三、户外运动的休闲产业化发展模式
1、模式探讨
探索户外运动的休闲产业发展模式，可以从两方面着手：其一是从户外休闲装备出发形成时尚休闲产品与产业化；其二是从户外运动场所的角度形成休闲旅游项目与产业化。
1)围绕户外装备形成的时尚休闲产品与产业化发展模式
从某种角度讲，户外装备诸如运动鞋、防水衣、遮阳帽、GPS、指南针及其他更专业的各种仪器等均是少数人所拥有的，但若是在少数人的精装基础上延伸到大众化的休闲产品并形成产业，如此便在户外休闲的基础上又延伸了一定深度。
2)围绕户外运动场所形成的休闲旅游项目与产业化发展模式
户外运动场所形成的休闲旅游项目包括多种类型的产品,主要的有四种，工具租赁型、时段消费型、门票型、带动消费型，不同类型产品其收益方式的偏重点不同，不同的旅游休闲场所采取不同的产品设计方式。而户外运动休闲产业化则分三个方面：由内到外，由小到大，从道具到休闲整合，由此形成的产业化方向不同。道具产业化形成了户外运动装备与服装产业的主流；户外运动休闲项目景区化发展，形成旅游休闲产业化模式；户外运动休闲的系统整合，形成了户外休闲生活方式。
2、户外运动休闲项目的设计
户外运动休闲达到产业化目标，需要从产品的具体角度出发进行设计，这包括游憩方式设计、收入模式设计、运营模式设计三个方面。
游憩方式的设计包括场地设计、道具工具设计、环境设计、刺激点与卖点设计这四个方面；收入模式设计包括消费设计与收入方式设计；运营模式设计包括营销设计、管理设计、战略发展设计三方面。
四、从旅游解读体育运动
按照运动休闲在旅游开发和运营中的作用，我们初步分四类进行讨论：支撑类、提升类、营销类、服务类。
1、支撑类
可独立支撑运动休闲区或旅游区的运动休闲项目，如海滨浴场、滑雪场、高尔夫球场、自然流域漂流、游泳馆、射击场、野战阵地、溜冰场、滑沙场、滑草场、山地自行车、跑马场、骑术俱乐部、游艇俱乐部、滑翔伞俱乐部、山野运动基地等，形成了休闲运动中的“大四项”“六基地”、“中七项”“城市八馆”。
“大四项”指：海滨浴场、滑雪、漂流、高尔夫球。
海（湖河）滨浴场是最大型最重要的休闲运动场所，包含了游泳、水上运动、沙滩运动等多种运动。同时，自然（沙滩）浴场是滨水度假的核心项目。
滑雪作为最重要的冬季休闲运动形式，已经开始呈现出巨大的影响力，尤其是近年来，滑雪场如雨后春笋一般在全国各地出现，滑雪市场一片火热。以滑雪为支撑，很多滑雪场以及其所在的城市，已经成为周边区域的冬季旅游目的地。在滑雪如吉林市郊的北大湖滑雪场，与吉林市的雾淞奇观相互呼应，使得吉林市成为中国最为重要的冬季旅游目的地之一。
漂流正在由小众向大众转变，是当前增长速度最快的休闲运动项目。
高尔夫球场占地大、投资高、配套要求高，正在成为高端休闲的代表。
“六基地”指骑术俱乐部、游艇俱乐部、海钓俱乐部、滑翔伞俱乐部、飞行俱乐部、山野运动俱乐部等等，是高端运动项目的民间组织方式，其运动基地，已经成为重要的旅游项目，成为休闲区开发的重要配置。
“中七项”指滑沙场、滑草场、野战阵地、山地自行车、跑马场、钓鱼场、拓展营，是大众型山野休闲运动项目的主体。
“城市八馆”指游泳馆、保龄球馆、健身馆、羽毛球馆、网球馆、乒乓球馆、台球馆、溜（旱）冰场等，是城市休闲运动的主要方式。
