文化景区意味着“美貌与智慧”并重，是能够满足旅游者追求更深度旅游体验的重要渠道。在旅游形势愈加复杂、旅游者需求多变的今天，众多文化旅游景区面临着产品升级和突破发展的考验。绿维创景认为，创新产品设计，形成独具特色的旅游体验，才是实现突破和可持续发展的“王道”。

文化景区，多以一个或多个文化主题为特点，结合景区生态和人文资源，传递给游客一种文化意境，其本质就是在构建一个文化旅游体验的“场”，这也正是文化景区具有持续吸引力的基础。很多文化景区的文化类型和文化元素相对庞杂，正确选择核心文化主线，是其成功打造的前提。抓住核心主线，对景区文化进行重新挖掘和包装，才能形成新的景区文化旅游产品，升级“体验”，从而构造景区发展的新卖点，实现突破发展。

一、塑造独特的体验意境，是景区打造的核心

文化景区在旅游产品的输出上，核心是给予游客一种具有景区自身独特性的体验，我们称之为“独特的体验情境”。文化景区旅游的打造对“体验情境”更为依赖，文化类景区的吸引核心就在于其所承载文化的独特性与唯一性。

游客主要通过有形的环境景观、无形的活动与表演等，听、看、触及这种文化的独特表现，并上升到心理感受与思维判断层面，形成体验和感知，心生向往。这种体验意境的营造，是景区的核心吸引力。

绿维创景原创：古隆中景区中华智堂效果图

二、从四大维度升级“体验”，实现文化景区旅游产品突破

1、文化景观塑造，推动文化观光升级

对于文化景区的升级，硬环境首当其冲。景区的总体规划、建筑设计、景观营造以及环境小品的配套，色彩、材质的运用，都需要围绕文化内核开展，形成对文化景区主题的旅游传导。

2、互动体验设计，形成文化景区情境提升

体验的核心在于“互动”，迪斯尼即是通过人与人的互动、人与卡通的互动、人与机械游乐的互动、人与光影的互动来实现其作为“童话王国”的体验情境，传统的文化景区也可以通过互动产品的设计来实现对景区体验的提升。

例如，绿维创景在王屋山景区策划中，提出皇帝祭天、玉帝巡游、清虚寻仙、王母赐福四种类型的活动项目，强化与提升王屋山景区作为“天下第一洞天”的体验，使游客恍若身临“道境极地”。

绿维创景原创：王屋山景区阳台宫片区鸟瞰效果图

3、购物设计，拓展文化景区情境

对于文化景区而言，好的旅游购物体验的设计，不仅不会局限于购买旅游纪念品本身，还能有效提升对文化景区的体验。

在河南登封天中小镇规划中，绿维创景通过购物场景设计，提出“古街意境中的少林功夫”主题意境概念，通过学功夫、学艺等体验项目，结合功夫主题商品、少林素斋餐饮、功夫主题住宿、武馆、功夫影吧、兵器铺等商业业态，将其作为嵩山少林功夫核心景区体验的有效预热方式。

4、创意度假情境设计，实现文化区情境的延伸

度假产品对于文化景区而言，不仅仅具有产品升级的价值，还可以形成文化景区独特的产品代表符号，甚至其本身即是对文化景区情境的有效延伸。例如，心理理疗、疗养、培训等度假项目，可结合景区文化进行情境设计，打造特色体验空间。

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