创新引领下的文旅融合发展

2018-12-19 标签:

 近年来,随着我国旅游业的迅速发展,其已成为国民经济的战略性支柱产业;并且,国家文化竞争力一直是综合国力的集中体现,文化产业在我国社会发展中也具有举足轻重的作用。随着文化和旅游部的成立,文旅融合成为各界热议的话题。在文旅投资持续增长、创意创新、科学技术等因素的驱动下,如何实现文旅产业的融合发展,形成系统、科学的发展体系与结构,是业界需要探究的重要内容。

一、文旅融合发展的问题

1、文化旅游产品的融合须进一步深化

文化和旅游具有天然的融合性,在旅游发展中,文化以民俗、故事、文创等不同形式融入旅游产品中。但是,以往的融合一般属于自发性融合,缺乏系统和科学的理论指导,目前的文化旅游产品存在许多问题,且没有形成完整的产品体系,主要表现在以下两个方面:一是文化内涵挖掘不够深入,产品类型较为单一;二是创新性不足,与市场需求结合度较低。

2、文化旅游区域发展差距较大

受到地区经济发展水平和国民收入水平差距影响,我国旅游业呈现出“东强西弱,南强北弱”的特点。文化旅游的开发顺应了旅游业的发展趋势,在经济发达的区域,文旅融合程度较高,在经济欠发达区域,尚未形成大规模性的文旅产品聚集。

此外,文化旅游区域发展差距还体现在基础设施配套上。经济欠发达地区在交通设施、住宿设施、餐饮设施等方面都存在很多问题,这极大地阻碍了当地文化旅游业的发展。

3、文化旅游融资渠道单一,缺乏发展资金

针对文化古迹需要进行保护性开发,这种保护与传承需要大量的资金支持。旅游涉及众多产业,开发中需要大量的服务配套设施支持,对开发资金也有较大需求,且旅游投资回报周期长,融资相对而言较为困难。

我国目前文化旅游发展资金主要来源于政府,虽然随着文化和旅游部的成立,未来国家会投入更多的建设资金,但是社会资本介入较少,融资渠道单一,在很大程度上制约了文化旅游的多元化发展。

4、文旅融合方法论体系尚未健全

文化产业和旅游产业虽然属于两个不同的产业,但很多类别均互相融合、互为补充。然而,在文旅融合的发展和研究中,无论是业界和学界,均只停留在分析融合现状的基础上,对文旅产业融合的思路、方式、结构等方法论体系没有进行深入分析。文化产业和旅游产业本身主动融合的层面很多,但两者在产业发展模式和架构上存在很多不同,需要探索科学系统的融合方式,实现文旅产业的良性可持续发展。

二、文旅融合的创新方向

旅游与文化一直以来都是融合发展的,但文化和旅游产业的发展重点不在于它们是否融合,而在于如何运用创新理念引领融合。从旅游产业与文化产业的发展特性出发,结合市场需求,以“六新”引领文旅融合的创新方向,是未来文旅产业发展的必然趋势。“六新”即新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP与新媒体。

1.png

文旅融合的创新方向“三融三合六创新”

1、新业态创新——挖掘消费新动能

文化产业与旅游产业在融合过程中,势必会推动产业的整合与产业结构的转型升级,从而形成以文化为依托的旅游新业态。例如实景演出、文创产业园、主题乐园等。

文化资源需要旅游作为载体传播,但旅游资源具有一定的共性,文旅融合下的新业态发展有助于提高文旅企业的市场竞争力。只有不断进行业态创新,开发新产品,才能适应不断变化的市场需求,在新常态下挖掘文旅产业的消费新动能。

2、新产品体系——推动供给侧改革

文化产品和旅游产品的融合不是简单的叠加,而是要正确处理好文化旅游市场需求、开发保护、生产消费等方面的关系。通过挖掘区域文化的特色与亮点,创新文化展现形式,并通过旅游过程传达给游客,使文旅产品具有层次丰富的体验感、内容精致的新颖感和技术融合的科技感。

