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      在会展业的概念中,同时包含了会议业、展览业和奖励旅游,是世界上一个非常巨大的产业,我国一直遵循这种划分方法,将会议业纳入会展业的范畴,但是无论从哪个角度说,会议和会展都可以成为单独的产业。
   自2006年以来,“会议产业”和“会议经济”的概念开始叫响起来,会议经济的热潮开始兴起,以研讨会议经济、会议产业、会议旅游等内容的会议、论坛和培训活动开始涌现并越来越多。会议市场的这种巨大潜力,也引起了一些旅游地供给模式发生变动,越来越多的会议型酒店、度假村甚至城镇出现。这些都标志着新兴的中国会议市场迈入了新格局。因而,对于会议市场的研究也逐渐兴起,从会议到会展,为数不少的学术作品开始问世,个别发展迅速的城市专门成立了会展服务公司。在此盛行之势下,绿维亦形成自己的研究模式——会都模式。

 
   
 
会都模式的展望
   
 

 

中国每年各种大大小小会议无数,境内旅游资源丰富,是国内旅游强国和入境旅游大国,会议旅游国内、全球市场潜力巨大,会都模式已经并将发挥很大作用,争取做细、功能做全的同时,会都也将有新模式不断出现。

1、连锁型会都

当一家会都经营业绩良好,通常希望业务扩张以达到规模经济,达到规模经济的方式一般有纵向扩张和横向扩张两种方式。横向扩张以连锁经营为主,在国内其他地方冠以相同名字投资会都,并应用统一的企业文化和制度进行管理。连锁经营带来规模经济,增加企业凝聚力并打响名声,为企业带来名牌效应和更多的顾客忠诚,同时调整国家贫富地区间的资金流动,提升观光型目的地为休闲度假的商务型旅游地。

2、大企业的专属会都

目前中国市场大企业云集,众多世界百强企业在华皆有投资,绿维针对这些规模庞大、员工甚多、资金雄厚的企业提出投资建立自己的专属会都模式,即企业根据自身发展需求,在知名景区或经济型都市周边投资设立自己的会都,冠以自己公司之名进行宣传,给外界一个走进公司、感受服务理念的机会,方便自己公司一切会务活动,提升企业形象和知名度,并良好应用会都广阔的市场,抓住其可盈利性

3、产业复合型会都

会都的高盈利性必将被众多他行业经营者看中,并希望与会都以合作方式达成双赢的局面,包括饭店业、交通业、地产业等。与它产业复合发展,可效仿赌城拉斯维加斯,以博彩业为重点,不放弃多功能、多角度发展方向,刺激的冒险项目、顶级的饭店宾馆、极度奢华的娱乐设施等,营造出拉斯维加斯休闲度假旅游品牌,减少企业合作间恶性竞争的风险,升级旅游形象,达成共赢局面。而会都,完全可应用这一模式,形成系列产品,做综合型会都,将市场蛋糕做大,在大旅游市场上划分利润。

综合型会都不仅要求设施项目全,能够充分满足会议消费者的各种个性化需求,而且每一功能都应具备该专业领域相当的规模和水平,从而可以在价格和品质更具优势的情况下取代社会化服务。综合型,强调企业整体实力的优势,可以简化中间环节,拥有更高的效率支持,比起单一功能企业来,综合型会都往往具有更强的市场竞争力。

4、“会议之都”走向“会展之都”

会展的概念包含了会议、展览和奖励旅游,其经济产生的惊人效益早已为经济学家和业内人士所认同:据测算,会展产业的经济带动系数高达1:9,即场馆收入为1时,其他交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等相关收入则为9。会展业在带来巨大的直接经济收益的同时,更为这些地区和城市的繁荣与发展提供了强大的动力:会展业作为人流、物流、技术流和信息流的重要载体,具有间接拉动经济升级的作用,而其产生的社会效益更是无法估量。从这个意义上说,会展产业拉动系数应该不只是1∶9,而是1∶X。

有人预言,中国即将进入会展时代。据此情形分析,会都的主导产品应该也必须从会议接待丰富到关联整个会展业,“会”与“展”相结合发展。会展产业包涵的是一个全方位服务的概念,对设施规模的要求较高,除会议设施外,展览、节庆活动的举办还需要大面积的空地,以及接待会展带来的更为广大的客流。因而,发展会展业,要鼓励建设投入,整合行业资源,加大对外招徕的同时,会都的建设应同时具备规模化、综合化以及专业化的优势。开发为一个综合型会都,在硬件上,会议场馆设计、布局和设施设备的配置不仅完善先进,拥有一定规模,还要充分考虑到一些专业性很强或特殊性会议的要求;在软件方面,成立专业化的市场营销队伍和专职会议接待经理人团队,将会展工作组织的井井有条,都内旅游活动安排的丰富多彩。

会议市场的巨大潜力,必将引导会都出现更多的模式,功能得以更大化的丰富,会有越来越多的城市和旅游目的地走上会议、会展接待之路。在度假村几近饱和的状态下,从度假市场扩展到会议团体,平衡周末与工作日之间的客流量,在自然资源匮乏的大都市形成旅游吸引物;在自然资源禀赋的区域形成景区的补偿品,功能和规模达到一定程度后,自身作为一种旅游目的地,带动景区一起发展。呈现资金回流迅速、收入多样性、不受季节影响、回游率高等特征的良性发展,最终作为景区旅游的依托品,延长景区的生命周期。如已发展成熟的“农家乐”旅游,最初仅是依托景区承担食宿接待问题,如今,各具特色的“农家乐”有些已完全具备带动景区发展的实力,绿维相信,会都的日益成熟最终也将出现此盛况。


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会都模式专题研究索引
引言
会都的相关理论介绍
(一)会都的产生机理
(二)会都的概念及分类
   1、会都的概念阐述
   2、会都的分类
会都的模式
(一)旅游市场导向型
(二)城市商务导向型
(三)资源支撑型
案例分析
(一)九华山庄
(二)达沃斯
(三)博鳌
(四)云安会都
会都模式的展望
1、连锁型会都
2、大企业的专属会都
3、产业复合型会都
4、“会议之都”走向“会展之都”
 
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