![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
|||
| 本文从旅游目的地的系统构成、形成机理和国内旅游演艺项目的发展现状入手,以旅游演艺(Tourism performance)的理论和实践为支撑,探讨了旅游目的地演艺项目开发的价值和模式,讨论了旅游演艺项目的开发与文化的互动,并附以国内典型的案例,试图从理论与实践的角度探讨旅游目的地演艺项目的开发,目的是探索旅游目的地人文资源的开发和寻找旅游目的地的可持续发展之路。 | |||
| 中国旅游演艺项目的开发现状与动态发展 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
要给旅游演艺下一个具体的、确切的定义,是一件复杂而又困难的事情,这不仅在于旅游的概念、演艺的定义本身就成百上千、众说纷纭、莫衷一是,更因为旅游演艺的形态各异、种类繁多。 本文对于旅游演艺的定义,就是从旅游者的角度出发,体现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演与活动。主要强调旅游演艺的以下特征:一是演艺项目是从旅游者的角度出发的,是针对旅游市场所开展的,不同于文艺表演;二是演艺项目体现了该地域的文化,突出文化在旅游中的“核心竞争力”;三是演艺项目强调旅游者观赏与参与体验的结合;四是演艺项目形式多样,除了常见的舞台表演等活动之外,还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动;五是演艺项目强调主题的鲜明;六是演艺项目的商业性质,演艺项目的开展能吸引旅游者,延长其逗留时间,从而产生溢出效益,带来商业利益。 |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
一. 中国旅游演艺项目的开发现状 目前国内较有影响力的旅游演艺项目一览表
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
除了这些影响力较大的旅游演艺项目之外,许多景区也都有自己独具特色的旅游演艺项目,如:平遥古城的原生态纯地方小戏《晋商乡音》、无锡影视城的大型影视特技表演《铁血丹心》、周庄的大型水上实景演出《梦萦周庄》等等。 目前,国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处,甚至还会更多。旅游演艺项目日趋丰富,市场规模稳步扩大,成为一大旅游吸引物,尤其是各地富有当地文化特色的各类旅游演艺项目更是受到了极大的重视。精心挖掘、提炼、创作、包装能够真正体现当地文化特色的旅游演艺项目,吸引有兴趣的旅游者,展示本地文化特色,借以带动整个旅游业的发展,带来综合性效益,同时极好地宣传自己,扩大影响,业已成为不少景区和地方发展的共识了。 眼下,我国的旅游演艺市场呈现出以下三“大”特征: 1、大规模:1.67亿人次的观众 据不完全统计,2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文化演出有153台,资金投入达17.9亿元,参加的专业和业余演职人员1.76万人,观众达1.67亿人次,涌现了一批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀作品,吸引了海内外广大的旅游者,并得到了广泛好评。 2、大手笔:出现上亿元的投资 3、大潜力:消费带动大于1∶7:潜力大 |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
二. 中国旅游演艺项目的发展历程 |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
应该说,旅游演艺项目最早的雏形是古已有之的集市杂耍,即通过音乐、舞蹈、魔术及博彩游戏等手段来营造气氛、吸引顾客。那究竟谁才是真正意义上的中国第一个旅游演艺项目呢?关于这个问题并没有明确的答案,只是大多数人倾向于认为,是深圳华侨城集团创造性地将艺术演出与旅游文化完美的结合了起来,开创了旅游演艺的新模式,即中国民俗文化村1995年7月推出的“中华百艺盛会”和世界之窗1995年12月推出的“欧洲之夜”。 |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 中国旅游演艺项目发展大事记表 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 应该说,旅游演艺项目在中国的出现一开始是“无意而为之”的。《仿唐乐舞》推出伊始,主要是为了接待来访的国家首脑和政府要员,还没有真正实现从行政“接待型”向旅游“市场型”的转变,也即《仿唐乐舞》并没有完全真正地从旅游者的角度出发,是完全针对旅游市场的商业行为。 之后,一些旅游景区、旅游城市意识到了旅游者只能“白天观光,晚上睡觉”,夜里无处可玩、无处可看的状况,为了弥补这一空白点,从旅游市场出发,主动打造了一系列的旅游演艺项目,形成了“白天观光,晚上赏秀”的全新旅游生活方式,“娱”在旅游中的重要作用日渐凸显。此时,旅游演艺项目只是依附于其他旅游吸引物而存在的,只是为了弥补旅游市场的空白才出现的。因此,这些旅游演艺项目一般都出现在知名的景区(点)和旅游城市,并且都于傍晚至夜间时段上演。 再后来,旅游演艺项目成为一个独立的旅游吸引物,完全可以“独当一面”,不仅旅游演艺项目本身就是一景、一旅游点,还能衍生出无数的主题活动与产品,更能代言其所在地,成为地域名片,成为旅游者趋之若鹜的“目的”所在。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| >>> 返回目录 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| >>> 查阅其他部分: | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 一. 旅游目的地的内在机理 二. 旅游演艺项目的重要意义 |
一.旅游演艺项目开发原则 二. 旅游目的地演艺项目开发模式 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|