3、新技术应用——实现智慧化转型

随着现代信息技术的广泛应用,文旅产业科技化是未来发展的主要趋势之一,新技术也是促进新业态、新产品形成的重要因素。由于文化产业、旅游产业以及其衍生产业涉及面较广,与之相关的技术也丰富多样,如互联网技术、虚拟现实技术、游乐设备技术、人工智能技术、区块链技术、大数据技术等,这些都为文旅融合带来了更多的创新可能。

4、新商业模式——引领运营管理创新

新商业模式是在互联网和电子商务兴起的背景下,以传统商业流通为基础,优化资源配置,实现原有业务发展的转型升级,为企业带来可持续盈利并实现品牌效益。文旅产业的融合将为业界带来许多新产品、新体验和新内容,通过商业模式的创新,能够优化产品传播渠道、整合先进技术与资源、实现服务质量与效率的提升。

在新的商业逻辑和思想下,新商业模式能够有效地促进行业的转型升级。基于文旅产业开放性、共享性、季节性、多元化、个性化等特征,越来越多新兴商业模式改变着产业格局,在这些模式的引领下,文旅产业能够实现不同层次、不同程度的融合,是未来产业发展的主流。

5、新IP打造——提升品牌价值

文化产业和旅游产业都是对IP依赖性较高的产业,打造大流量IP是企业获益并彰显品牌价值的最佳手段之一。文化旅游产业新IP打造的关键在于迎合市场需求,在深度挖掘目的地文化的基础上,对文旅资源进行创新整合,打造具有当地特色的旅游形象、受众群体高的文创产品、喜闻乐见的休闲作品和个性化的旅游服务。

通过新IP的打造,能够提升旅游产品的知名度和吸引力,并依靠文化表演等消费延长游客在目的地的停留时间,提升旅游目的地的品牌价值,赋予其新的生命力。

2.png

绿维创新IP:醉舞流光

6、新媒体应用——打造精准营销模式

文化和旅游深度融合下的新媒体应用,更加注重以大数据为依托,分析用户市场实行精准营销,增加与受众群体的互动沟通,从而实现品牌价值的提升。此外,文旅产品的创意性、新颖性、专业性、趣味性等特征,能够带动受众群体自发传播,以优质内容提升品牌影响力是企业良性发展的关键因素。

 


本文关键字: 查看更多

关注绿维文旅
微信号:lwcj2005
公众号:绿维文旅
创意经典·落地运营
泛旅游规划设计机构
文旅康养·特色小镇·乡村振兴开发运营服务商

好创意、可落地一流规划在绿维

新鲜资讯、原创观点、专题研究、实战案例,每天精选分享

四甲广告
数字文化馆
乡村振兴
主营业务

旅游运营回答

如何做好旅游策划
第一, 精准的定位旅游景区定位,是景区开发的第一步,也是为旅游景区开局找魂的[详情]
特色小镇如何运营
1,运营体系一定要走在小镇实施的前边。只有将运营工作前置,小镇的生命机能才[详情]
特色小镇的发展架构有哪些?
1、以特色产业为引擎的泛产业聚集结构特色小镇主要聚焦自身优势的特色产业;[详情]
十四五应该如何编制?
为编制好地方“十四五”规划纲要,绿维文旅认为可以采取如下七大编[详情]
旅游运营与地产开发杂志
旅游运营与地产开发电子期刊

专题导航:旅游规划|旅游策划|景区提升|全域旅游|特色小镇|乡村旅游|田园综合体|温泉规划|景区规划|旅游小镇|主题公园|度假区规划

扫一扫 订阅“绿维微信电子刊”
旅游·小镇·乡村振兴
收藏干货,共享案例
官方微信账号:绿维文旅lwcj2005

中国旅游规划四甲级资质单位-北京绿维文旅科技发展有限公司&版权所有 网络营销支持:北京绿维商业管理有限公司

规划设计咨询热线:400-068-8099 Email:web@lwcj.com 邮编:100007 绿维创景联系方式,策划、规划、设计等项目咨询QQ

地址:北京市东城区东四北大街107号科林大厦D座 京ICP备12033662号-2 京公网安备11010102001731号