产业升级中游憩方式的六个创新层次（上）
北京绿维创景规划设计院 李霞 秦川 林峰
一、对游憩方式的理解
Recreation来自拉丁语recreation，本意是轻松、平静、自愿活动，用于恢复精力，中文解释为游憩。《礼记．学记》：“故君子之学也，藏焉，修焉，息焉，游焉。”郑玄注：“游谓闲暇无事之游，然者游者不迫遽之意，”《论语．述而》：“依于仁，游于艺。”杨伯峻注：“依靠在仁，而游憩于礼、乐、射、御、书、数六艺之中。”游憩深刻地揭示了休闲与创造及人多方面发展的辩证关系。
游憩活动古已有之，从《诗经》、《楚辞》、《汉赋》、《唐诗》、《宋词》、《元曲》到明清闲适小品，可以发现许多精华的游憩方式，诸如：赶集、庙会、放鹰、养鸟、观鱼、垂钓、猜谜、楹联、诗社、书院、风筝、踢毽、打拳、舞剑、啜茗、嚼蟹、书市、园林、流觞、国画、曲艺、管弦、戏曲、书法、金石等。随着时代的发展，游憩活动的种类不断丰富，如远足、爬山、漂流、潜水、蹦极、滑雪、高尔夫、主题公园等。游憩的现代意义和特征分为6个方面：（1）一种状态、过程和体验；（2）需要借助一定的外在载体和活动来实现；（3）非强制性；（4）具有一定的道德准则；（5）具有多元共融性；（6）生活不可或缺的组成部分。
在游憩已经成为大众生活方式之一的今日，“游憩方式”的创新，即在传统理念的基础上，更注重人与人之间的文化交往；更注重人与自然的和谐相处与发展；更注重自然和社会的可持续发展；其目标是满足人的心理需求和精神需求，寓教于乐中塑造和提升人的文化精神品格。
二、产业升级对游憩方式创新的要求
近年来，随着中国经济的迅速发展和居民可支配收入的提高，中国旅游业正在以超过成熟国家数倍的速度飞速发展。而在此过程中，原有的旅游产品和快速提升的旅游消费观念相比，已有较大的脱节，更高层次的旅游产业结构同样也因为市场迅速发展，成为旅游产业进一步前进的桎楛，系统升级势在必行！
景区旅游产品的提升是旅游产业系统升级的内在要求，而游憩方式的创新，则是旅游产品提升的关键。
提到游憩方式，这里不得不说一下两个容易被混淆的概念――策划和规划。事实上两者之间既有联系，有存在差异，主要的差异有三点：
概念差异：旅游规划，是地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程，经相关政府审批后，是进行旅游开发、建设的法律依据；旅游策划，是依托创造性思维，整合旅游资源，实现旅游业发展目标的创造过程，强调的是通过创造性思维；
理念差异：旅游规划是一套法定的规范程序，是长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制，实现有序发展；旅游策划是以资源与市场对接为目标，围绕吸引力、游憩方式、商业模式等实际问题展开，必须创新性与可操作性并重；
任务差异：旅游规划的基本任务：是通过确定发展目标，综合平衡游历、支持、保障等体系的关系，优化旅游产品的结构，保护旅游赖以发展的环境，保证旅游地效益并促进地方社会经济的发展；策划的基本任务则是：针对明确而具体的目标，通过各种创造性思维和操作性安排，形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式、营销模式，从而形成或者提升成独特的旅游产品，促使旅游地在近期内获得良好的经济效益和社会效益。
在旅游规划编制中，很多开发机构发现即使是符合相关要求的规划，仍然难以指导产业发展，仍不能解决招商引资、营销促销、景区经营、游憩方式设计等实际问题。事实上，规划更注重“硬件”，上述“软件”问题还需要策划解决。
具体到游憩方式，只对照规划中“近期重点项目”章节，往往很难细化实施，即便是对重点项目进行了编制详规，但由于从总体规划角度出发，只做了更为具体的设计，并没有站在旅游者的角度。是否创造了新奇的游玩方式？是否能带来全新的旅游体验？是否营造了独具吸引力的营销策略？这些问题都没有涉及。
在旅游产品打造和游憩方式设计上，一个好的规划需要若干个好的策划配合――旅游产品的生命周期甚至可能少于其规划期，而策划更能针对当前，设计出符合游客口味的产品，通过最出位的营销方式讲这种产品宣传给游客，用最合理的收入模式促使游客愉快的消费。策划能立刻带动经济效益的增长，当游客口味发生变化时，策划又能灵活的调整。
现在的生活已经不缺乏功能，旅游者需要的是一种感觉，一种触动视觉、听觉、味觉、触觉、心灵与肉体娱乐的精神感召与刺激。以人为本，设计出互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐的旅游产品，形成旅游项目的市场核心竞争力，是绿维创景一贯追求并执行的原则和目标。
（未完待续）
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