创:醉舞流光——夜啤酒狂欢夜

“夜经济”的国外经验

法国 里昂

法国第二大城市里昂以其绚丽的城市照明闻名于世,每年12月8日在此举办的为期4天的灯光盛会能够吸引超过400万的游客,投资回报率达到28.6%,极大地带动了当地住宿、餐饮、娱乐等行业的发展。正如里昂市长所言“通过夜景照明的手段和方法,使来到这里的人们从夜晚重新触摸到法国的历史,里昂的情怀。”

法国里昂灯光盛宴,图虫

英国 伦敦

近年来,伦敦推出了周末夜间地铁服务,大力推动了伦敦24小时经济的蓬勃发展。数据显示,2017年伦敦的夜间经济收入达263亿英镑,预计到2030年将达300亿英镑。2004到2016年间,仅伦敦就创造了超10万个新的夜间工作岗位。2016年8月,正式在每周五和周六两天推出夜间地铁服务,目前伦敦11条地铁线中有5条线路在周末24小时运行。此外,伦敦交通局计划,到2023年,要将夜间地铁服务扩展到其他线路上,以缓解交通拥堵、延长企业营业时间。

伦敦眼,摄图网

荷兰 阿姆斯特丹

阿姆斯特丹是“夜间市长”发源地,鼓励夜间经济发展和有效管理相结合,聘任有夜间产业经验的专家支持产业发展,并协调产业与居民和政府间关系,确保夜生活和与城市生活的其他部分共存。为缓解市中心夜生活的压力,利用城市近郊闲置的文化空间探索夜间经济新模式。阿姆斯特丹现正推动24小时图书馆、24小时工作空间、24小时便利店建设,最终形成企业自由决定何时开业和关闭、夜间活动者决定夜晚何时结束的24小时地区。

阿姆斯特丹,图虫

美国 纽约

纽约是全球最具活力的经济文化中心和以24小时地铁著称的“不夜城”,夜生活从文化切入,不论是传统中心时报广场和百老汇,还是年轻人聚集的东村和布鲁克林,夜生活内容多元丰富且充满生命力。“纽约夜生活”显示,纽约夜生活消费仍处在快速增长中,在未来会成为一个规模更为庞大、涉及领域更为广泛的市场。据统计,纽约的夜生活每年能够创造约290亿美元的经济收入,25万个就业岗位以及110亿美元的薪酬。 


纽约时报广场夜景,摄图网

日本 东京

日本东京发展夜经济的措施包括延长文化设施的开放时间,举办烟花大会等传统文化活动,增加文艺演出,增设监控设施,确保民众人身和财产安全等,通过在一些节假日的深度拓展,发展了不少“夜经济”的典型场所。传统夜生活中心新宿和银座、新区代表六本木和台场等服务差异化人群,官民一体推进“24小时日本”。针对上班族,全家(FamilyMart)在东京都大田区推出FIT&GO 24小时健身便利店,满足更注重自身形象、健康与精神提升的精英人群需求。在FIT&GO,24小时健身房让工作人群可以利用碎片化时间运动,并配套休息室、淋浴室等功能与洗衣等项目,提供一站式服务,适合在精英人群分布密集的区域配套,达到聚人、留人的效果。


东京新宿夜景,摄图网

韩国 首尔

首尔连续多年举办“夜猫子夜市”。游客们可在夜市上看到形形色色的移动餐车和商铺,去年,“夜猫子夜市”共接待游客430万人次,总销售额达到117亿韩元,约合人民币7039万元。顺应上班族的需求,首尔营业到凌晨到餐馆和酒吧随处可见,大型超市运营到夜间11至12点,便利店24小时营业,汗蒸房、卡拉OK、网吧、游戏厅、电影院等娱乐场所大部分也是通宵营业。此外,韩国的时尚中心、潮人聚集地——东大门更是凭借独特的夜间经营方式,大大带动了经济效益,成为了最具人气的韩国购物中心。


