两会再提“门票降价令”,绿维文旅打造景区非门票经济

2019-03-19 绿维文旅 标签:两会

 今年两会,有代表针对景区门票降价进展缓、幅度小的难题,提出了“文旅融合发展中延长景区产业链,变‘门票经济’为‘体验经济’,确保游客有切实‘降门票’获得感”的建议。距离去年两会提出的“降低重点国有景区门票价格”已有一年时间,多地纷纷实行票价改革,但根据社科院1月报告,目前仍有4成5A景区和8成4A景区门票没有降价。“降价令”勒紧门票红线的一年来,景区的痛点解决了吗?“一令即行”难题该如何破解?

自2018年两会政府工作报告提出“降低重点国有景区门票价格”后,“降价令”成为业界热点。从实施情况看,多地知名景区纷纷实施票价改革,2018年“十一”前夕,共有981个景区宣布免费或降价。

但从中,我们也可看出一些问题。从深层次看,一些地方仍过于依赖门票经济,部分重点国有景区门票价格“额外负担”过重,推高了价格水平,成为旅游经济发展的制约因素。降价超出预期,不仅门票,景区内游船、环保车等交通费也相应受到降价影响,景区压力极大。

绿维文旅认为,国家指导景区门票价格要考虑四个层次的问题:三类资源、三大成本、三大回报和四个目标方向。不能一刀切的取消门票,而是应该对于不同景区不同的对待,形成复合景区开发运营的指导模式,指导国有景区有序健康的发展。

1. 区别对待三类不同资源

景区依托的三类资源指自然资源、文化资源和聚落资源。自然资源区域的开发注重生态的利用和保护;文化资源区域的开发重点在于体验和休闲;聚落资源区域的开发需要当地原住民的参与,并建立与当地居民合理的利益分配机制。

2.充分考虑三大成本

一是产品开发成本,也可称为投资成本;二是产品升级服务成本;三是资源的保护与维护成本。

3.通过三大回报体系增加营收

一是门票价格回报;二是景区的基本服务回报,例如,进入景区后的餐饮、交通、购物等基本服务收入;三是多业态、多要素的增值服务回报。

4.未来门票发展目标方向

门票的发展目标将是:第一是鼓励“0”门票;第二是保障较低门票;第三是促进弹性门票;第四,引导市场化增值服务大提升。

在2019年1月,旅游景区协会发布了《中国旅游景区调研报告》,作为旅游景区协会理事单位,绿维文旅基于十余年开发运营经验与实践,重点参与了《报告》“景区门票调整影响及创新发展研究”版块的内容。

绿维文旅认为,大部分景区收益以门票收入为主,景区门票价格的下降或取消势必会影响景区门票收入,因而不难理解景区对该政策的消极反应。同时在景区门票价格下降或取消后,面对运营成本压力,景区必然会选择通过发展多业态产品与服务,包括景区二次消费产品和服务,来拓展景区非门票收入,因而必然会形成非门票收入开发为主要内容的发展结构,即多业态下景区综合开发:业态升级与综合化开发。

传统景区要创新增收模式,突破发展中面临的主题、产品、管理、收益等问题,就必须调整开发思路、提升运营水平、对接市场需求、找准发展方向,其转型机理可概况为:内强素质,外塑形象。

同时,随着创新水平的不断提升,创新的内容将从技术创新延伸至文化创意创新、商业模式创新等各个领域。对此,绿维文旅提出全面创新理念,即包含产业结构、市场供给侧、中间服务商等各个层面的全程全产业链创新,并基于新时代下的消费特性、创新驱动及创新趋势,以新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP、新媒体相结合的“六新”为发展结构,形成全覆盖、全结构、全领域、全层次的全面创新。这既顺应了自主旅游时代的发展趋势,也将成为景区转型升级的新方向、新路径。


本文关键字:两会 查看更多

关注绿维文旅
微信号:lwcj2005
公众号:绿维文旅
创意经典·落地运营
泛旅游规划设计机构
文旅康养·特色小镇·乡村振兴开发运营服务商

好创意、可落地一流规划在绿维

新鲜资讯、原创观点、专题研究、实战案例,每天精选分享

四甲广告
数字文化馆
乡村振兴
主营业务

旅游运营回答

如何做好旅游策划
第一, 精准的定位旅游景区定位,是景区开发的第一步,也是为旅游景区开局找魂的[详情]
特色小镇如何运营
1,运营体系一定要走在小镇实施的前边。只有将运营工作前置,小镇的生命机能才[详情]
特色小镇的发展架构有哪些?
1、以特色产业为引擎的泛产业聚集结构特色小镇主要聚焦自身优势的特色产业;[详情]
十四五应该如何编制?
为编制好地方“十四五”规划纲要,绿维文旅认为可以采取如下七大编[详情]
旅游运营与地产开发杂志
旅游运营与地产开发电子期刊

专题导航:旅游规划|旅游策划|景区提升|全域旅游|特色小镇|乡村旅游|田园综合体|温泉规划|景区规划|旅游小镇|主题公园|度假区规划

扫一扫 订阅“绿维微信电子刊”
旅游·小镇·乡村振兴
收藏干货,共享案例
官方微信账号:绿维文旅lwcj2005

中国旅游规划四甲级资质单位-北京绿维文旅科技发展有限公司&版权所有 网络营销支持:北京绿维商业管理有限公司

规划设计咨询热线:400-068-8099 Email:web@lwcj.com 邮编:100007 绿维创景联系方式,策划、规划、设计等项目咨询QQ

地址:北京市东城区东四北大街107号科林大厦D座 京ICP备12033662号-2 京公网安备11010102001731号