2、提升类
能够大幅度提升旅游区或者旅游区域的运动休闲内容，往往是一系列同类型或互相呼应的项目总和。如各类户外运动对山野景区的提升；各种水上游乐运动对滨水景区的提升；康体娱乐中心对酒店度假村的促进；高尔夫练习场等高档运动场所对高档旅游地产项目的提升等。在考虑该类内容的时候，需要把着眼点放在休闲和服务上。
3、营销类
通过该类运动休闲内容，可大幅度提升旅游区和旅游区域的知名度和美誉度，最终吸引庞大的客源。长期、稳定的营销活动本身也是有效一种有效的旅游盈利模式。如大型赛事的自主策划和承办、体育节庆类活动的策划等。奥运会、世界杯、NBA、F1赛车、环球帆船赛等世界知名的比赛，每次都能让举办地和比赛沿途赚得盆满钵满，甚至留下的一些遗存也会成为后人最重要的游览点。国内也不鲜见通过自主策划大型赛事和体育节庆活动而提升景区的例子，比如重庆武隆，每年举办户外越野挑战赛，而近期以其为外景地的《满城尽带黄金甲》播出后，片中出现的溜索场景让人印象深刻，也使得武隆的旅游呈现出前所未有的发展势态。
4、服务类
主要指满足游客和居民运动休闲需要，以服务性为主的运动休闲内容，如目前国内常见的小区健身运动器械区；公园和城市绿地的健身场所和活动组织等。
五、特定区域的运动休闲项目开发思路
草原地区：适宜开展赛马及马术等相关活动；摔跤、射箭等蒙古、哈萨克等马背民族相关运动；那达幕等蒙古传统民俗体育节庆；以及滑草、草地摩托、草地滚球、高尔夫等现代时尚运动。
森林地带：适宜开展森林野战、森林氧吧氧浴、森林探险、越野滑雪、丛林穿越、丛林溯溪、露营、骑马等运动休闲项目。
沙漠戈壁：适宜开展徒步、滑沙、沙漠探险、沙漠摩托、沙漠赛车、沙浴、骑骆驼等相关运动休闲项目。
海岸地区：适宜开展游泳、游艇、潜水、水上摩托艇、滑水、赛艇、帆船、帆板冲浪、皮划艇、滑沙入海、沙滩排球、深海潜水、帆伞、浮潜、水球、水上自行车等游乐性运动；出海打鱼、航海等体验类游玩运动；水上运动节、大型水上运动类赛事等赛事节庆活动；以及和当地民俗结合的民俗类水上运动和节庆。
湖泊河流：和海岸地区类似，可以开展各类水上游乐和体育赛事、节庆类活动，此外，由于体量较少，且可以和周围环境互动，还可开展漂流、溜索过河、溯溪、溪降等水上运动，以及赛龙舟、放竹筏等民俗运动和相关的节庆活动。
峡谷岩洞：适宜开展探洞、峡谷探幽、徒步、攀岩，速降，越野定向、徒步等运动休闲项目。
山川：适宜开展爬山、攀岩、定向越野、攀冰、滑雪等休闲运动项目。
湿地地带：适宜开展观鸟、生态湿地观赏、划船、叉鱼、摸鱼等休闲运动项目。
田野乡村：适宜开展农业采摘、高尔夫、露营等休闲运动项目；以及一些民俗类的运动项目和节庆活动，如跳竹杠等。此外，都市运动项目在乡村田野开展，增加休闲化和生态化的内容，也有很强的市场前景。
城市公园：适宜开展健身锻炼、太极拳等武术运动、球类活动、公园定向、滚轴、滑板、人工攀岩等运动休闲项目。
室内：包括城市内和郊野的酒店度假村的室内，适宜开展台球、保龄球、沙狐球、壁球等室内球类运动，SPA、按摩操、瑜伽等有氧健身和无氧运动，太极等养生运动；室内攀岩、滚轴等极限运动。
<从户外运动活动到户外休闲产业（上）> |