首尔传统市场小吃,摄图网

新加坡

新加坡灯光绚烂的购物商圈是游客夜间购物的首选,不论是传统中心乌节路还是定位24小时商业、生活、工作与娱乐中心的新中心滨海湾,都加大吸引夜间消费的旅游购物人群。酒吧和众多的码头则是休闲的好去处,滨海湾花园、鱼尾狮公园成为游客们必去的旅游景点。不同民族的节日期间,新加坡还会举办灯光节。另外,新加坡夜间野生动物园以灯光、音效、投影、互动为特色,也为游客们提供了独特的夜游体验。


新加坡牛车水夜市,摄图网

“夜经济”的国内探索

近年来,多地已出台相关政策,推动夜间经济繁荣发展。以北京、上海为例,北京出台夜经济发展13条,明确到2021年底形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈,推出10条深夜食堂特色餐饮街区、16个特色精品夜市,对符合条件的24小时便利店予以资金支持;上海允许有条件的酒吧街开展有规范的“外摆位”试点,试点在夜间特定时段,将部分夜宵街、酒吧街所属道路改为分时制步行街。

北京正阳门夜景,摄图网

中国财政学会绩效管理研究专业委员会副主任委员张依群表示,上海、北京作为国际化都市推动夜间经济发展繁荣,不仅能带动国内就业并推动旅游业发展,也有利于打通国内国际市场,促进多元文化交汇共融;对国内其他城市也有明显的引领示范作用,在拓展消费空间、引导消费升级方面也是一种新的尝试。

图片来源钛媒体

其它地方也进行了有益尝试。

天津提出依托特色餐饮街、美食街、品牌餐饮店、体育场馆、图书馆、博物馆、电影院、公园、演艺游乐场等区域或载体,打造一批夜间经济示范街区。比如红桥区运河新天地夜市,抓住夜经济新规推出的机遇,将15个经营萧条的独栋建筑,变成以夜市为核心的“夜经济商圈”,打造突出特色餐饮业态的精品美食街区,同时设有时尚商品、儿童游乐、极限运动、音乐喷泉、运河文化广场等服务业态和观光景点。

成都339烟花,图虫

成都夜间经济主打“休闲牌”,聚焦新业态。比如成都339,以前按照传统城市综合体的方式运营,业态以百货、服装、手表、零售等为主,生意不温不火。现在借夜经济春风,重新定位、调整业态,侧重招引文化产业和体验式消费,不但有世界顶级酒吧SPACE、全城最大的露天小酒馆贰麻、德国进口国际卡丁车馆,还有大型的博物馆之夜、成都人最爱的火锅烧烤串串……在339天府熊猫塔的霓虹灯下,一场场潮流派对、朋友聚会以及主题音乐活动将这里打造成了年轻人线下社交时尚潮流的聚集地。

新疆国际大巴扎夜市作为全疆人气最旺的“深夜食堂”,融合民族风情的餐饮、手工艺品和建筑吸引了全国各地的游客,首月日均客流量便突破20万人次;广州依托特色夜茶、音乐茶座等做大夜间餐饮,夜茶一般从晚上八时半开始,样式比早茶更丰富,除了点心还可以吃炖品、海鲜、山珍,放松一下来享受生活的乐趣;南京将丰富的夜间活动与“夫子庙—秦淮风光带”相结合,以夫子庙为核心、十里秦淮为轴线,串联景点、街巷、民居、古迹,别具文旅特色,形成夜间旅游“金字招牌”……

夜间经济非简单的灯光秀,也不是千篇一律的夜市,如何借助政策东风,将购物、餐饮、文化、娱乐、观光、旅游、交通等有机结合,形成多元业态发展格局,需要各地因地制宜的思考与实践。

绿维参考中国旅游报、经济杂志、中国金融信息网、央视经济信息联播等资料原创整理

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封图来源图虫

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