三、从咸阳洗脚书记看休闲产业导向的升级模式

大多数人都在笑话咸阳的“洗脚书记”。

咸阳市委书记张立勇力推“洗脚业”， “ 咸阳足疗 ” 已申请国家商标注册，这成为一时轰动的消息。有人说很恶搞，听了之后大笑，然后不屑。市长当了“洗脚业”发展的组长，各方面的资源当然就会向洗脚业倾斜，倾斜之下，“洗脚业”迅速发展。有人认为，咸阳“洗脚业”的繁荣 “ 几乎是张立勇一己之力创造出来的 ” ，实际上就是权力制造出来的， “ 在官员去留变化之后能否持续健康发展，尚是未知数 ” 。

有人从北京回老家湖南，见到洗脚城不少，当地有人就给他说，你从北京来到了长沙，就是从首都到了“脚都”。

其实，“洗脚”、洗浴、温泉、桑那、按摩等等洗浴产业，已经成为城市休闲的龙头产业了。实际上，温泉和洗浴，已被市场证明是一个大的引导型产业；因此，我们必须刮目对待休闲产业在整个经济结构中的新影响力，用一种非常快速增长的市场眼光看待旅游产业升级问题。

咸阳市委书记提出洗脚带动城市三产的经济发展模式，长沙马鞍山也在搞洗浴产业；重庆正在重新制定温泉产业发展规划，这些都是产业升级、产品提升的具体表现。

我就非常赞同咸阳书记的眼光和魄力。他看到了足疗的巨大市场和引导性作用。

旅游是政府主导性产业，各地都已经提出对旅游产业升级和产品提升的具体要求。比如，河南提出以伏牛山生态旅游开发为契机的升级发展要求；海南提出形成国际化度假区的建设要求；各地出台的规划，特别是十一五规划，都把旅游产业结构问题放在重要位置。同时，我们在承接的旅游休闲产品的设计业务中，也明显地感受到新增旅游投资对产品档次和产品未来可持续服务的强烈要求。

那么，旅游产业的这个系统升级的关键在什么地方呢？

　　我们认为休闲旅游结构是旅游产业成长模式的关键。