党的十九大以来，国家坚持把乡村振兴和文化振兴进行有机结合，大力传承中华优秀传统文化，进行“文旅融合+乡村振兴”模式。我国是传统农业大国，农耕文化蕴含优秀思想价值、人文精神，如何结合时代要求，在保护传承的基础上进行创新性发展是绿维文旅持续研究的课题。本文，将从八个角度提炼农耕文化的旅游化创新方法，以完善乡村文化体系，促进乡村振兴发展。

1. 活态化

将非遗古法手作展示活态化

我国是历史悠久、幅员辽阔的农业大国，自然与人文的地域性差异创造了种类多样、特色明显、内容丰富的农业文化遗产。体验经济时代，将文化遗产束之高阁已经不是最佳的保护方式，以活态化的方式呈现乡村民间技艺和农业艺术作品才是最好的选择。

图片来源于网络

2. 体验化

通过现场参与传承农耕文化

深度挖掘农耕文化，将农事活动与休闲旅游度假相结合，通过原乡、原俗的农耕体验传承农耕文明。

如选择一些有趣的农业活动，做好活动组织及安全预案，让游客参与到丰富的农业生产活动中来，从而体验到“锄禾日当午，汗滴禾下土。谁知盘中餐， 粒粒皆辛苦”的稼穑之苦，让游客在趣味的农业劳作中明白一饭一食来之不易，学会尊重劳动、敬畏土地、珍惜粮食。

绿维原创：商河县现代农业科技示范园农耕园效果图

3. 科技化

利用新型科技体验中国农耕文化

随着互联网、人工智能等现代技术的不断发展，农业也逐渐步入信息化 科技化的发展阶段， 这助推了农耕文化的华丽转身。田园小火车、3D麦田漂流记、VR麦田、机器人麦田守望者、无服务员智能餐厅、高仿真耕作雕塑、食品加工流程、稻田声光电艺术、温室农业、太空农业、立体农业、体感植物等新一代休闲农业产品，都可以让游客体验多元的农耕文化。

绿维原创智慧温室效果图

4. 艺术化

农业与艺术结合助推营销

一切艺术皆源于生活，因此农业和艺术具有天然的渊源。古代的农具、生活用具、祭祀舞蹈、 生产谣谚等，都是人民在生产实践过程中不断总结、创造、改造形成的。在更加注重旅游审美性的当下，农业成为艺术造景的重要来源之一，如七彩花田、稻田画、麦田怪圈、茶海梯田、稻田迷宫等充满艺术气息的农业景观大量涌现。

麦田造景

稻田景观

花海景观

5. 文创化

农业与文创深度融合助推“走出去”

文化创意与农业要素的融合， 能够将地域特色的农耕文化生动、丰富地呈现给消费者， 也可提升农产品的情感及多重消费价值。这是延伸农业产业链、提高农业附加价值、塑造农业品牌形象的有效手段。

绿维文旅在江西某艺术农业项目中，以种子为创意出发点，为项目创新设计了“豆子”吉祥物。

1、设计制作思路

创意出发点：种子

创意思路：农业的基础是种子，农业梦的核心是种子成长的梦

创意立意：种子代表着希望与未来，代表着播种与收获

情感转换：种子变豆子

豆子情节：豆与逗谐音，听起来就好玩，有喜感，好传播好互动！

2、吉祥物的人物设定

人数设定：7个

人物关系：7姐弟

人物名称：老大（大力豆）；老二（爱豆）；老三（圣豆）；老四（比较豆）；老五（我豆）；老六（又豆）；老七（有机豆）

6. 游戏化

通过农耕文化主题乐园寓教于乐

我国的农耕文化，凝聚了国人几千年的生产和生活智慧，丰富的农业科技和农业工具可以被转化和创新利用，成为当下热衷的旅游爆款产品。

绿维文旅在策划河南的一个项目时，通过收集和整理当地文化资源，发现伏羲、尧 墨子、张衡、 诸葛亮等历史名人都曾活动在项目地周边，而他们都发明了许多农耕文化器具，于是绿维文旅在项目里策划了一个小型的古代发明乐园，把农耕文化器械进行改造，变成主题公园的游乐产品。

在策划江西的一个项目时，绿维文旅发现宋应星在当地写成《天工开物》，于是项目组将天工开物里的农耕生产器械进行转化，创新性地打造了一个小型的以农耕天工文化为主题的天工乐园。

绿维原创：昆明世博园农耕乐园效果图

7. 节庆化

多元参与的农业嘉年华盛会

农业嘉年华是以农业生产活动为主题，以狂欢活动为表现形式的休闲农业活动，是拓展都市现代农业实现形式、发展方式、运行模式的一种新探索、新实践。

绿维原创：江西恒晖大农业休闲景区嘉年华

农业嘉年华活动一般举办1～2个月， 其中的内容包括特色农产品展销、 精品农业擂台赛、 农业科技展示、创意农业体验、采摘体验、农地音乐节、小火车、碰碰车、穿梭机、农趣活动、乡村大舞台和花车巡游、3D魔幻迷城、埃及探险、5D动感影院、美食、创意手工、特色居住屋等农业体验和娱乐活动。

以农事为主题的节庆活动， 能够在短期内形成农业生产技术、 特色农产品、 农耕活动、 民俗文化等要素的聚集， 以多元化的娱乐方式形成人气吸引， 这有助于地方农耕文化品牌的塑造和宣传。

8. 全息化

中国农耕文化智慧的现代应用

全息农业，是将地理信息、网络通讯、人工智能等高新技术与生态学、植物学、土壤学等常规农业科学有机结合，在尊重各类生物自然生长规律的同时，充分挖掘利用万物相生相克的天然机理，致力于强化人类和动植物自然进化的生命记忆信息，从而打造生物内循环生态链的农业开发模式。植物网红、智慧种植、全然养殖、四季养生等，都是全息农业的典型应用方式。

植物网红：利用中医和农学里的植物之间的生克制化关系，达到空气的净化、香氛化以及附带的驱蚊隔虫作用。

智慧种植：利用传统农业中精细手工类似求道的方法，加入人与自然感应互通的灵性，将一切蔬果倍产化、景观化。如明前茶，利用一种节节草的溶液可以让茶叶停止生长，刚采完以后又可以利用米浆溶液让其快速生长，经此操作，其产量很容易提高三到五倍。另外，利用植物、菌类、水果壳之类的废料，就可以生产出一百多种农药，几乎没有污染，可达到食品级的安全水平。

全然养殖：利用植物酵素、抗生素制作食料，养猪、牛，肉质比现在的任何一种养殖方式都美味，而且养殖成本降至 1/2。

四季养生：任何一种动植物都有个性、功用、 景观、复合性价值，每一个年龄段的每一种体质和健康程度的人， 在二十四节气里都可以在这里得到无微不至的东方生活方式的调养， 许多现代病很容易得到疗治。

全息农业将中国传统农耕文化与当代智慧科技无缝连接，兼顾农业生产、生态环境和生命健康，全息化是农业顺应消费升级趋势，满足人们对无公害、无污染、更多营养、更多能量等高品质生活要素需求的重要发展方向，有着巨大的推广价值。

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